Facebook 類似受眾的變化：營銷人員需要知道什么？

由至少購買過兩次的人建立的相似受眾

第一種類型的 Facebook 相似者是由至少兩次從您的業務購買過的人的源受眾創建的。為什么是兩次而不是一次？如果它是由正在成為忠實客戶和業務擁護者的人建立的，那么您將獲得更高質量的相似受眾。

與構建所有相似受眾一樣，第一步是創建將充當您的源受眾的自定義受眾。這是 Facebook 將用來尋找新人來填充您的相似的數據池。

您可以從兩種類型的源受眾中進行選擇來構建相似度。第一種也是最有效的方法是為至少兩次觸發購買事件的人創建網站自定義受眾。

為此，請導航到您的受眾儀表板。然后單擊創建受眾并從下拉菜單中選擇自定義受眾。

在打開的窗口中，選擇網站作為自定義受眾的來源。

網站自定義受眾創建窗口隨即打開。從條件下拉列表中，選擇事件部分下的購買。將受眾持續時間設置為 180 天，以在此源受眾中包含盡可能多的人。通過這種方式，Facebook 可以使用更多數據來查找將填充相似受眾的新用戶。

接下來，單擊進一步優化依據，以便您可以選擇聚合值后跟頻率。這就是您如何設置需要觸發的事件操作數才能將某人包含在此受眾中。將頻率設置為 2 并選擇條件大于或等于。

最后，為您的受眾命名并單擊“創建受眾”。當涉及到受眾名稱時，使用描述性命名約定將幫助您一目了然地更好地了解您的受眾并使其易于搜索。例如，上例中的受眾名稱是 WCA – Purchases 2+ – Last 180 Days。

創建購買源受眾后，將出現一個新窗口，為您提供一些下一步選項，其中之一是使用您剛剛創建的受眾來構建相似。單擊該選項，類似的創建窗口將打開。

在這里，您會注意到相似創建過程的不同之處?，F在只有兩個步驟，而不是三個步驟。第一個是選擇您的源受眾，第二個是選擇您的受眾規模。

要創建相似對象，請搜索您的購買源受眾，然后選擇要創建的相似對象的大小。從 1% 的相似度開始，這將與您的源受眾最接近。對 2%、3%、4% 等重復創建過程，直到最大大小為 10%。

由過去 3 天內訪問過網站的人建立的相似受眾

由過去 90 天內與您的 Instagram 個人資料互動的人建立的相似受眾

由購買特定產品的人建立的相似受眾

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Facebook 改變相似受眾的位置設置對整體管理效率和預算分配都有影響。現在可以在廣告組級別使用估計的相似受眾規模，并且在您創建廣告系列時顯示規模會有所延遲。

本文涵蓋了四種截然不同但同樣有效的相似受眾，您可以使用它們來推動即時銷售或開始與潛在客戶的培育過程。