近年來數字化加速普及，企業以廣告投放觸達更多消費者，并更快地發展業務。然而，在投放過程中，什么樣的廣告才是真正有效果的呢？廣告是否有效有哪些衡量指標呢？如果廣告效果不佳，該如何優化呢？
本期新手小白必看④，小豹將開啟Facebook“廣告優化”主題新篇章——跟大家來聊聊，廣告優化的效果衡量指標！
從廣告到轉化的過程，可以分為四個階段：廣告展示→用戶點擊→跳到網站→完成轉化。其中，在廣告展示和用戶點擊階段，常用的Facebook廣告前端數據包括：展示數、點擊數、到達人數、花費、CPM、CPC、CTR；在跳到網站和完成轉化階段，常用的Facebook廣告后端數據包括：Results、CPA、ROI、CVR、CPI、LTV。
衡量Facebook廣告成效的指標包括：CPM、廣告相關度、廣告頻次、CTR、CPC，接下來，我們就這五個指標分別來聊聊。
CPM
?當CPM過高時，可考慮如下因素來優化方案：
廣告相關度
?廣告相關度診斷指標組合：
廣告頻次
如何優化不斷升高的廣告頻次？
CTR
CTR：點擊通過率，即點擊次數（click）/展示次數(impression)；
?如果CTR較低，可從3方面分析：
CPC、CVR
CPC：每次點擊費用；如果花費$50獲得100次點擊，則CPC為$0.5；CPC=廣告費/鏈接點擊量，CPC通常反應廣告質量的好壞，CPC過高時，可考慮優化縮略圖、受眾和廣告文案。
此外，CVR（conversion rate）=轉化量/鏈接點擊量X100%；CVR反應了用戶點擊后對產品的興趣程度，如果廣告數據好，但轉化不高，可能是站內落地頁需要提升。
?低CVR原因：廣告效果KPI
好啦，以上就是本期的全部內容！下期我們將和大家繼續就Facebook“廣告優化”主題聊聊：廣告優化宗旨和廣告優化對應情況與方法。敬請期待吧~
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