●??●??●? 第一方數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)主來(lái)說(shuō)一直很有價(jià)值，我們想在這里分享一些來(lái)自個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。 1 數(shù)據(jù)文件自定義受眾 可以主要用于再營(yíng)銷部分，以推動(dòng)業(yè)績(jī)。一個(gè)是用180D+重新激活流失的購(gòu)買(mǎi)者，創(chuàng)造了重新激活流失用戶的機(jī)會(huì)；另一個(gè)是補(bǔ)充信號(hào)數(shù)據(jù)，以便更準(zhǔn)確地重新定位。注意數(shù)據(jù)文件自定義受眾是SDK/Pixel數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，而不是替代。 Pixel/SDK+數(shù)據(jù)文件自定義受眾的設(shè)置下，我們都有看到購(gòu)買(mǎi)與ROAS的提升。 2 RFM 模型 建議用RFM(recency/frequency/monetary)模型進(jìn)行受眾細(xì)分的高級(jí)解決方案，然后用高價(jià)值用戶類似受眾LAL納入，低價(jià)值用戶類似受眾LAL排除和再營(yíng)銷細(xì)分解決方案來(lái)全面優(yōu)化。 1）人口統(tǒng)計(jì)特征（性別年齡等）：根據(jù)基礎(chǔ)屬性確定核心受眾，如男性/女性，年齡段，地理位置，興趣愛(ài)好等。您可以按照需要調(diào)整目標(biāo)受眾，在廣告管理工具中設(shè)置相應(yīng)的廣告投放規(guī)則，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)定位。 2）用戶行為特征（RFM模型）：R代表距離最近一次交易的時(shí)間（Recency），F(xiàn)代表交易頻率（Frequency），M代表交易價(jià)值（Monetary Value），根據(jù)三個(gè)維度的表現(xiàn)，可將用戶細(xì)分不同類別用戶，提供個(gè)性化的營(yíng)銷體驗(yàn)，如重要價(jià)值用戶（活躍+高頻+高交易價(jià)值）可以作為拉新的源受眾等。
3 自定義類似受眾 —— 下一步行動(dòng) 全球數(shù)十億用戶依賴 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等媒體平臺(tái)進(jìn)行交流、在社交媒體上購(gòu)物和娛樂(lè)。隨著近年來(lái)數(shù)字營(yíng)銷的加速增長(zhǎng)，跨境企業(yè)主可以利用大數(shù)據(jù)（標(biāo)簽、位置、內(nèi)容偏好）等多維度的數(shù)字廣告來(lái)接觸更多的消費(fèi)者，更快地開(kāi)展業(yè)務(wù)，人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心隱私問(wèn)題.跟蹤政策、精準(zhǔn)營(yíng)銷受到嚴(yán)重影響。跨境企業(yè)主如何更好地利用自己的數(shù)據(jù)，減少信號(hào)丟失對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的影響，是Meta一直密切關(guān)注的話題。 我們相信，第一方數(shù)據(jù)價(jià)值解決方案可以幫助提高不同生命周期階段的性能。 什么是第一方數(shù)據(jù)？ 第一方數(shù)據(jù)，顧名思義是指企業(yè)主收集的第一手用戶數(shù)據(jù)資料。它包括網(wǎng)站訪問(wèn)者、粉絲頁(yè)關(guān)注者、App注冊(cè)用戶以及商品消費(fèi)者等等從而留給跨境企業(yè)主的用戶資料?？缇称髽I(yè)主可將獲取到的用戶數(shù)據(jù)資料存儲(chǔ)在其內(nèi)部用戶管理工具（例如CRM來(lái)存儲(chǔ)消費(fèi)者資料），以便后續(xù)更好的分析和管理利用。這類數(shù)據(jù)通常包含用戶信息，購(gòu)買(mǎi)歷史記錄，網(wǎng)站/應(yīng)用的互動(dòng)等。 第一方數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢(shì)在于它是跨境企業(yè)主擁有自主權(quán)的數(shù)據(jù)資料，可以利用這類數(shù)據(jù)提供高度個(gè)性化廣告服務(wù)，帶來(lái)更好的體驗(yàn)。同時(shí)跨境企業(yè)主通過(guò)對(duì)第一方用戶數(shù)據(jù)的分析和管理，可以更加深入地建立與用戶的關(guān)系，了解用戶價(jià)值，幫助更好地預(yù)測(cè)未來(lái)的用戶行為趨勢(shì)。 在快速變化的營(yíng)銷政策和環(huán)境下，第一方數(shù)據(jù)才是廣大跨境企業(yè)主的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，組合不同的第一方數(shù)據(jù)資料，搭配Meta的科學(xué)營(yíng)銷方法，企業(yè)主才能更好地脫穎而出，長(zhǎng)久的立于不敗之地。 第一方數(shù)據(jù)是打造個(gè)性化數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)，理解不同的用戶價(jià)值，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，可以幫助跨境企業(yè)主在取得較好營(yíng)銷表現(xiàn)的同時(shí)，加強(qiáng)與用戶的長(zhǎng)期良好關(guān)系。Meta作為陪伴您的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提供了多種營(yíng)銷解決方案，助力跨境企業(yè)安全、高效地整合利用好第一方數(shù)據(jù)，取得更好地發(fā)展。 每天，全球有數(shù)十億用戶依賴Facebook，Instagram，WhatsApp和Messenger等媒體平臺(tái)溝通聯(lián)絡(luò)、社交購(gòu)物和進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)。隨著近年來(lái)數(shù)字化營(yíng)銷的加速成長(zhǎng)，跨境企業(yè)主可以通過(guò)用戶大數(shù)據(jù)（標(biāo)簽、位置、內(nèi)容喜好）等多維度的數(shù)字廣告來(lái)觸達(dá)更多消費(fèi)者，并更快地發(fā)展業(yè)務(wù)。 隨著消費(fèi)者線上行為模式的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)隱私的日益關(guān)注。在不斷變化的信號(hào)追蹤政策下，精準(zhǔn)化營(yíng)銷受到巨大影響?？缇称髽I(yè)主如何更好的利用自有數(shù)據(jù)，減輕信號(hào)丟失對(duì)于數(shù)據(jù)營(yíng)銷的影響，是Meta一直以來(lái)十分關(guān)注的議題。 掃碼 如果想更深入了解相關(guān)題目，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)Meta官方的認(rèn)可代理商。 立即長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，查看Meta 官方的認(rèn)可代理商的聯(lián)絡(luò)信息。
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