Facebook廣告投放中ROI和ROAS如何計算？

什么是ROI？

首先說明一點，經常在群里看到的：你roi多少啊，我roi是3，是5，大多數情況下他們其實指的是roas。

ROI：Return on investment（投資回報率），廣告投放效果回報和成本投入比。

如果是五六倍的投資回報率，該多么可怕啊。比炒房回報率還高（當然比炒幣差早了）。當然你也可以對照下銀行理財的投資回報率。

ROI如何計算？

==ROI=（總收入-成本投入）/成本投入*100%==

用谷歌官方的例子：

某產品成本50刀，賣100刀，你賣了6件，銷售收入600刀，廣告花費是100刀。

賺的利潤：600-6*50-100=200 刀

成本投入：6*50+100=400 刀

ROI=($600-($300+$100))/($300+$100)*100%=50%

即投資回報率是50%。

如果單從廣告投放賣產品來看的話，成本投入還要再加上稅費、運費、人工等雜項。
即針對廣告投放來講：

總收入=產品銷售總額

成本投入包含：產品成本+廣告費+稅費+運費+人工+其他雜項

ROI越高，證明利潤越高，如果群里大神普遍ROI是2-4，那就是200%-400%的收益，這投資回報率豈不爆炸？

所以我更傾向于他們說的是ROAS，畢竟 ROI要仔細計算的，ROAS可以廣告后臺直接看到。

ROAS是什么？

ROAS：return-on-ad-spend 目標廣告支出回報率，即每刀的廣告 花費能帶來多少收入。

ROAS如何計算？

網站購買轉化價值除以總費用，即
roas=總收入/廣告支出 x 100%

這個廣告花了我100刀，給我帶來了500刀的收入，則roas=5，意思是你在廣告上花1刀就能帶來5刀的收入。

這個指標主要是測量廣告花費的，算是戰術層級。而ROI不僅包含廣告費，還考慮了其他方面的因素，屬于戰略層級。

ROI和ROAS在廣告分析中的應用

ROAS是比較好追蹤效果的，網站后臺會直接列出來。

一般來講一般產品roas2-4之間不虧（當然得根據自己的產品單價計算），要賺錢，就得提高roas，怎么提高？

自然是從素材、受眾方面去著手。

（熊貓出海）是“互聯網+”出海整合營銷平臺。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，為APP、游戲、電商、電子快消工業品、旅游文化等行業提供專業、高效、創新的出海解決方案，構建中國的海外“互聯網+”品牌生態。

熊貓出?？?strong style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;">代開Yahoo、Facebook、Google、Bing、Tiktok、Line、Twittle、Pinterest等企業廣告賬號，涵蓋目前國外市場主流媒體。

Hi，稍等一下，是不是的留下評論再走，寫公眾號是很累的，來來來都贊一個！

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