新人操作Facebook廣告，不知道這些基礎知識怎么行！
最近在各位群友的內(nèi)卷之下，四海這個一直在學習但從未操作過賬戶的新手也開始潛心修煉Facebook「底層邏輯」，勢必成為投手界的大牛，卷死各位。
在學習的過程中，四海發(fā)現(xiàn)許多像我一樣的新手小白在完成Facebook的賬號授權(quán)、廣告賬號設置等基礎設置后，往往不知道如何投廣告，開始投廣告后應該看些什么指標來衡量廣告，甚至不知道Facebook的廣告架構(gòu)是什么。
為了幫助各位和四海一樣的新手優(yōu)化師可以迅速上手，同時能夠深刻領(lǐng)會為何要那么做。因此，本期內(nèi)容四海就結(jié)合近期的學習了解，從廣告系列、廣告組、廣告三大架構(gòu)去談一談如何去邁開Facebook廣告投放的第一步。
Facebook的廣告架構(gòu)由三大部分組成，依次是廣告系列、廣告組、廣告。
Facebook廣告系列
咱們做事、打廣告，總要有一個總體目標或者最終目的吧。為了賣貨？為了推廣品牌？為了和更多的人互動？為了賺錢？
而廣告系列就是為了幫你理清目標，官方的說法就是廣告系列是整個廣告的基礎，在這一層操作中選擇并確定你所需要廣告目標，開始并連接下一層，最終創(chuàng)建廣告組。
廣告系列就是你給FB系統(tǒng)出一個難題，告訴它在我選擇的人群中，你就往我選的那個目標去優(yōu)化，去投放廣告。
這個目標是總綱，是依據(jù)，你不能選了個覆蓋人數(shù)或者應用安裝的目標回頭來埋怨Facebook廣告系統(tǒng)真垃圾，一個詢盤一個訂單都沒給我?guī)怼?/span>
所以首先搞明白你打廣告想達到什么樣的效果，要選對廣告系列目標。
廣告系列當前版本有9個廣告目標，之前在學習廣告投放的需要注意的內(nèi)容有提到營銷漏斗的概念， 這9個廣告目標又分為兩大類，兩大類形成一個小漏斗。
競拍包含知名度、流量、互動、潛在客戶、應用推廣、銷量；覆蓋和頻次包括：知名度、流量、互動。而此前的廣告系列包括三大類，品牌認知廣告目標系列就是讓別人知道你，知道你存在；購買意向里的廣告目標傾向于激活、參與、留存；行動轉(zhuǎn)化就屬于最后一步的變現(xiàn)、購買和推薦方面。
Facebook廣告組
什么是我選擇的人群？
簡單來說就是你給了系統(tǒng)一個目標。但是FB有20多億的活躍人群，你不可能都投，我們要選擇最有可能買我們產(chǎn)品，對我們服務感興趣的，和我們最相關(guān)的人群去投放廣告。
在廣告組的操作中，首先需要選擇并創(chuàng)建受眾（包括：地區(qū)、性別、年齡等其他選擇條件）；然后，設置本次廣告的預算和排期（如發(fā)布以及結(jié)束時間）；接著就是設置廣告競價；最后連接下一層，創(chuàng)建廣告。
▍受眾
我們從Facebook所有用戶中篩選我們的目標客戶，添加比如年齡、地區(qū)、性別、語言，包括對什么感興趣，這樣目標客戶篩選出來就是我們的“廣告受眾”。
比如我們賣時尚女表，定位的受眾興趣是對時尚購物的人好，還是對化妝感興趣的人好呢？
這就需要進行廣告測試，看下哪個興趣受眾群更能達成我們的廣告目標。
▍版位
知道了要給誰發(fā)廣告，還要知道在哪里發(fā)合適，最有效果。
比如618年中大促節(jié)日，你可以在電梯做海報，投放網(wǎng)站、手機APP等，但是把廣告投放在哪里效果最好呢？所以就需要你對廣告出現(xiàn)的各個位置做測試，看哪里的效果好，后面我就多放預算在這個位置。
廣告投放的位置在FB廣告中就是指版位。
版位的選擇可以在四個平臺，F(xiàn)acebook/Instagram/Audience Network/Messenger。每個平臺又都有不同的地方給你展示廣告的指定位置。
哪個facebook廣告版位最好呢？
一般來講沒有進行廣告測試誰都不好說，根據(jù)產(chǎn)品和目標市場都有一定關(guān)系。經(jīng)過幾輪廣告測試下來，發(fā)現(xiàn)某個版位的廣告回報率特別好，有些特別差，在擴大規(guī)模投放時刪除表現(xiàn)差的即可。
?注意：
根據(jù)你選擇的廣告目標的不同，有些版位是選擇不了的，這個是系統(tǒng)問題。
預算就是你打算給這個廣告出多少錢。當然，錢越多，預估的成效也會更高，廣告目標也會完成更好一些。
排期就是定時到點去開始讓廣告跑起來，讓系統(tǒng)投放到你選擇的受眾選擇的版位上。
Facebook廣告
廣告這個層級主要是用來設計素材、文案、構(gòu)想創(chuàng)意的。包含的內(nèi)容跟廣告組層級一樣，同樣隨著廣告目標的不同而變化。
廣告就是客戶或受眾將看到的內(nèi)容。在廣告層級，您可選擇廣告創(chuàng)意，可包括圖片、視頻、文本和行動號召按鈕等。
?小Tips：
你可以通過廣告管理工具的“投放狀態(tài)”欄查看廣告系列、廣告組或廣告的狀態(tài)，并查找任何問題的相關(guān)信息。你可以使用下表來了解每種投放狀態(tài)的含義，并查看可能遇到的常見投放狀態(tài)。
注意：如果您的廣告系列、廣告組或廣告處于打開狀態(tài)，您可以看到更多關(guān)于投放狀態(tài)的信息。當切換開關(guān)顯示為藍色（
）時，表示處于打開狀態(tài)；當切換開關(guān)顯示為灰色（
）時，表示處于關(guān)閉狀態(tài)。如果您的廣告系列、廣告組或廣告處于關(guān)閉狀態(tài)，“投放狀態(tài)”欄中將顯示關(guān)閉。
以上就是本期小白掃盲Facebook廣告系列、廣告組和廣告的“前世今生”了，如果還有更進階的問題，歡迎私信四海，咱們一起學習討論，總有大咖幫你解決難題。
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