新手小白必看 | ② | 廣告投放前都需要準備什么？#純干貨建議收藏

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廣告投放前，我們需要做哪些準備工作

完成BM設置：添加對應的用戶或合作伙伴、主頁和廣告賬戶
廣告效果追蹤如何設置Facebook Pixel和API：用以追蹤廣告成效，方便及時優化
如何設置轉化API
充值準備

? ?{商務管理平臺(BM)的設置和使用}

此部分內容你會學習到如下內容

用戶身份和權限的設置
在商務管理平臺中設置支付方式
將員工或團隊成員設置為財務編輯或財務分析員
在商務管理平臺中查看結算單

第一步：BM用戶身份和權限設置

將用戶添加到商務管理平臺時，可為其分配管理員或工作人員的訪問權限：

管理員：管理員對您的商務管理平臺有完全控制權。他們可以編輯設置用戶、賬戶和工具，還可以從商務管理平臺中刪除商家。
工作人員：工作人員只能使用為其分配的賬戶和工具。
財務分析員：查看財務詳情，例如交易、結算單、賬戶花費和支付方式等。
財務編輯：編輯公司信用卡信息和財務詳情，例如交易、結算單、賬戶花費和支付方式等

1，如何在我的 BM 中添加其他管理員或者普通工作人員？

登錄BM，進入【settings】或【設置】頁面，點擊左側導航欄中“個人用戶”，然后按點擊“+添加”按鈕，按提示操作即可。過程中可以進行權限分配，以滿足你的不同管理需求。

,2，如何讓我 BM 組內的其他管理員或者工作人員可以編輯廣告并投放？

需要給已經添加到 BM 組的工作人員添加目標廣告賬戶的：廣告賬戶 ID，主頁，粉絲頁。

3，如何添加管理員/普通工作人員

添加：左上角點擊個人用戶，添加管理員（請至少添加兩名用戶作為BM管理員）
分配：分配權限，點擊邀請后分配權限
邀請：向被邀請人發出郵件邀請
接受：被邀請人在郵箱中接受，點擊“開始使用”

第一步：在商務管理平臺中設置支付方式

1，添加BM支付方式

前期準備:只有商務管理平臺的管理員或財務編輯才能更改與商務管理平臺關聯的支付方式。

向商務管理平臺添加支付方式，一站式啟用 Facebook 支付功能并管理所有賬單詳情。此外，您還可以將此支付方式與廣告帳戶相關聯，用作廣告費用的首選支付方式。

添加支付方式的步驟：

Facebook后臺打開商務管理平臺設置。
點擊支付方式
點擊 + 添加。
輸入支付信息。
點擊繼續，然后按照說明添加支付方式。

2，添加 Facebook 廣告支付方式

前期準備:您需要成為相應廣告帳戶的管理員。否則，您可能會遇到“無效參數”錯誤。確保您嘗試添加的支付方式是可接受的 Facebook 廣告費用支付方式。

投放 Facebook 廣告時，系統將提示您先添加支付方式，然后才能發布新廣告。您可以在“支付設置”中為廣告帳戶添加新的支付方式并對其進行管理

Facebook廣告帳戶添加支付方式：

前往廣告賬戶設置? ?
前往支付設置。
在支付方式版塊，點擊添加支付方式。
選擇要添加的支付方式，然后點擊下一步。
按照相應的說明添加支付方式。

第三步：設置財務編輯和財務分析員

在“財務相關身份”版塊設置權限等級。為需要訪問信用額度或結算單詳情的人員選擇“財務編輯”身份，為只需查看信息的人員選擇“財務分析員”身份。

如何設置：

前往“商務管理平臺” — “用戶”，選擇需要相關身份的人員。
選擇用戶姓名旁的編輯圖標。在“財務相關身份”旁的對話框中選擇合適的身份。

第四步：在商務管理平臺（BM）查看結算單

前提條件：若要查看某個廣告帳戶的結算單，您必須是帳戶的財務編輯或財務分析員。

在商務管理平臺中查看結算單的步驟：

打開商務管理平臺。
點擊業務工具圖標。
向下滾動菜單，然后點擊結算單。

按商品類型、支付方式、結算單編號、廣告帳戶編號、付款組織名稱、交易編號、匯總結算單編號或 WABA 帳戶編號篩選結算單。您還可以按日期、廣告帳戶、匯總結算單或待付款結算單進行篩選，縮小搜索范圍。

?{廣告追蹤：Facebook Pixel 像素代碼和API設置}

? ? ? ?

此部分內容你會學習到如下內容

什么是Facebook Pixel 像素代碼
創建和安裝Facebook Pixel 像素代碼
Facebook Pixel相關問題
設置API

什么是Pixel像素代碼?

Facebook Pixel是一種分析工具，可幫助廣告主了解用戶在網站上采取的操作和行為，從而衡量廣告成效。

設置 Facebook Pixel 像素代碼后，Pixel 像素代碼將記錄用戶在您網站上采取的操作，包括將商品加入購物車或購買商品。Pixel 像素代碼收到這些操作或事件后，您可以在事件管理工具中的 Facebook Pixel 像素代碼頁查看這些操作。您還可以通過后續發布的 Facebook 廣告重新觸達這些客戶。

比如：當一個用戶在你的網站上將某件產品添加到購物車，Pixel就會捕捉這項行為反饋給您，讓您監控投放的廣告是否有效

第一步：在商務管理平臺創建 Pixel 像素代碼

前往商務管理平臺中的商務管理平臺設置。
選擇您的商務管理平臺。
點擊“數據源”。
選擇“Pixel 像素代碼”。
點擊“+ 添加”按鈕。
輸入 Pixel 像素代碼的名稱。
可選：輸入網址。
點擊“繼續”。
要在網站上安裝 Pixel 像素代碼，請點擊立即安裝 Pixel 像素代碼。如果您想留在商務管理平臺，請點擊繼續管理我的商務管理平臺。

完成了這一步就已經創建了一個像素代碼，接下來需要安裝像素代碼

第二步：安裝Pixel像素代碼：以Shopify為例

回到BM界面，選擇“數據源”里的“Pixel像素代碼”，選擇您剛剛創建的像素代碼，然后復制相應的代碼編號
進入到Shopify后臺，在“在線商店”按鈕里的“偏好設置”頁面，向下滑，把像素代碼編號黏貼在”Facebook Pixel ID”輸入框里
回到BM，選擇“事件管理工具”，點選剛剛創建的像素代碼，選擇“繼續設置Pixel像素代碼”，選擇“Facebook Pixel像素代碼”，點擊“綁定”，選擇“使用合作伙伴集成”選項，選擇“Shopify”，點擊“我已完成在shopify上的配置”，點擊“繼續”
輸入您的網站，發送測試流量，如果提示“使用中”，點擊“繼續”，設置完成！

第三步:驗證網域: 以Shopify為例

回到“事件管理工具”中，選擇相應的像素，點擊“設置”，打開“自動高級匹配”
回到“商務管理平臺設置”，進入“品牌安全”選項，選擇“網域”，點擊“添加”,然后輸入你的網域，然后復制”meta tag”
回到Shopify后臺，選擇“在線商店”中的“模板”，選擇“編輯”里的“編輯代碼”，選擇“Layout”里的“{/} theme liquid”,然后把meta tag代碼復制在<head>下方，點擊”保存”，回到BM網域驗證界面，點擊“驗證網域”，顯示驗證成功

第四步:配置事件

回到“事件管理工具”中，選擇相應的像素，點擊“全事件衡量”，點擊”配置網站事件”
配置好8個事件并提交

常見問題

Facebook Pixel像素代碼有什么用？

確保向合適受眾展示廣告。尋找新客戶、特定頁面的歷史訪客或在網站上采取過期望操作的用戶。
提升銷量。設置自動競價，覆蓋更有可能采取關鍵操作（例如完成購買）的用戶。
衡量廣告成效。通過衡量廣告的直接成效更好地了解廣告的影響。

Pixel 如何綁定/解綁 BM 或廣告賬戶

綁定/解綁 Pixel 有兩種方式：

將 PixelID 以及需要綁定的 BMID 和廣告賬戶 ID 發送給獵豹，獵豹可以幫您綁定（解綁）。
您也可以自己登陸到您的BM，選擇數據源，找到 Pixel 像素代碼，添加對應 BMID 或者廣告賬戶 ID 即可完成綁定/解綁。
路徑：登錄 BM→進入設置頁面（businesssettings）→點擊左側導航欄的“數據源” （DataSources）→點擊 Pixels→點擊右側“AssignPartners”（添加合作伙伴）或“添加資產” （AddAssets），輸入相應 ID，即可完成 BM 或廣告帳戶的綁定/解綁

?{設置API}

轉化API介紹

轉化API是一種Facebook 業務工具，可以使您直接通過服務器向Facebook分享關鍵網站和線下事件或顧客操作。將轉化API與Facebook Pixel像素代碼相結合，有助于提升Facebook廣告系列的表現和成效衡量。

轉化API的用途

1.以更多方式衡量客戶操作。例如，您可以在其他業務工具中分享延遲的數值、用戶得分或潛在客戶得分，并使用這些數據進行優化。您可以借此進一步了解整個客戶體驗。

2.提高與Pixel像素代碼結合使用時進行受眾定位、成效衡量和優化所發送的信息的準確性。

3.控制分享的數據。轉化API 的作用是讓您進一步自主控制要分享的內容以及分享的時間（前提是獨立于Pixel 像素代碼使用）。將轉化API 與其他Facebook 業務工具結合使用時，您可以獲取與業務互動的用戶的更多成效分析。

轉化API的使用建議：

將轉化API與Facebook Pixel像素代碼結合使用為上上策。
Facebook Pixel像素代碼依然是有效的業務工具，前提是您的客戶未在其網頁瀏覽器上禁用Cookie，或者他們使用的網頁瀏覽器尚未設置默認禁用Cookie。
轉化API不使用Cookie，所以網頁瀏覽器的設置不會影響您發送從客戶處獲取的數據的能力，但請確保您已取得所有必要的同意（如有）。結合使用Pixel像素代碼和轉化API時，您的網站客戶數據將會發揮出最大效力。

設置轉化API 的條件:

Facebook 的BM 管理員
FB 的Pixel 管理員權限
確認Pixel 安裝到網站
網域認證完成
事件配置完成

設置轉化API的兩種方式

1. 手動設置轉化API

2. 伙伴集成設置轉化API

目前Facebook支持的合作伙伴如圖所示

手動設置轉化API

1.打開BM-數據源-Pixel像素代碼-選擇您的pixel-點擊在事件管理工具打開?

2. 點擊“設置”，下拉頁面然后點擊“轉化API”里“手動設置”選項里的“立即開始”

3. 選擇事件并設置參數，請按照導引操作：

點擊“繼續”?
選擇要追蹤的事件，點擊繼續
勾選需要設置的參數，然后點擊“繼續”
檢查設置：確認所選的參數和選項沒有問題，點擊“繼續”
跳轉到下圖，點擊“完成”

4.返回到事件管理工具的“設置”標簽，下拉找到轉化API, 點擊“生成訪問口令”，然后復制這條口令

5. 通過對API設置的事件進行測試

打開一個新的瀏覽器頁面，輸入以下網址

https://developers.facebook.com/tools/explorer/

注意：如果之前沒有注冊，需要注冊，注冊重新進入此頁面，顯示為左圖頁面
將復制的訪問口令，填寫到“訪問口令”選框（如下圖），其次復制要配置的Pixel ID，將Pixel ID 替換頂部文本框的內容“me?fields=id,name”，之后，輸入/events,如下圖所示:
選擇“JSON”標簽
打開網址 https://fb.me/payload-helper 在左側的事件類型參數菜單欄中選擇要測試的事件及參數（如：輸入Purchase）在頁面右下角菜單的測試這個負載下的菜單框輸入Pixel ID，然后復制右邊生成的代碼
再返回到

https://developers.facebook.com/tools/explorer/標簽頁，將復制的代碼粘貼到左邊菜單中
之后在所添加的代碼中插入以下內容，插入位置倒數第二行的]后面：

第一行：,（英文的逗號千萬不要忘記！），點擊回車，

第二行："test_event_code":"TEST34923"(這個測試碼TEST34923 在BM的事件管理工具的測試事件標簽里面去看)
填寫完成點擊“提交”會顯示“events_received”:1
返回到BM 的的事件管理，點擊“測試事件”，瀏覽自己的網站后，即可看到測試事件的回傳，這個說明是已經設置完成了
之后每個事件按照以上步驟操作即可。依次去測試需要的事件

“add to cart/purchase/check out/add pay information/page view/view content 等.”在這個網址中“https://fb.me/payload-helper”去復制事件代碼如左圖

通過合作伙伴集成設置轉化API

在BM 里面點擊“數據源”-點擊“Pixel”-點擊“事件管理工具”-點擊“設置”下拉找到“轉化API”-點擊“選擇合作伙伴”-選擇“shopify”（根據建站的平臺去選擇即可）

1. 在Shopify 后臺填寫訪問口令：

在Shopify 后端安裝APP：在Shopify 后臺選取APP 一欄，點擊“查看此產品集合中的更多應用?
在App Store 中搜索關鍵詞“Pixel”,我們可以選擇使用“Facebook Muti Pixels”這個APP,將APP 安裝到shopify 網站即可。

2. 通過APP 的設置（settings）事件及其參數

點擊App 的設置標簽（Settings）
選擇事件并且選擇標簽，點擊“保存”（save）即可。

3. 通過APP的List Pixels（setting）綁定Pixel和訪問口令牌。

在后臺打開APP下拉填寫Pixel ID ，點擊允許轉化API(Enable Conversions API)在此框中輸入在FB 中復制的訪問口令(Token)即返回到前文中的Facebook轉化API設置流程第四步中的第2步
填寫test event code 還是到BM 里面的事件管理工具里面，點擊“測試事件”標簽，即可看到測試事件的測試碼，復制測試碼。
到Shopify，App 設置填充測試碼，即可

4. 選擇“Status Facebook Pixel”選擇“Enable”；選擇“Tracking on Pages”選擇“All Pages”點擊“下一步”（Next）

5. 給結賬頁面添加代碼，復制代碼，如左圖。然后點擊“here”將這串代碼添加到shopify 后臺的自定義選框將代碼填寫即可。（通過shopify 后端的設置-結賬-下拉找到自定義腳本也可以），點擊“保存”（save）

6. 之后返回App 點擊認代碼已經添加，即可！

設置轉化Api的小tips

回到Shopify 后臺首頁，點擊左側“Preference”，找到“Facebook Pixel”，移除掉這里的Pixel ID，并保存。（目的是防止會出現FB訂單比后臺多的情況，防止事件抓取重復）
不建議使用Facebook Channel,比較難用，而且如果選擇像素追蹤APP,要將Facebook Channel 刪掉（不要使用多個像素追蹤插件，會出現FB 訂單比后臺多的情況）
Shopify 有很多Pixel 的APP 可以用，可以選擇更適合自己網站的，在shopify 的App Store 可以搜索關鍵詞“Pixel”即可看到很多類似軟件。
FB 官方設置轉化API 的教程：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/using-the-api （著重看視頻實操部分）
Shopify 官方設置Facebook Channel 的教程：

https://help.shopify.com/zh-CN/manual/online-sales-channels/facebook/setup?

?{Facebook廣告收費方式}

自動支付：Fb會在您花費到特定金額時自動向您收費，這一特定金額稱為“付款額度”。如果存在未結廣告費用，Fb將在每月的賬單日再次收取。如果您使用 PayPal 或一些主流的信用卡和借記卡，則將按這種方式支付廣告費用。
手動支付：您需要先為賬戶充值，然后系統將在廣告投放期間從充值金額中扣款，每天最多扣款一次。如果使用手動支付方式（如 PayTM 或 Boleto Bancário）購買廣告，便會按照這種機制支付廣告費用。采用手動支付方式時，您的賬戶不會有付款額度。

注意：一旦您為廣告賬戶設置自動支付或手動支付，便不能再切換成另一種支付設置。

如何設定支付方式

在創建首條 Facebook 廣告時，系統將提示您為廣告賬戶添加支付方式。該支付方式決定了您的支付設置。如果您選擇 PayPal、信用卡或借記卡，則廣告賬戶會設置為自動支付。這意味著系統會在廣告花費達到一定金額（即付款額度）時自動向您收取費用。如果存在未結廣告費用，系統將在每月的賬單日再次向您收取費用。
如果您選任何一種手動支付方式（例如支付寶等），您的廣告賬戶即會設置為手動支付。在投放廣告前，您可以為廣告賬戶的預付余額手動充值。
采用手動支付方式時，您的賬戶不會有賬單額度。Fb會改為在廣告投放期間從您充值余額中扣除廣告費用，每天最多扣款一次。請確保您已充值足夠的金額，這樣您的廣告便不會提前停止投放。

注意：在中國，Fb接受的手動支付方式為支付寶，貨幣為人民幣。您廣告賬戶的國家/地區和貨幣必須與想要使用的支付方式的國家/地區和貨幣一致。