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提到全球主流視頻平臺，Meta一定不是讓人陌生的那個。

作為全球主流視頻平臺之一，Meta移動端的用戶占比已達到88%。而根據調查顯示，網絡用戶選擇使用移動端觀看視頻的意愿比選擇使用桌面端觀看視頻多了1.5倍。同時，每個月都有超過10億的用戶選擇在Meta平臺上觀看視頻。此外，視頻廣告所獲得的點擊次數是圖片廣告的2倍，也就是說用戶與廣告主及平臺的互動次數增加了一倍。

這些數據都表明，Meta視頻廣告已經成為了目前主流的營銷方式之一。也可以說，視頻廣告正越來越成為用戶選擇娛樂消遣的模式。

相較于我們所熟知的文字廣告、圖片廣告等形式，視頻廣告有著它獨特的傳播方式和優勢。視頻廣告在信息傳播和品牌宣傳的方面的能力都更強，生動形象的描述能力是其最突出的特色，靈動直觀介紹產品特點或者進行業務宣傳也是廣告主最青睞的特點。

Meta針對現階段用戶對視頻廣告的偏好以及廣告主差異化的投放目的，還提供了視頻插播位、Reels、動態、快拍四種廣告形式，幫助廣告主針對不同的投放目標進行選擇。

不了解的Meta視頻廣告的小伙伴們可以點擊下方鏈接，跳轉到之前的推文進行補課哦~

TCL電子（以下簡稱為“TCL”）——是全球知名的電子消費品牌之一。

我們知道TCL主要從事的業務有：顯示業務、創新業務及互聯網業務，他們的業務遍及全球160多個市場。TCL以“品牌引領價值，相對成本優勢”為戰略，積極變革創新，聚焦突破全球中高端市場，努力夯實“智能物聯生態”全品類布局，致力為用戶提供全場景智慧健康生活，打造全球領先的智能科技公司。

那么接下來我們一起看看TCL是如何使用Facebook視頻插播廣告來助力提升品牌知名度吧。

TCL希望在消費者們心中樹立創新型科技品牌的企業形象，并想了解投放Facebook視頻插播廣告是否有助于提升品牌知名度。

而字節跳動則是依仗旗下熱門短視頻應用TikTok進行電商營銷，極大程度地利用了TikTok生態建立了優勢。

雖然TCL目前位居電視品牌前列，但是TCL仍然發現消費者對于他們擁有的專業技術往往缺乏充分的認知。對此，在TCL發布最新的8K Mini LED電視之際，TCL希望借此機會提高用戶對其作為創新型科技產品的認知度。

在此次營銷活動中，TCL攜手Meta，使用了單獨的視頻插播位來投放廣告，以提升他們在潛在客戶中的品牌知名度和影響度。

視頻插播廣告，指的是以短暫插播的形式，在視頻創作者和發行商發布的較長篇幅的內容中展示的廣告。

TCL當時正在投放以品牌知名度為目標的常規圖片廣告，即“Photo Ad”，團隊在此基礎上又增加了視頻插播廣告。同時，本次廣告營銷定位的是位于法國且同時對電視有興趣的核心受眾。

為了判斷品牌指標的提升情況，TCL還開展了品牌提升調研。調研的結果表明，和在持續投放的圖片廣告相比，在增投視頻插播廣告之后，TCL以更低的成本，有效地提升了品牌知名度和廣告回想度。視頻廣告同時也契合TCL此次推出的視覺產品，兩者相輔相成，獲得非常好的回報結果。因此，TCL也決定在未來的營銷活動中繼續使用視頻插播廣告。

TCL通過在常規廣告的基礎上又增投了Facebook視頻插播廣告的方式，成功在一眾品牌中脫穎而出，同時提升了品牌指標。品牌提升調研表明，此次營銷活動于2021年10月19日至2021年11月5日期間取得了以下成效：

-廣告回想度提升了 4點

-品牌知名度提升了 1.4點

來看TCL官方怎么說：

可以說，此次營銷活動是成功的。

不受限，敢于嘗新，從新渠道不斷地建立用戶信任，擴大品牌知名度，提高品牌認知度。這對于全球海內外的廣告主來說，都是值得學習的方式。

在電商旺季最后一波到來之際，使用Meta視頻廣告技巧，可以有效幫助品牌自身傳達品牌理念、品牌故事給到目標消費者。同時在展示產品的時候，也能借助視頻廣告的優勢將產品賣點以簡單易懂的方式輸出，也給用戶帶來了更好的體驗，達到既可以提升品牌知名度又可以宣傳產品的效果。

同時，借助Meta自動化技術讓機器進行學習，還可以協助廣告主找到更多的潛在受眾，并進行有效的觸達，助力廣告主在電商旺季提升廣告成效，促成轉化。

以上就是今天的內容分享，接下來我們將為大家帶來更多有關出海方面的內容，以陪伴更多出海企業成長，助力揚帆出海。

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資料來源：

【1】數據來源：根據群智咨詢 (Sigmaintell) 的最新報告，2021 年上半年，TCL 智屏在全球電視市場的市場份額（按出貨量）提升 1.0 個百分點，達到 11.6%，排名穩居全球前三。?