要關注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 您是否使用 Facebook 廣告向網站或應用發送流量？您是否充分利用了 Facebook 的活動管理器？ 在本文中，了解使用事件管理器來確定和優化平臺外廣告轉化跟蹤事件的優先級和優化的原因、內容和方式。 為什么活動管理器對 2022 年的 Facebook 廣告很重要？ Facebook Events Manager是一種用于跟蹤第三方網站和應用程序（即 Facebook 之外的資產）上的操作的工具。它是一種原生工具，可無縫連接到 Facebook 廣告管理器、Facebook 商務管理器、Facebook 像素和 Facebook SDK（軟件開發工具包）。 您可以從廣告管理器或商務管理器訪問事件管理器。打開左上角的菜單并從快捷方式中選擇活動管理器或向下滾動并在管理業務下找到它。 如果您定期投放 Facebook 廣告，您可能已經注意到 Ads Manager 自 2021 年年中以來引入的眾多變化。在 Apple 于 2021 年 4 月推出 iOS 14.5 后不久，其中許多更新就開始推出。 Apple 的新操作系統要求設備用戶選擇加入第三方應用程序跟蹤，而不是默認情況下讓應用程序跟蹤用戶活動。絕大多數 iPhone 用戶選擇不允許第三方跟蹤。 這個新的 AppTrackingTransparency 框架并沒有改變 Facebook 跟蹤頁面參與度和廣告互動等應用內操作的能力。但第三方跟蹤限制極大地改變了 Facebook 監控和報告應用安裝和網站轉換等事件的方式。 如果您想覆蓋盡可能廣泛的受眾、定位 Facebook 外轉化并獲得最準確的報告，您需要事件管理器和 Facebook 新的聚合事件測量協議，活動管理器可以徹底改變 Facebook 廣告的投放和效果。 Q1 為 Facebook 廣告配置的 3 種轉化事件 事件管理器具有三類轉換事件。根據您的業務需求和軟件集成，您可能希望使用一種、兩種或所有三種類型。 01 您的轉化是否傾向于線下進行？例如，您可能有一家實體企業，它使用銷售點 (PoS) 或 CRM 工具來跟蹤客戶和轉化情況。在這種情況下，您可以在事件管理器中配置離線事件集。然后，您可以手動上傳數據或使用合作伙伴集成來自動化工作流程。 02 Facebook 有許多預定義的轉化事件，您可以在您的網站或應用中輕松跟蹤這些事件。 意識級別的活動選項面向剛剛開始了解您的業務的人： ——應用內廣告展示 ——應用內廣告點擊 ——搜索 ——查看內容 考慮階段轉換選項專為在考慮購買時進行更深入研究的潛在客戶而設計： ——激活應用 ——添加到愿望清單 ——添加付款信息 ——添加到購物車 ——接觸 ——完成注冊 ——查找位置 ——開始結帳 ——帶領 ——遞交申請 轉化階段事件適用于成為客戶或回頭客的人： ——達到等級 ——定制產品 ——捐 ——購買 ——速度 ——日程 ——消費積分 ——開始試用 ——訂閱 03 對于許多企業而言，Facebook 的標準事件涵蓋了您需要跟蹤的所有轉化。但是，如果您想獲得更精細的或跟蹤未出現在 Facebook 標準事件列表中的轉化，您可以配置自定義轉化。事件管理器允許每個帳戶最多 100 次自定義轉化。 在事件管理器中配置轉化的過程略有不同，具體取決于您使用的是像素、SDK 還是離線事件集。出于我們的目的，我們將專注于使用像素設置事件管理器。 01 設置 Facebook Pixel 如果您尚未為您的網站設置 Facebook 像素，請從這里開始。導航到商務管理器并打開商務設置。在數據源下拉菜單下，選擇像素。 然后單擊藍色的添加按鈕創建一個新像素并按照提示完成該過程。請注意，您需要訪問您網站的后端，以便安裝像素代碼并開始跟蹤轉化。 02 配置轉換 API 在大多數情況下，Facebook 像素可以捕獲您網站上的關鍵轉化。但如果您的網站加載不正確或用戶在您的網站上遇到其他問題，它可能不會觸發。 要跟蹤您網站上接近 100% 的轉化，最好使用 Conversions API，它直接從您的網站服務器共享事件。當您設置轉化 API 和 Facebook 像素時，事件管理器會自動跟蹤重復事件并刪除它們以避免過度報告。 使用 Conversions API，您還可以跟蹤標準事件之后發生的操作。例如，您可以針對客戶評分進行優化，以進一步改善活動結果。 要設置轉換 API，請轉到事件管理器并單擊添加事件按鈕。選擇使用轉換 API。 然后決定是要使用合作伙伴集成還是手動實施 API。從這里，按照手動安裝說明進行操作或選擇可用的集成合作伙伴之一。 設置后，選擇您通過轉化 API 跟蹤的任何事件并查看事件匹配選項卡。事件匹配質量得分至少為 6 的轉化在將網站操作與 Facebook 帳戶匹配時更成功，這可以改善廣告投放和優化。 03 驗證您的域 接下來，驗證您的域，以便您可以有效地使用聚合事件測量工具。在業務設置中打開品牌安全下拉菜單。選擇域并單擊藍色的添加按鈕。 輸入您公司的網站域，然后單擊添加。然后從下拉菜單中選擇驗證選項之一并完成步驟。 成功驗證您的域后，您會在屏幕頂部看到一個綠色的已驗證標簽。 04 創建自定義轉換 ★ 一旦 Facebook 開始從您的像素接收數據，它就會自動將標準事件類別應用于您的網絡轉化。如果要跟蹤非標準事件，則必須創建自定義轉化。 打開事件管理器并在左側菜單中選擇您的業務像素。單擊綠色的創建按鈕并選擇創建自定義轉換。然后通過添加 URL 參數、分配類別和輸入可選的轉換值來設置每個。 05 測試事件 配置轉化事件后，您可以測試以確保正確設置它們。在事件管理器中，轉到文本事件選項卡并向下滾動到測試瀏覽器事件。選擇您的網站 URL 并單擊打開網站按鈕以完成測試轉換。 如果您的像素無法正常運行，您還可以通過單擊診斷選項卡來識別和解決問題。如果存在任何活動問題，請按照步驟解決問題。 06 優先考慮事件 FUNGULL 到目前為止，Facebook 應該跟蹤您網站上的標準事件、自定義事件或這兩種類型的事件。下一步是決定您希望如何確定它們的優先級。由于 Apple 的隱私限制，Facebook 的聚合事件測量允許您為每個域僅確定 8 個轉化事件的優先級。 但是您不能總是選擇八個單獨的事件。如果您計劃使用價值優化來提高您的 ROAS，則此選項計為一個價值集。該集合占用了您域的八個轉換事件中的四個，這意味著您必須格外小心地選擇其余四個。 那么你應該如何優先考慮你的八個事件？作為一般規則，您應該將價值最高的事件放在頂部，將價值最低的事件放在底部。例如，購買事件通常排在最前面，而導致購買的事件（例如添加到購物車或發起結帳）的優先級較低。諸如查看內容之類的意識事件通常位于列表的底部。 要開始設置，請在事件管理器中選擇聚合事件測量選項卡，然后單擊藍色的配置 Web 事件按鈕。選擇您的域并單擊管理事件。然后單擊綠色的添加事件按鈕一次配置一個事件。 首先，選擇您是要從像素還是自定義轉化添加事件，然后從下拉菜單中選擇事件。然后拖放事件以反映您希望如何確定它們的優先級。對于購買事件，如果您想利用此選項，請打開價值優化。完成后，單擊藍色的應用按鈕。 07 更新事件優先級 您不必永遠使用相同的事件配置，因為您可以在初始設置后進行更改。但 Events Manager 限制您每 72 小時進行一次更改。為確保您可以進行必要的更新并讓它們有時間生效，請在計劃啟動活動前至少 72 小時編輯您的活動配置。 為什么要更新事件優先級？如果客戶在看到您的廣告后完成了多項轉化操作，則 Ads Manager 只會報告最高優先級的事件。由于您的目標可能會因廣告系列而異，因此檢查事件優先級以確保您跟蹤正確的轉化非常重要。 例如，您可以針對“添加到購物車”等渠道中間事件進行優化，以建立再營銷受眾群體。稍后，您可能希望創建一個轉化活動，重新定位參與的潛在客戶并針對購買事件進行優化。 要重新配置網絡事件，請返回聚合事件測量并選擇您的域。添加或替換事件并將它們拖放到正確的順序。單擊藍色應用按鈕以確認您的配置。 FUNGULL 現在 Facebook 廣告管理工具的第三方跟蹤功能更加有限，使用事件管理工具對于轉化活動至關重要。配置聚合事件衡量需要時間和戰略思考，但是一旦您設置了事件，您就可以開始優化優先轉換、覆蓋更廣泛的受眾并改善活動結果。 FUNGULL 微信號 : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海
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