想象一個廣告定位工具，它可以幫助您根據(jù)用戶偏好、興趣和行為習(xí)慣找到理想的客戶。該工具可以優(yōu)化廣告，將信息傳遞給最有可能轉(zhuǎn)化的消費者，從而為您節(jié)省更多時間和金錢。
Facebook Ads可以幫助您實現(xiàn)上述目標(biāo)。許多企業(yè)使用Facebook平臺，尤其是那些剛剛起步且沒有太多廣告預(yù)算的電子商務(wù)企業(yè)。只要認(rèn)真掌握基礎(chǔ)知識，每個人都可以利用Facebook廣告來加速品牌成長的步伐。
一、為什么要在 Facebook 上做廣告？
現(xiàn)在有這么多的廣告平臺，決定在哪個平臺上做廣告可能有點困難。Facebook 平臺在經(jīng)驗豐富的商家中特別受歡迎。我們可以將其優(yōu)勢總結(jié)為以下三個方面：
1. 促進(jìn)活躍用戶流量
許多人使用 Facebook 與家人和朋友保持聯(lián)系。雖然很多人不愿意承認(rèn)這一點，但確實讓人沉迷其中。據(jù)說 Facebook 每月有超過 20 億活躍用戶，這些用戶在 Facebook 上花費的時間比其他社交網(wǎng)絡(luò)要多得多。他們?yōu)槠放频顷戫撁鎺淼幕钴S用戶訪問量確實無法估量。
Facebook 和 Instagram 上的所有點贊和添加的聯(lián)系人都可以為廣告商提供詳細(xì)的用戶畫像，以創(chuàng)建有針對性的廣告。Facebook 廣告商可以將產(chǎn)品和服務(wù)與用戶興趣、特征和行為相匹配，以找到最接近其理想客戶的受眾。
3. 建立品牌知名度
許多品牌都有 Facebook 和 Instagram 的企業(yè)賬戶，并通過這些賬戶與粉絲和客戶建立聯(lián)系。當(dāng)您決定在 Facebook 和 Instagram 上投放付費廣告時，您可以將其設(shè)置為品牌的官方社交頁面。這樣做通常可以為品牌帶來更多的曝光率和粉絲，這是在社交平臺上投放廣告的一大好處。
二、如何通過 AdTargeting 定位奢侈品牌受眾
在奢侈品方面，女性占據(jù)了超過一半的受眾規(guī)模。與其他年齡段相比，25-34歲的用戶更喜歡購買奢侈品。
通過工作崗位分析可以看出，絕大多數(shù)喜歡購買奢侈品的用戶處于行政崗位，其次是銷售人員，管理人員排在第三位。對奢侈品的意愿最低的人是IT從業(yè)者。
與其他國家相比，印度和美國民眾對奢侈品的渴望更為強(qiáng)烈，其次是菲律賓和英國。
如果奢侈品牌想在Facebook上做廣告，那么關(guān)鍵詞的選擇也是必不可少的。通過Adtargeting我們可以發(fā)現(xiàn)，在線購物在奢侈品相關(guān)詞匯中排名第一，其次是商場和折扣店。在品牌詞匯中，迪奧排名第一，其次是卡地亞和紀(jì)梵希。
三、在Facebook廣告中，精準(zhǔn)定位是必要的，文案也很重要。
1. 要善于使用數(shù)字
在 Facebook 廣告文案中使用數(shù)字是吸引用戶注意力的好方法。
2. 詢問答案為“是”的問題
Facebook 最強(qiáng)大的廣告文案寫作技巧之一就是區(qū)分用戶。使用戶兩極分化的最簡單方法之一是提出答案為“是”的問題。只有您的目標(biāo)客戶會回答這些問題。
3. 在廣告文案中包含 URL
當(dāng)您編寫 Facebook 廣告文案時，最好將登錄頁面的 URL 添加到文案中。盡管 Facebook 要求在網(wǎng)站 URL 框中輸入 URL，但在文本中包含 URL 是明智之舉，它為用戶提供了兩個可點擊的鏈接。在文本中包含 URL（以及一些寫得很好的副本）可以使您的廣告有機(jī)。
四、如何衡量Facebook廣告支出的投資回報率？
當(dāng)您剛開始使用Facebook 廣告策略時，很難預(yù)測您是否會從當(dāng)前的廣告活動中獲得良好的回報。一個成功的廣告活動取決于許多方面，例如您的活動目標(biāo)、地區(qū)和行業(yè)。
那么以獲取新產(chǎn)品用戶為目的的廣告活動和以獲取網(wǎng)站點擊量為目的的廣告活動所產(chǎn)生的良好效果可能會有很大的不同。要衡量你的廣告活動是否成功，你需要查看你所在地區(qū)、行業(yè)和相同目標(biāo)廣告的基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，然后將其與你的 CPC 或 CTR 廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。
這樣做可以幫助您進(jìn)行初步的基準(zhǔn)比較，衡量廣告活動的效果，并幫助您逐步降低廣告成本并提高廣告活動的投資回報率。但是，不要只將這些數(shù)據(jù)用于事后分析。您可以圍繞這些已知數(shù)據(jù)規(guī)劃您的廣告目標(biāo)。
當(dāng)廣告結(jié)束后，您可以分析您的廣告效果，從而降低點擊成本（CPC），提高后續(xù)廣告活動的點擊率（CTR）。
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