隨著隱私至上時代的到來，廣告生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)針對數(shù)據(jù)隱私的新規(guī)頻出，與之對應(yīng)的，營銷策略也在經(jīng)歷一輪大洗牌。在努力適應(yīng)新生態(tài)的同時，營銷人員必須慎重考慮并調(diào)整受眾定位的手段、渠道組合方法、創(chuàng)意及成效衡量的方式等。?
近期，Meta 官方舉辦了線上峰會“在隱私至上的時代提升廣告表現(xiàn)”，洞悉引領(lǐng)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的新趨勢，并從成功企業(yè)的經(jīng)驗和最佳實踐示例中汲取靈感，幫助廣告主在滿足用戶隱私要求的情況下提升廣告表現(xiàn)。今天，跟著小匠一起，挖一挖各位廣告主該如何在隱私至上的當下仍有亮眼的廣告表現(xiàn)。
在線廣告的表現(xiàn)下降
費用上升
更難以歸因廣告直接帶來的業(yè)務(wù)成效
獲得更可靠的數(shù)據(jù) ：在利用營銷數(shù)據(jù)推動廣告表現(xiàn)提升上，Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 發(fā)揮的作用各不相同。
獲得更復雜的數(shù)據(jù)：借助轉(zhuǎn)化 API，可以優(yōu)化更能反映業(yè)務(wù)目標的漏斗下層事件。例如，可以使用以下優(yōu)化目標：訂閱量、潛客質(zhì)量、自定義網(wǎng)站事件、非網(wǎng)站事件，如此一來，便可以將廣告投放給最可能執(zhí)行對業(yè)務(wù)最重要操作的人群，獲取更多的數(shù)據(jù) 提升成效衡量能力 ：轉(zhuǎn)化 API 可提升成效衡量能力，幫助了解廣告對實際業(yè)務(wù)成效產(chǎn)生的因果影響 提高再營銷和自定義受眾的有效性：使用已有營銷數(shù)據(jù)，提升再營銷效率和廣告表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化 API 可通過“跨渠道自定義受眾”、“改進身份匹配”提升再營銷成效
為了幫助商家更準確的追蹤 Meta 營銷數(shù)據(jù)，從而更好的衡量廣告效果，店匠科技（Shoplazza）在獨立站店鋪上線了獨立站神器 —— Facebook 數(shù)據(jù)輔助工具、數(shù)據(jù)增強上報插件。
授權(quán)并開啟 Facebook 數(shù)據(jù)增強上報插件，可以幫助您：
設(shè)定數(shù)據(jù)共享的等級
通過 Facebook Conversion API 從 店匠Shoplazza 服務(wù)器端直接上報數(shù)據(jù)至 Facebook，減少數(shù)據(jù)丟失
Facebook 數(shù)據(jù)輔助工具詳細功能介紹（?復制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4409342020505-Facebook%E6%95%B0%E6%8D%AE%E8%BE%85%E5%8A%A9%E5%B7%A5%E5%85%B7
Facebook 數(shù)據(jù)增強上報插件詳細功能介紹（?復制到瀏覽器查看）：https://helpcenter.shoplazza.com/hc/zh-cn/articles/4413045527577-Facebook-Business%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8F%92%E4%BB%B6
如果您的業(yè)務(wù)目標是吸引更多用戶在您的網(wǎng)站上購物或采取操作，建議直接優(yōu)化轉(zhuǎn)化量事件， 而不是優(yōu)化廣告點擊量。
多項品牌和轉(zhuǎn)化提升調(diào)研表明， 在銷量提升方面，跨至少 6 個版位投放廣告有 73% 的概率會比在不超過 4 個版位投放廣告的表現(xiàn)略勝一籌。
（圖片來源：Meta）
當目標受眾多次看到相同的創(chuàng)意時，他們就會產(chǎn)生創(chuàng)意疲勞。試試這些更新創(chuàng)意的方法：
為花費較高的廣告組添加新鮮且獨特的創(chuàng)意素材， 可顯著改善廣告表現(xiàn)
替換掉花費較低的廣告，防止超出廣告數(shù)量上限
在廣告投放前：如果系統(tǒng)預(yù)測您的廣告在最初 7 天內(nèi)可能出現(xiàn)創(chuàng)意疲勞，會在您發(fā)布廣告之前提供建議
在廣告投放期間：如果系統(tǒng)認為您的目標受眾已經(jīng)看到同一條廣告太多次，我們會在廣告組或廣告的“投放狀態(tài)” 一欄顯示“創(chuàng)意效果不足”或“創(chuàng)意疲勞”
總的來說，在隱私至上的時代，營銷人員需要在當前實現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)驅(qū)動式營銷，同時為未來的數(shù)字營銷做好準備。廣告需要成功適應(yīng)不斷變化發(fā)展的廣告生態(tài)系統(tǒng)，在采用相同隱私控制選項并尊重用戶選擇的前提下，改善營銷表現(xiàn)，得益于新的隱私保護強化技術(shù)，達成保護用戶隱私和提升成效兩不誤！
[1]https://performancesummitcn.splashthat.com/?gz=c1bdf539125a9ca00cf405718acd1974&guest-access-hash=NDU4MzkzNTIyfDU0MDY3MjI4NXwxNjU4MzY4ODIwO2E0NWFhYWNmNzExMDI5NmJiYTM1NWQxMzQ3ODBiMWJmZGNkOTQ1MmI1NzBiN2I1NjBhYjc5MzQ2MWY0Mjc0YjM=
[2]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/b21e878e.thefutureofmeasurement_zh_cn.pdf
[3]http://d3m889aznlr23d.cloudfront.net/img/events/458393522/assets/7b6ecc2c.foundationsofperformancezh_cn.pdf
[4]https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965?id=818859032317965
往期推薦
??戳原文，申請免費試用文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
