要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 您想通過(guò) Facebook 廣告產(chǎn)生更多收入并推動(dòng)更多銷(xiāo)售嗎？您當(dāng)前的廣告活動(dòng)是否達(dá)不到要求？ 在本期內(nèi)容中，您將發(fā)現(xiàn)10種可以提高銷(xiāo)售額的關(guān)鍵 Facebook 廣告類(lèi)型，以及更有效地使用它們的技巧。本文主要講述前五種類(lèi)型。 如果您希望潛在客戶在您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序上完成一項(xiàng)高價(jià)值的操作，使用轉(zhuǎn)化活動(dòng)目標(biāo)是將潛在客戶直接引導(dǎo)到操作中心的有效方法。 有了這個(gè) Facebook 活動(dòng)目標(biāo)，您可以鼓勵(lì)潛在客戶做任何事情，從查看登錄頁(yè)面到聯(lián)系您的企業(yè)再到購(gòu)買(mǎi)。這意味著您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以立即提高銷(xiāo)售額，也可以為您的渠道增加潛在客戶，以便您的團(tuán)隊(duì)可以稍后完成銷(xiāo)售。 當(dāng)您使用此廣告系列目標(biāo)時(shí)，請(qǐng)仔細(xì)考慮要定位的轉(zhuǎn)化事件。理想情況下，您希望使用已經(jīng)擁有大量跟蹤數(shù)據(jù)的事件。這樣，F(xiàn)acebook 算法就可以將您的廣告投放給更有可能完成所需操作的用戶。 例如，這個(gè)@MetacakeHQ 廣告將流量直接發(fā)送到該品牌的電子商務(wù)商店。此轉(zhuǎn)化廣告旨在推動(dòng)電子商務(wù)銷(xiāo)售，限時(shí)優(yōu)惠吸引潛在客戶立即購(gòu)買(mǎi)。 無(wú)論您選擇定位哪個(gè)事件，都可以通過(guò)將轉(zhuǎn)化廣告鏈接到正確的著陸頁(yè)來(lái)獲得更好的結(jié)果。您想增加購(gòu)買(mǎi)量還是加入購(gòu)物車(chē)？優(yōu)化銷(xiāo)售登陸頁(yè)面，而不是像研究這樣的漏斗頂部操作或像潛在客戶這樣的漏斗中間結(jié)果。 FUNGULL 您是否需要額外的空間來(lái)提示行動(dòng)或推動(dòng)銷(xiāo)售？超過(guò) 125 個(gè)字符后，F(xiàn)acebook 通常會(huì)將廣告文字隱藏在“查看更多”鏈接后面。這意味著如果你想傳達(dá)更長(zhǎng)的信息，你必須要有創(chuàng)意。 輪播廣告可讓您展示多達(dá) 10 張圖片或視頻，為您提供充足的空間來(lái)分享信息并推動(dòng)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。每張輪播卡片都可以顯示創(chuàng)意、標(biāo)題和說(shuō)明的獨(dú)特組合，以及可選的號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 按鈕。 無(wú)論您是想展示單一服務(wù)還是完整的產(chǎn)品線，輪播廣告都是不錯(cuò)的選擇。您可以在每張輪播卡片上展示不同的產(chǎn)品，以突出您的業(yè)務(wù)提供的多樣性。或者，您最多可以顯示單個(gè)產(chǎn)品的 10 個(gè)功能或方面。 輪播廣告也是創(chuàng)建交互式操作指南或講故事的理想選擇。在上面的@bomboradata 廣告中，潛在客戶可以滾動(dòng)輪播以查看指南中的所有步驟。他們還可以點(diǎn)擊下載該品牌的電子書(shū)——一種旨在篩選潛在客戶并推動(dòng)最終銷(xiāo)售的磁鐵。 下面的@AdWorldConf 廣告使用了類(lèi)似的概念，同時(shí)利用了更多的視覺(jué)提示。手指表情符號(hào)鼓勵(lì)用戶滾動(dòng)輪播并查看每一步。每張卡片上的了解更多 CTA 按鈕都會(huì)促使?jié)撛诳蛻酎c(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，從而實(shí)現(xiàn)即時(shí)銷(xiāo)售。 您的品牌是否提供直接面向消費(fèi)者 (DTC) 或電子商務(wù)的銷(xiāo)售？通過(guò)目錄銷(xiāo)售目標(biāo)，您可以將客戶直接鏈接到您的產(chǎn)品以推動(dòng)電子商務(wù)銷(xiāo)售。 在使用此活動(dòng)目標(biāo)之前，您需要在 Facebook Commerce Manager 中設(shè)置一個(gè)目錄。您可以通過(guò)連接 Shopify 或 BigCommerce 等電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)手動(dòng)上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)或自動(dòng)上傳該過(guò)程。 盡管您可以為整個(gè)目錄做廣告，但如果您有數(shù)十或數(shù)百種產(chǎn)品，這可能會(huì)有些過(guò)分。相反，創(chuàng)建允許您微調(diào)廣告的產(chǎn)品集。例如，您可以創(chuàng)建一個(gè)套裝來(lái)展示女裝或節(jié)日特賣(mài)商品。 通過(guò)目錄銷(xiāo)售活動(dòng)，您可以為單個(gè)產(chǎn)品圖片或視頻做廣告。但是，當(dāng)您可以展示更廣泛的產(chǎn)品時(shí)，為什么要將您的廣告限制在一種產(chǎn)品上呢？如果您更愿意為整個(gè)目錄或產(chǎn)品系列做廣告，請(qǐng)選擇輪播廣告類(lèi)型以顯示最多 10 個(gè)產(chǎn)品。 如果您在目錄銷(xiāo)售廣告中添加輪播，請(qǐng)確保該副本適用于目錄或套裝中的每個(gè)產(chǎn)品。展示社會(huì)認(rèn)同是表達(dá)觀點(diǎn)的有效方式。例如，這個(gè)@tuftandneedle 廣告突出了該品牌獲得的令人印象深刻的好評(píng)，同時(shí)將重點(diǎn)放在電子商務(wù)目錄上。 您是否打算針對(duì)具有相似特征的廣泛定義的受眾或細(xì)分市場(chǎng)的潛在客戶群？無(wú)論哪種方式，您都無(wú)法始終預(yù)測(cè)哪些產(chǎn)品將表現(xiàn)最佳或?qū)€(gè)人客戶最有吸引力。 要優(yōu)化您的目錄銷(xiāo)售活動(dòng)，請(qǐng)考慮使用Facebook 動(dòng)態(tài)廣告。當(dāng)您選擇這種廣告類(lèi)型時(shí)，F(xiàn)acebook 會(huì)自動(dòng)為每個(gè)人優(yōu)化您的廣告。Facebook 算法確定正確的描述、標(biāo)題和產(chǎn)品，以最大限度地提高銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化率。 如果您無(wú)法決定是使用這些動(dòng)態(tài)功能個(gè)性化您的廣告，還是使用您的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)優(yōu)化的文案和創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)建廣告系列，您始終可以設(shè)置 A/B 測(cè)試來(lái)比較這兩種策略，然后將其余部分投入使用您的預(yù)算到獲勝組合。 要從 Facebook 動(dòng)態(tài)廣告中獲得最佳效果，請(qǐng)利用其重定向功能。創(chuàng)建廣告集時(shí)，選擇重定向選項(xiàng)，然后針對(duì)您選擇的操作進(jìn)行優(yōu)化。 例如，您可以重新定位瀏覽過(guò)您的產(chǎn)品或?qū)⑸唐诽砑拥劫?gòu)物車(chē)的 Facebook 用戶，提示他們完成購(gòu)買(mǎi)。或者，您可以向已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的客戶交叉銷(xiāo)售其他產(chǎn)品。 如果您計(jì)劃為新客戶或現(xiàn)有客戶提供折扣或限時(shí)特價(jià)，在廣告文案或創(chuàng)意中提及折扣是個(gè)好主意，因?yàn)閿?shù)字可以吸引注意力并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。 但是，當(dāng)您制作優(yōu)惠廣告時(shí)，您可以做更多的事情來(lái)宣傳限時(shí)特價(jià)。這種廣告類(lèi)型可用于流量、轉(zhuǎn)化、目錄銷(xiāo)售和商店流量目標(biāo)，并提供有關(guān)您的優(yōu)惠的大量信息，包括： ——標(biāo)題和描述 ——兌換地點(diǎn)（網(wǎng)上或店內(nèi)） ——結(jié)束日期和時(shí)間 ——促銷(xiāo)代碼（如適用） ——可用優(yōu)惠總數(shù) ——條款和條件 當(dāng) Facebook 用戶看到您的優(yōu)惠廣告時(shí)，他們可以立即享受折扣或保存以備后用。Facebook 會(huì)自動(dòng)提醒他們最多使用 3 次——包括當(dāng)他們?cè)谀愕膶?shí)體店附近時(shí)——最大限度地提高銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。 要最大限度地?cái)U(kuò)大優(yōu)惠廣告的覆蓋面，請(qǐng)保持可選的共享功能處于開(kāi)啟狀態(tài)。只需單擊一下，F(xiàn)acebook 用戶就可以在他們自己的時(shí)間表上分享您的優(yōu)惠，并免費(fèi)宣傳您的業(yè)務(wù)。 想了解更多內(nèi)容 要關(guān)注我們下期分享哦 微信號(hào) | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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