新手小白必看③ | 從0-1創建發布廣告，規避審核“大坑”

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哈嘍小豹們，接上一期“新手小白必看”課?新手小白必看 | ③ | 如何把握廣告架構和目標，創建并發布廣告？（上），本期我們來和大家聊聊：

如何創建并發布廣告
廣告審核流程、內容，結果及應對方法

創建和發布廣告

首先，我們需要知道廣告投放流程：

熟知流程之后，我們就可以按照以下步驟創建和發布廣告了！

1.選擇營銷目標

營銷目標分為三個大類：品牌認知，購買意向，行動轉化。根據具體的業務目標和營銷目標選擇

2.確定廣告系列名稱

確定好廣告系列名稱，最好標注具體，否則跑的廣告多了后會難以區分

3.填寫廣告組的相關信息

包括目標位置，像素下的轉化事件：

廣告開始時間：

興趣受眾：

版位和其他細分信息等等。

注：自動版位和手動版位的選擇

是否設置自動版位？

借助自動版位，能夠從所有默認版位獲得最佳成效, Facebook可以從最廣泛的范圍中選擇結果，因此自動版位通常可以最有效地利用您的預算，并有助于控制成本。Facebook會向大多數廣告主推薦這一版位。自動版位的另一個優勢是，如果您決定復制廣告系列，則所有新的版位都將自動適用于您復制的廣告。

如果您不愿使用自動版位，您可以根據廣告系列目標按照下列建議，手動選擇相應版位：

a) 品牌知名度（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook 和 Instagram

b) 參與互動（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook 和 Instagram

c) 視頻觀看量（包括覆蓋和頻次購買）：Facebook、Instagram 和 Audience Network

d) 應用安裝量：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

e) 訪問量（網站點擊量和應用使用率）：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

f) 目錄促銷：Facebook 和 Audience Network

g) 轉化量：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network。線下轉化量優化目標也支持即閱文和Instagram 快拍。

如果您重視較為寬泛的業務目標，則可能需要選擇以下版位：

a) 擴展營銷活動：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

b) 單日獨立覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

c) 高效覆蓋：Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network

d) 跨平臺覆蓋和頻次：Facebook、Instagram 和 Messenger

e) 提升展示頻次：Facebook、Instagram 和 Messenger

4.填寫廣告的相關信息

包括廣告名稱（具體），廣告格式，廣告標題，正文和格式等

廣告審核流程、內容，結果

及應對方法

首先來看看廣告審核流程：

其次是廣告審核機制和審核內容。廣告審核的內容包括：內容、圖片、文本、落地頁等。在 Facebook 或 Instagram 投放的所有廣告在展示之前都必須通過審核；FB 廣告審核包括機審和工作人員審核，大多數廣告的審核會在 24 小時內完成，超過24 小時，并排除自身問題后，交由獵豹向 FB 提交申訴；更改預先排期或正在投放的廣告或廣告組的下列各項時，會觸發新的審核流程，包括：設置目標受眾、創意（例如：圖片、文本、鏈接或視頻）、?優化、付費事件。

第三，下圖可以直觀的告訴大家，哪些方法可以應對廣告審核結果：