廣告投放不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)，涵蓋了數(shù)學(xué)、人文、社交、視覺(jué)設(shè)計(jì)等等方面的綜合知識(shí)。這也是為什么優(yōu)化師越做越覺(jué)得自己什么都不會(huì)，什么都需要學(xué)的原因。 也正如此，不論是百萬(wàn)預(yù)算的行業(yè)大拿，還是剛剛?cè)胄械男率置刃拢加袛?shù)不盡的問(wèn)題，這也是四海建立社群的原因之一，讓大家聚在一起的同時(shí)也能共同成長(zhǎng)。 本期內(nèi)容，四海整理了最近社群內(nèi)討論較為激烈的10個(gè)Facebook投放問(wèn)題，分享給其他沒(méi)有參與其中的優(yōu)化師們，一起進(jìn)步。 1、春節(jié)期間廠(chǎng)家發(fā)不了貨，很多廣告都要暫停了，怎么關(guān)廣告才能影響最小呢？ 關(guān)掉，有貨了再重新上新廣告。品跟受眾沒(méi)問(wèn)題的話(huà)，你過(guò)段時(shí)間重新上效果依舊在。如果你是季節(jié)性的東西，那就只能提前囤一批貨，尋找新的發(fā)貨方式。 2、新品測(cè)試階段，用系列預(yù)算（CBO）還是組預(yù)算（ABO）？ 測(cè)試階段，我們通常是組預(yù)算來(lái)測(cè)，10美金一個(gè)組，用小預(yù)算來(lái)挑選能出單的廣告組，不出單的關(guān)掉，當(dāng)10美金預(yù)算加購(gòu)不錯(cuò)且出了2單，單次購(gòu)買(mǎi)成效較低的情況，那可以視為是潛力股，直接加預(yù)算，如果繼續(xù)出單，就可繼續(xù)擴(kuò)量，擴(kuò)量階段用系列預(yù)算(CBO)，如果沒(méi)再繼續(xù)出單，還花了不少?gòu)V告費(fèi)，那么就關(guān)掉，繼續(xù)開(kāi)組測(cè)試。 3、收到FB/IG IP侵權(quán)通知怎么辦？ 4、廣告賬戶(hù)的廣告預(yù)算花費(fèi)速度特別快是什么原因？ 1）你選擇的可能是加速投放。加速投放旨在盡快花完預(yù)算，選擇這種投放模式時(shí)，預(yù)算不到一小時(shí)便可能花完。 2）廣告組可能處在機(jī)器學(xué)習(xí)階段中。在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，F(xiàn)acebook會(huì)盡全力投放你的廣告，以便了解哪些廣告最有可能為你帶來(lái)最佳成效，讓你實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目標(biāo)，這有助于Facebook盡快穩(wěn)定你的廣告費(fèi)用和投放，但可能導(dǎo)致最初花費(fèi)較多，從而使得你的預(yù)算更快花完。在廣告組開(kāi)始投放以及你對(duì)廣告組做出更改（如調(diào)整競(jìng)價(jià)和預(yù)算）時(shí)，廣告組都可能會(huì)經(jīng)歷機(jī)器學(xué)習(xí)階段。 3）預(yù)算可能接近或低于競(jìng)價(jià)。在手動(dòng)競(jìng)價(jià)相對(duì)較高或者廣告組使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)時(shí)，如果預(yù)算較少，可能就會(huì)很快花完。請(qǐng)?jiān)谠O(shè)置單日預(yù)算時(shí)牢記這一點(diǎn)，預(yù)算應(yīng)該高于競(jìng)價(jià)，而且越高越好。 5、同一廣告組下的廣告數(shù)據(jù)會(huì)累加嗎？ 會(huì)累加，廣告組決定受眾的Pacing，而Pacing的學(xué)習(xí)結(jié)果會(huì)反饋累加在同一條廣告組。Pacing的節(jié)奏控制對(duì)了，我們可以花完Daily Budget的同時(shí)，獲取Max Click以及Max Coversion。 6、幾條廣告組通過(guò)了審核，而且也完成了learning，為什么后面會(huì)出現(xiàn)預(yù)算會(huì)花不出去也沒(méi)有展示的情況？即使復(fù)制了廣告組也是一樣。 1）競(jìng)價(jià)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力； 2）如果48小時(shí)后還是沒(méi)有展示，聯(lián)系FB官方人員。 7、創(chuàng)建廣告，一直選不到主頁(yè)是什么原因？ 首先檢查主頁(yè)是不是有違規(guī)，有違規(guī)選不到是正常的；沒(méi)有違規(guī)建議可以換一臺(tái)設(shè)備或者刷新一下再次創(chuàng)建選擇，可能有延遲或者BUG。 8、做過(guò)企業(yè)驗(yàn)證的BM是要比沒(méi)做過(guò)企業(yè)驗(yàn)證的BM更加穩(wěn)定嘛？ 雖然Facebook沒(méi)有明確說(shuō)不做企業(yè)驗(yàn)證是都會(huì)影響B(tài)M的穩(wěn)定性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀(guān)察，確實(shí)做過(guò)企業(yè)驗(yàn)證的BM要更加抗造。 還沒(méi)有完成企業(yè)驗(yàn)證的廣告主可以跳轉(zhuǎn)這篇文章： 9、賬戶(hù)花不出去錢(qián)活著一天就花幾毛錢(qián)，換了幾個(gè)戶(hù)都是這種情況，怎么辦？ 看一下預(yù)算和出價(jià)方式，還有受眾規(guī)模，如果換了很多戶(hù)還是這個(gè)情況，一般排除賬戶(hù)問(wèn)題。 10、為什么投廣告時(shí)加預(yù)算，單價(jià)也會(huì)變高？
以上就是本期的全部?jī)?nèi)容，如果有小伙伴遇到Facebook廣告投放中的其他問(wèn)題，歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言討論哦！
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