食品在我們的生活中無處不在，這也意味著食品行業的競爭非常激烈。研究表明，食品行業在廣告上的投入越來越大，廣告形式也越來越多樣化。它不僅限于電視廣告。食品廣告經常出現在大型媒體平臺上。作為當下的社交媒體巨頭，Facebook 是一個不容忽視的美食廣告平臺。
每天都有無數的廣告，你怎么能抓住觀眾的注意力，吸引他們的目光為你的美食廣告駐足？這要求你的廣告具有可識別性和令人難忘的特點。還需要針對確切的受眾。
那么，如何定位 Facebook 食品廣告的受眾？首先查看一些很棒的數字食品廣告示例：
1、Panera Bread
“With our tangy cheddar cheese blend, it's easy to get lost in a velvety eating experience.” 標語強調食物的特色，圖片中的奶酪也特別迷人。“Grab yours for dinner tonight.” 號召性用語也非常簡潔有力。
2、Heinz
一個巧妙的番茄醬品牌廣告，正面沒有展示番茄醬，而是通過需要番茄醬的食物展示番茄醬的不可或缺，但效果非常好。你會看到看起來很誘人的食物。它需要番茄醬來想象美味的食物。“It's time to put Heinz on the table! For more than 150 years, this is still the right time.”這個口號說明了該品牌的悠久歷史。
3、Godiva
這是 CocoCart 獨有的 Godiva Black Pearl 買一送一 Facebook 廣告，圖片和配色都很棒。Godiva是美食巧克力中的大腕之一，買一送一的優惠策略非常有吸引力
4、KitKat
這是沃爾瑪為奇巧定制的廣告。開會累了嗎？你想休息一下嗎？讓我們吃奇巧！這個奇巧廣告讓你沒有借口吃一塊巧克力來休息一下。他們的大部分廣告看起來很普通，但讓他們偉大的是添加了使用幽默和機智來吸引人們注意力的創意內容。
是什么讓食品廣告與眾不同？
食物作為人們賴以生存的條件，不同于其他類型的廣告。最顯著的區別是食品廣告的潛在受眾是巨大的。然而，如果沒有創造性的營銷活動，食品行業可能會非常乏味。幸運的是，有很多方法可以讓數字食品廣告中的食品栩栩如生。許多創意可以使你的食品廣告栩栩如生。你可以以敘述的方式為簡單的食物設置場景并添加背景。例如，巧克力廣告可以用浪漫的愛情故事來襯托。但無論是哪種廣告，都有一些技巧可以幫助增加銷量，增加廣告的回報。
Facebook 食品廣告策略
1、故事共鳴
品牌就像人，每個人都有獨特的個性和價值觀。如果你的餐廳是一個人，他或她的聲音會是什么樣子？你想傳達什么樣的信息？你的餐廳廣告可以向食客傳達引人注目的信息。研究表明，純情感內容營銷活動的效果幾乎是純理性內容營銷活動的兩倍！因此，即使是食品廣告，在廣告中表達真誠的情感也是非常重要的。
2、使用具有良好視覺效果的廣告素材
研究表明，給人以視覺沖擊的廣告材料更容易吸引消費者的注意力。畢竟，消費者的注意力只持續了大約 8 秒。因此，你最好通過圖像探索來講述餐廳的故事。
特別是對于視頻，視頻可以讓你與觀眾交流。即便是短視頻表達，也比一般的廣告內容更加豐富。雖然我們并非所有人都是天生的講故事高手，但好的故事確實可以讓食客記住你的餐廳。
3、定位正確的受眾
針對錯誤的受眾是一種浪費。Facebook 食品廣告尤其如此。例如，如果看到你的食品廣告的人現在對食品并不真正感興趣，而是對汽車/家具或任何其他物品感興趣，那么你的營銷活動將毫無意義。興趣定位可以縮小核心受眾的范圍，準確定位更多對你的產品真正感興趣的人。
幸運的是，我們可以使用Facebook 興趣定位工具，例如AdTargeting - 最好的工具之一，它可以幫助你發現大量 Facebook 受眾的隱藏或利基興趣，并幫助你最大限度地提高 Facebook 營銷定位的投資回報率。
4、號召性用語
很多時候，你認為自己制作了一個很棒的食品廣告，但在 Facebook 上發布后卻沒有看到任何結果。這可能是由于缺乏創造性和有效的號召性用語 (CTA)。根據調查，超過 90% 的閱讀標題的訪問者也會閱讀 CTA 的副本，這就是為什么確保您的廣告的 CTA 是具體的、有創意的并且與您的廣告目標相關如此重要的原因。例如，“今晚帶你去吃晚飯”。上面提到的是一個更有創意的CTA，它不讓人直接購買，而是給觀眾一個購買的理由。
5、掌握行業趨勢
要想制作成功的數字食品廣告，除了提出獨特的廣告創意和保持具有凝聚力的品牌形象外，了解當前的食品趨勢也非常重要。這樣，你就可以及時了解食客的興趣，在商業競爭中處于領先地位，增加你的銷售額。因此，你可以嘗試圍繞熱門美食主題制作廣告，甚至可以計劃與熱門活動相關的折扣。
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