Facebook 廣告和 Google 廣告兩者有什么異同之處？

Google Ads（以前稱為 Google AdWords）是 Google 的按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告版本。?

它是 Google 擁有和管理的付費(fèi)廣告廣告平臺(tái)。這些廣告隨后會(huì)出現(xiàn)在 Google 的搜索結(jié)果或注冊(cè)了 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站上。

谷歌廣告是基于搜索網(wǎng)絡(luò)提供的。從技術(shù)上講，企業(yè)可以向正在積極搜索其產(chǎn)品或服務(wù)的用戶投放廣告。

關(guān)鍵字是搜索廣告系列的命脈。

您首先要進(jìn)行徹底的關(guān)鍵字研究，以找到與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字列表。當(dāng)用戶查詢?nèi)魏侮P(guān)鍵字時(shí)，Google 將通過(guò)向他們投放您的廣告來(lái)做出回應(yīng)，并且僅在他們點(diǎn)擊廣告時(shí)向您收費(fèi)。

在設(shè)置廣告時(shí)，Google 會(huì)要求您設(shè)置“最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”以表明您愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。

總體而言，投放 Google 廣告的主要原因是將正在積極搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站。

1.增強(qiáng)的可見性

有沒(méi)有想過(guò)為什么 SEO 現(xiàn)在變得如此流行？

那是因?yàn)檫@一切都與知名度、曝光率和排名有關(guān)。

想想看：您的網(wǎng)站在營(yíng)銷領(lǐng)域扮演次要角色。在有人訪問(wèn)您的網(wǎng)站之前，您的目標(biāo)受眾必須首先看到它。

而這正是谷歌廣告的用武之地。優(yōu)質(zhì)的 谷歌廣告將出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的頂部，從而提高您網(wǎng)站的知名度。

2.即時(shí)流量和潛在客戶

SEO 需要時(shí)間。您必須工作，然后等待搜索引擎對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行抓取、索引和排名。

您的努力可能需要數(shù)天、數(shù)周甚至數(shù)月才能獲得回報(bào)。

但谷歌廣告并非如此。您的鏈接應(yīng)立即出現(xiàn)在您啟動(dòng)廣告活動(dòng)的 SERP 中。

3.更多轉(zhuǎn)化

使用谷歌廣告，點(diǎn)擊您廣告的用戶已經(jīng)有了購(gòu)買意向。

因此，可以肯定地說(shuō)，它們比 SEO 或 Facebook 廣告產(chǎn)生了更好的質(zhì)量流量。運(yùn)行谷歌廣告系列為您提供了大量提高轉(zhuǎn)化率的機(jī)會(huì)。

通過(guò)優(yōu)化您的廣告系列，您將幫助 Google 更好地了解您感興趣的潛在客戶的質(zhì)量。

4.預(yù)算控制

運(yùn)行谷歌廣告最重要的部分是您可以控制廣告預(yù)算以避免超支或浪費(fèi)。借助 Google，您可以輕松設(shè)置每日廣告預(yù)算。

一旦 Google 達(dá)到指定的閾值，您的廣告將自動(dòng)停止投放。請(qǐng)記住，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊它們時(shí)，您才需要付費(fèi)。這意味著您可以享受免費(fèi)展示。

1.不保證最高位置

谷歌廣告必須始終出現(xiàn)在頂部是一種常見的誤解。

考慮到 Google 必須查看您的質(zhì)量得分和出價(jià)金額來(lái)確定您的廣告排名，因此這是不正確的。?

這意味著，您的廣告很有可能甚至不會(huì)出現(xiàn)在第一頁(yè)上。低質(zhì)量的分?jǐn)?shù)和低出價(jià)會(huì)導(dǎo)致可見度低。

2.好的廣告文案并不能保證您的成功

好的廣告文案并不是廣告成功的唯一決定因素。

您必須考慮轉(zhuǎn)化率，這不僅僅是獲得點(diǎn)擊量以提高著陸頁(yè)的質(zhì)量。

當(dāng)您運(yùn)行具有競(jìng)爭(zhēng)力的谷歌廣告時(shí)，請(qǐng)確保您也在優(yōu)化著陸頁(yè)以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3.激烈的競(jìng)爭(zhēng)

每家公司都想分一杯羹，不管你跑多高，他們都不介意出價(jià)超過(guò)你；

這解釋了為什么您所在行業(yè)中最相關(guān)關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用始終很高，除非另有說(shuō)明；

如果您打算保持頂部位置，您可能被迫為 PPC 廣告分配大量預(yù)算。

與谷歌廣告非常相似，F(xiàn)acebook 廣告是指 Facebook 的付費(fèi)廣告版本。?

廣告出現(xiàn)在 Facebook 上——出現(xiàn)在用戶的新聞源、右側(cè)欄、信使收件箱、Facebook 市場(chǎng)和 Instagram 新聞源上。

Facebook 廣告商根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)、操作次數(shù)和展示次數(shù)收費(fèi)。

如今，付費(fèi)廣告作為首選廣告方式排名第三，其中谷歌和 Facebook 佔(zhàn)據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。

1.創(chuàng)意

創(chuàng)意是指您的創(chuàng)意作品的每一點(diǎn)。它包括視覺(jué)效果（照片和視頻）以及您的廣告文案。這是您通過(guò)吸引用戶注意力而發(fā)揮創(chuàng)意的部分。

2.定位

定位是您指定受眾或看到廣告的人的地方。Facebook 允許您根據(jù)興趣、人口統(tǒng)計(jì)、性別、位置等縮小受眾范圍。

3.展示位置

Facebook 廣告展示位置決定了您的廣告出現(xiàn)的位置——用戶的新聞源、右側(cè)欄、在 Messenger 上等等。

4.出價(jià)

您的出價(jià)是指您愿意為每次點(diǎn)擊、購(gòu)買或查看支付的最高金額。

5.預(yù)算

您的預(yù)算是指您在指定時(shí)間段（例如一天、一周甚至幾個(gè)月）內(nèi)的最大支出。

6.日程

日程是您指定時(shí)間長(zhǎng)度或您希望廣告投放多長(zhǎng)時(shí)間的地方。它可以是一天、一周、一個(gè)月或任何指定的天數(shù)。

這些是您在投放 Facebook 廣告時(shí)需要考慮的要素。

為什么有人想要運(yùn)行 Facebook 廣告而不是 谷歌廣告或任何其他類型的廣告？

以下是廣告商更喜歡 Facebook 廣告而不是任何其他類型廣告的一些原因：

1.最大的受眾規(guī)模

Facebook 擁有最大的受眾規(guī)模，擁有超過(guò) 11.3 億的日活躍用戶。就受眾規(guī)模而言，沒(méi)有其他平臺(tái)能與此相提并論。

2.注意

活躍的 Facebook 用戶約佔(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶的 74.4%。說(shuō)到這一點(diǎn)，F(xiàn)acebook 用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)大約 2 小時(shí) 8 秒。你可以打賭，其中一半時(shí)間都花在了 Facebook 上。

3.Facebook 自然覆蓋率急劇下降

不久前，我們本可以建議您考慮提高 Facebook 自然覆蓋率。但這些年來(lái)情況發(fā)生了重大變化。?

如果你真的想讓它在這個(gè)平臺(tái)上工作，那么付費(fèi)游戲就是游戲的名稱。

4.令人難以置信的定位選項(xiàng)

沒(méi)有其他平臺(tái)可以與 Facebook 的定位選項(xiàng)相提并論。?

Facebook 為您提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，根據(jù)他們的人口統(tǒng)計(jì)、位置、興趣、性別等，縮小到非常特定的受眾。

谷歌和 Facebook 廣告都擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。雖然 Google 為您提供了定位對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)真正感興趣的潛在客戶的機(jī)會(huì)，但 Facebook 則是專注于激光定位。

話雖如此，以下是投放 Facebook 廣告的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)：

1.大型受眾網(wǎng)絡(luò)

Facebook 的每日活躍用戶超過(guò) 18.2 億。這些人每天都積極登錄 Facebook，與同齡人聯(lián)系、更新狀態(tài)并積極參與小組討論。

2.無(wú)與倫比的視覺(jué)平臺(tái)

在線社區(qū)對(duì)視覺(jué)內(nèi)容有著強(qiáng)烈的偏好。無(wú)論是視頻還是圖像，研究表明在線用戶更喜歡視覺(jué)效果而不是文本——還有什么平臺(tái)在行為上比 Facebook 做得更好？

Facebook 廣告允許您將強(qiáng)大的視覺(jué)效果融入廣告中以吸引觀眾。更棒的是，這些廣告旨在與任何類型的視覺(jué)效果無(wú)縫融合——無(wú)論是圖像、視頻、模因、gif，您都能說(shuō)出它們的名字。

3.驚人的定位能力

Facebook 是無(wú)可爭(zhēng)議的社交媒體之王，連接著數(shù)十億用戶。這還不是全部。他們的廣告平臺(tái)提供了無(wú)與倫比的定位功能。

想想看：人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上分享了大量關(guān)于自己的暴露信息。有了這些信息，廣告商在定位用戶時(shí)有很多工作要做。

4.相似受眾

Facebook 幾年前推出了這個(gè)令人難以置信的功能。如果使用得當(dāng)，這是一個(gè)強(qiáng)大的定位選項(xiàng)。?

借助此功能，廣告商可以上傳有關(guān)其當(dāng)前客戶群的相關(guān)信息，F(xiàn)acebook 將搜索他們的數(shù)據(jù)庫(kù)并產(chǎn)生類似的受眾。生成的列表將包含具有相似興趣和行為的用戶。

5.預(yù)算友好的廣告平臺(tái)

Facebook 是最實(shí)惠的廣告平臺(tái)，每次點(diǎn)擊成本相對(duì)較低。這使其成為以較低廣告預(yù)算運(yùn)營(yíng)的初創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)的首選廣告平臺(tái)。

6.更好的投資回報(bào)率

Facebook 致力于制作精美、針對(duì)性強(qiáng)且引人入勝的廣告。他們的系統(tǒng)已經(jīng)過(guò)測(cè)試，發(fā)現(xiàn)可以提供令人難以置信的回報(bào)。

1.品牌意識(shí)

品牌知名度是將您的品牌展示給廣泛的受眾。這是關(guān)于達(dá)到最大化，并且只有當(dāng)平臺(tái)被大量活躍用戶淹沒(méi)時(shí)才可行。

對(duì)于一個(gè)吸引了 23.2 億活躍用戶的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以肯定地說(shuō)，在品牌知名度方面，沒(méi)有其他平臺(tái)能超過(guò) Facebook。

它是讓客戶了解您的業(yè)務(wù)并吸引新客戶的最合適平臺(tái)。

2.驚人的定位選項(xiàng)

Facebook 在開發(fā)定位系統(tǒng)時(shí)超越了自己。

可以說(shuō)他們擁有您在網(wǎng)上遇到的最專注于激光的瞄準(zhǔn)系統(tǒng)。

借助他們的定位選項(xiàng)，您可以輕松獲取 Facebook 上最相關(guān)的受眾來(lái)投放您的廣告。

無(wú)論是按性別、位置、興趣等等，F(xiàn)acebook 廣告平臺(tái)都可以為您的廣告找到最相關(guān)的受眾。

3.保持觀眾參與

Facebook 上每天約有 15.2 億活躍用戶。

一天幾乎沒(méi)有 15.2 億人登錄他們的 Facebook 帳戶并與他們的同齡人、團(tuán)體或品牌互動(dòng)。

這些人看到你的品牌越多，他們就越有可能接受你的品牌。沒(méi)有什么比這種方法更勝一籌了。

人們不一定必須對(duì)您的產(chǎn)品感興趣。但他們看你的廣告越多，他們的興趣就建立得越多——因此，轉(zhuǎn)化次數(shù)也就越多。

4.為新的潛在客戶開放

Facebook 非常適合您希望贏得新客戶的地方。

首先，他們有相似之處，您可以使用它們來(lái)查找與您過(guò)去服務(wù)過(guò)或與之互動(dòng)的客戶有相似興趣的人。

在 Facebook 上產(chǎn)生新的潛在客戶從未如此簡(jiǎn)單。

事實(shí)上，你可以篩選你的聽眾并只與相關(guān)的人保持聯(lián)系，這意味著你不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和資源。

1.真正的點(diǎn)擊

并非每個(gè) Facebook 用戶都對(duì)他們提供的信息是真實(shí)的。?

Facebook 仍在努力解決虛假個(gè)人資料的問(wèn)題，在解決這個(gè)問(wèn)題之前，并非您獲得的每一次點(diǎn)擊都會(huì)有所收獲。

2.點(diǎn)擊率低

Facebook 用戶往往很容易分心。他們周圍有很多事情要做。他們將與朋友聊天，與親戚互動(dòng)，并參與其他在線活動(dòng)。您的廣告很可能會(huì)被忽視甚至被忽略。

3.降低購(gòu)買意愿

與谷歌廣告不同的是，人們不會(huì)登錄 Facebook 購(gòu)買任何東西。

因此，他們做出的任何購(gòu)買決定都是一時(shí)沖動(dòng)。

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