Facebook重磅更新|廣告管理員要重新進行身份驗證；在 Instagram 上推出 AR 增強現實廣告

1、在旺季提供優惠和促銷的消息直達廣告

2、要求在廣告管理員中重新進行身份驗證

3、應用自定義事件優化：現在開始支持 iOS14.5

4、[應用廣告] 移除配置 SKAdNetwork 事件的重置期

5、廣告產品測試：Facebook Reels 圖片輪播廣告

6、在 Instagram 上推出 AR 增強現實廣告

消息直達廣告可成為企業與消費者互動并向他們大規模發送優惠或促銷的有效方式。

隨著企業開始準備旺季銷售活動，Facebook為廣告主提供簡單的實操策略，幫助企業將消息直達廣告整合到大促計劃中：

1、Click to Messenger Lead Gen 廣告優惠：提供獨特的優惠或二維碼，跟蹤通過 Ads Manager 分發的代碼數量，并推動銷

售或增長潛在客戶。

2、 點擊 Instagram Direct 廣告優惠：在提供非唯一或通用折扣代碼的同時與受眾進行互動。

3、 點擊 WhatsApp 廣告優惠（啟用 API/合作伙伴）：自動分享獨特的折扣代碼，并有機會收集用戶 opt-in 以供將來重新參

與活動。此體驗也可以通過 API 在 Messenger 或 Instagram Direct 上實現。

Facebook在廣告管理器員引入了額外的安全設置：當Facebook識別出企業用戶帳戶上的可疑活動時，Facebook將要求用戶重新驗證他們的雙重身份驗證（通過他們現有的雙重身份驗證方法）作為發布廣告之前的最后一步。

有了這個額外的安全設置，我們希望能減少不良行為者造成的傷害。

如何在 Meta 商務管理平臺中啟用雙重驗證

https://www.facebook.com/business/help/280940009201586?id=199156230960298

商務管理平臺安全中心簡介

https://www.facebook.com/business/help/216940652189296?id=199156230960298

從 2022 年 10 月 4 日開始，Facebook將開始分階段推出適用于 iOS 14.5+ 的 App 自定義事件優化（iOS 14.5+ 的 App CEO）。

在這之前，使用應用自定義事件優化的廣告主（iOS 14.5+的 App CEO）會需要加入許可名單。

2022 年 10 月 28 日后，所有廣告主都將能夠通過應用活動優化自定義事件，包括針對 iOS 14.5+ 的 App CEO 用戶。

需要關注的廣告主：

● 所處行業：游戲、電商、零售、娛樂媒體、旅游及科技應用

● 目前使用產品：

主要使用標準事件執行應用事件優化的廣告主

匹配自定義事件與標準事件，然后使用標準事件優化的廣告主之前無法使用 App CEO 在 iOS 14.5+ 廣告系列的廣告主

App CEO 是針對 Android 和 iOS 14.4 及更低版本的廣告系列推出的產品，在 App CEO 推出之前，廣告主可以通過預定義的應用事件，來優化應用安裝，也可以手動匹配他們的自定義與標準事件，但效果收到限制。隨著 App CEO 的推出，Facebook改進了 App 事件優化 (AEO) 工具以允許更多種類的事件。

基于此次 App CEO 產品更新，廣告主將不再局限于針對 iOS 14.5+ 用戶的應用安裝活動的標準事件。帶有自定義事件的應用事件優化 (AEO) 簡化了優化過程，并已被證明可以提高活動效果。自定義事件適用于大多數應用安裝廣告系列（包括自動應用廣告和手動應用廣告）。

App CEO 產品表現

● 自定義事件優化廣告系列的 CPA 比 BAU 廣告系列低 17%。

（僅適用于 Android，我們正在針對 iOS 14.5+ 用戶的表現進行研究）

產品適合的應用場景

● 用戶留存：涵蓋應用內廣告變現和應用內購買變現。

● 獲取用戶畫像

● 訂閱制為主的應用

● 多種不同的交易事件優化

從 2022 年 10 月 3 日開始，，Facebook將開始測試 Facebook Reels 上的圖片輪播廣告，通過利用 Facebook Reels 變現的創作者和合作伙伴（英國的創作者除外）。廣告主若設置鏈接點擊、網站轉化、應用安裝和產品目錄等銷售目標，并選擇使用Facebook Reels 的廣告版位，將自動增加圖片輪播廣告的選項。

圖片輪播廣告會是一種可水平滾動的格式，可以包含 2 到 10 個圖片廣告，并在 Facebook Reels 內容的底部呈現。

常見問題解答：

Q: Will this launch include IG Reels?

A: 不會，這僅適用于 FB Reels。在 IG 內我們通過 In-Stream 的廣告格式提供創作者

打造類似的產品。

Q: When can an image carousel appear?

A: 用戶查看 Reels 內容 1 秒后。

Q: Are we creating a new placement for image carousel ads for advertisers?

A: 廣告主需要加入“Facebook Reels 廣告”才能選擇圖片輪播廣告，已經在使用Facebook Reels 浮層廣告的用戶也會自動增加此形式。請注意，廣告主必須滿足前面提到的其他條件（例如，使用支持的目標、定位除英國以外的任何國家等...)

從2022 年 9 月 22 日開始，我們在全球 50% 的廣告主帳戶中推出 Instagram 動態和快拍上 AR 廣告的公開測試版。AR 廣告已在 Facebook 上面向所有廣告主，現在可以將您的 AR 策略帶到 Instagram。

此產品可用于品牌知名度、覆蓋和流量廣告活動，我們的初步研究表明：與 BAU 活動相比，將 AR 效果添加到 Facebook 廣告活動可以提高性能。

常見問題解答：

Q: What are AR Ad creative best practices?

A: 創意只能是視頻，并且應該是 1:1/square 格式或 Instagram 和 Facebook Feed 4:5，Instagram Stories 應該是 9:16。其 他建議包含：靜音也有同樣效果、保持視頻簡短最長 6-10 秒、避免將關鍵信息放在“點擊互動”CTA 后面、清晰展示AR效果、考慮添加問題或號召性用語以使體驗具有參與性、考慮在您的視頻中利用品牌大使或創作者作為人才。

Q: Which CTAs are available for AR Ads on Instagram?

A: 廣告下方會顯示 CTA 按鈕，并帶有一個固定選項：“在相機中嘗試”，文字的凸顯顏色是自動選定的。

從 10 月 3 日開始，Facebook將逐步取消 SKAN 事件配置的“重置期”（又稱冷卻期）。在過去，刪除允許的 iOS 14+ 廣告系列的其中一個之后，有 24 小時的重置期，重置期過后該廣告系列才不再計入限制。這有助于將因 Apple SKAN API 轉化事件數據報告延遲而引起的廣告系列優化和報告不正確的風險降至最低。

當應用廣告主在 SKAN 配置中更新他們的事件時，他們正在運行的 iOS14+ 應用安裝活動將不再暫停。

- 在營銷活動規劃、策略設置和廣告測試方面具有更大的靈活性

- 可能偶爾會遇到短期錯誤歸因?

常見問題解答：

Q：iOS 14+ 應用安裝活動的廣告主能否在推廣完成后保持重置期？

A：雖然不推薦，但廣告主可以手動暫停 iOS 應用廣告系列，然后選擇隨時取消暫停。