1. 使用正確的行動號召
比較常見的有：“Send Message”, “Apply Now”, “Download”, “Learn More”,等等。Facebook廣告上的每一個小細節都會對結果產生巨大的影響。AdEspresso做了一個1000美元的實驗，他們創建了一個Facebook廣告，復制了四次，A /B測試只測試了CTA按鈕。在他們的案例中，“Download”的效果最好。很可能是因為廣告提供了足夠的信息讓用戶做出決定。然后下載的話，他們只需要點擊。然而，我們的主要建議是，你應該盡可能多地進行測試。所以，在做決定之前，看看視頻CTA將用于廣告漏斗的哪個階段，以及用戶需要多少信息。
2. 用戶生成的內容是有效的
確實，我們可以花一大筆錢來制作超高質量的視頻，并聘請最昂貴的網紅。有時候，小眾網紅可以帶來最高的投資回報率。只要我們的視頻看起來更自然，是基于聽眾喜愛的人的觀點，而不是銷售硬廣。
3.寫一個超絕殺標題
不需要太過深入地討論文案，我們今天就可以采取以下步驟來開始寫更好的標題:
很多這樣的標題都是非常吸引點擊的，并且能激發人們的好奇心。我們所要做的就是，按照他們的模板，把我們的關鍵詞代入進去。
我們可以使用數字，用數字代替單詞(例如，用“10種方法……”而不是“十種方法……”)。
事實證明，在標題中使用帶有感情色彩的詞匯可以提高參與度。考慮使用情感營銷標題分析工具，看看自己的標題是否更理智，或是更感性，或更有趣。理想情況下，我們的標題應該至少滿足下列清單上的一些要點：
4. 使用有力的話語
從本質上說，任何一種能引起強烈的情感反應并帶有重大沖擊力的詞，都是力量型詞匯。比如說：讓我們點擊廣告、分享博客文章或從銷售頁面購買的詞語。作者是在明確地告訴你，這些圖片會讓你感受到某種強大的力量。以上面這個標題為例，它明確地表達了讀者將從文章中得到什么(“會讓你覺得自己99歲了”)。
5. 使用高對比度的顏色
當涉及到重要內容時，高對比度是最好的選擇，因為它最容易被看到。
例如，如果產品周圍有很大的空間，人們會很自然地被吸引。
然而，快樂的人會吸引注意力，顧客會把快樂和廣告聯系起來。但是，我們要確保沒有過度消費快樂的人，比如說“快樂的工具人”，這些內容現在已經是陳詞濫調了。
6. 測試視頻的前5秒
標題文本
文本和背景的顏色
圖像飽和度
文案的第一行
不同的視覺和圖形
以及更多
如果所有的變體都失敗了，我們就可以放心地假設，整個廣告方法是失敗的，并在心里重新開始。7. 改進視頻營銷游戲
8. 突出顯示的縮略圖
想象一下，有人在瀏覽社交媒體的時候看到了我們的視頻廣告，但這時候，這個廣告視頻是靜止的。
使用創意圖形
使用對比色
使用標題文本
使用emojis
使用動作鏡頭
使用clickbait
以及更多
9. 記得回復視頻廣告的評論
即使這條評論只是一個簡單的夸獎——“不錯的視頻!”。我們可以插話，感謝他們的評論，或者問問他們最喜歡的部分是什么。評論量將會進一步增加了我們的點擊量，增強我們的社交能力(總的來說，會有更多的評論出現在我們的廣告上)，甚至降低了我們的CPM !10. 使用好評
但是，好評不一定非得是網紅講述他們的經歷的長視頻。相反，我們可以把客戶的定期評論放在產品運行的視頻片段上。即使不是來自著名的網紅，這篇評論也會起到社會證明的作用。11. 給視頻添加字幕
如果視頻里有任何形式的對話，我們一定要給它加上字幕。雖然大多數視頻都有旁白或某種形式的背景音樂，但字幕總是很有用。12. 加入一個結束文本標語
這可以幫助引導我們的觀眾從視頻進入到宣傳活動的下一步。如果想用視頻來展示品牌的個性，那么結尾的文字也可以與品牌價值定位保持一致。隨著時間的推移，這種品牌價值的宣揚可以加強我們品牌和客戶之間的關系。13. 保持視頻簡短
對于流媒體視頻廣告，Facebook建議廣告長度為5-15秒。對于News Feed中的獨立廣告，Facebook建議創建15秒或更短的廣告。移動設備優先的廣告也有一個日益增長的趨勢，我們可以制作緊湊而時髦的6秒廣告。14. 扮豬吃老虎
有些時候，刻意拍得給人一種更業余的感覺，反而會帶來更好的廣告效果。要找到質量和效果之間的平衡，我們就需要不斷增加不同的變體和視頻角度。15. 使用基于漏斗的講故事方法
我們在上面提到了故事廣告，它是一種非常強大的廣告方式。但同樣重要的是，我們要考慮到漏斗不同的階層，來制作故事廣告。例如，這可以是一個基于漏斗的故事廣告系列，引導人們進入三個不同階段的購買渠道。
16. 為視頻構想一個框架
首先，我們需要構想一個框架，然后決定微觀角度和較大角度的創意。例如，如果視頻背后的框架是劃算的，微觀角度可以將其與更昂貴的產品進行比較，關注價值帶來的好處，等等。17. 善用正方形
你知道嗎，一個正方形的視頻(1:1格式)通常會被推送給更多人。Adweek發現，剪輯后的視頻有時可以提高移動設備上的完成率，最高可達67%!由于手機屏幕的長度大于寬度，正方形的視頻自然會占據更多的流量推送，從而提高參與率和完成率。18. 在最初的3秒內展示品牌
Facebook發現，23%的消費者更有可能記住某段視頻是由哪個品牌制作的——如果這個品牌在視頻的前3秒內被突出或提到。19. 使用AIDA公式制作視頻
興趣（Interest）——開始建立關系，講故事，證明我們理解他們。欲望（Desire）——向人們展示，如果他們擁有我們的產品，他們的生活將會發生怎樣的改變(就利益而言)。行動（Action）——展示我們的解決方案，以及它將如何解決用戶的問題，從而讓用戶得到自己想要的結果。在視頻中，我們可以用產品的近景鏡頭來吸引注意力，用廣角鏡頭來吸引興趣，用跳躍鏡頭來表現渴望，最后，甚至可以加入“現在就買!”按鈕來激勵用戶的行動。20.考慮把CTA放在視頻中間
但如果，我們把Facebook視頻廣告CTA放在最后，相當一部分的瀏覽者會在觀看過程中停止觀看。Wistia分析了30萬多段帶有CTA的視頻，發現CTA在視頻中間時，轉化率最高，為16.95%，而放在視頻最后的CTA的轉化率為10.95%。21. 把靜止的圖像變成視頻廣告
只要在幾秒鐘內加入一兩個動作元素，然后在最后加入一個CTA，就可以讓靜態圖像變成完美的視頻廣告。
在幾秒鐘內將品牌或Logo的元素帶入生活，以提高品牌的認知度和知名度。
這種動畫可能是一個產品優惠，一個特別優惠，折扣，或其他東西。實施起來是件簡單的事情，比如將一個橫幅滑動到圖像中。
22. 使用emojis
我們可以在文字描述、視頻、廣告橫幅和任何適合的地方加上Emoji。23. 對抗廣告疲勞
廣告疲勞甚至會影響最成功的Facebook廣告——沒有人是安全的。當廣告出現的頻率太高，導致觀眾一遍又一遍地看到同樣的廣告時，這種情況就會發生。
24. 點出競爭對手
如果做一個“我們和他們”的比較，而不直接指出競爭對手，觀眾會用他們的想象力來猜測我們說的是誰。25. 使用以下7個心理觸發器
根據羅伯特·恰爾迪尼的《影響力》一書，有7種不同的心理誘因促使人們購買。它們是:
不用說，這些觸發器對視頻廣告和電商業務是非常有用的。26. 使用GIF圖代替圖像
自2017年以來，Facebook已經允許廣告商將動圖作為視頻廣告。當我們發布一個Facebook廣告時，我們可以選擇一個“單個視頻”并添加一個GIF圖片。gif在快速演示、突出顯示某個特性(或優點)等方面效果很好。27. 使用動畫
有時，我們無法在視頻拍攝中傳達同樣的情感和視覺效果。無論哪種方式，動畫視頻都能讓我們的品牌煥發生機，并在廣告中彰顯個性。28. 掌握“社交控”和“緊迫感”
害怕錯過是一個經典的營銷原則——無論是電子商務還是其他。為了更好地利用它，我們可以寫一份Facebook廣告文案，讓讀者認為其他人已經在使用我們的產品。如果他們再不抓緊購買，他們就會成為最后一個趕上潮流的人。我們可以把這個緊迫感設置成一個問題，讓我們的受眾認為他們是唯一被遺漏的人。這樣，我們的廣告就會獲得更多的點擊量。我們也可以將“社交控”(FOMO)和“緊迫感”(urgency)與社會認同(social proof)結合使用。例如，如果有8356+女性購買了這種產品，那就意味著它一定是有效的，對嗎?29. 將廣告設計與品牌相結合
如果有人看到我們的Facebook廣告卻隱藏了公司的名字，他們會在幾秒鐘內猜出這是我們的廣告嗎?通過使用相同的品牌顏色和保持信息的一致性（在所有營銷渠道的一致），我們會在每個渠道得到更好的結果。30.豎立品牌形象
如果我們銷售的產品可以解決某個特定的問題，我們可以考慮制作一段創始人講述他們的故事、創立公司的原因以及他們的感激之情的視頻。這將把公司與客戶的情感聯系提升到100分，并使他們更加忠誠。31. 優化網站的其他部分
如果我們視頻的目的是重定向觀眾到我們的網站，那么，我們就應該提前做好準備，迎接流量的到來。
如果我們的網站加載時間超過幾秒鐘，大多數人都會點擊關閉。我們可以使用壓縮圖片來縮小圖片大小，從而加快網站加載速度。
在網站上加上所有這些信息，消除客戶可能有的任何疑問。
記得展示那些最暢銷的產品，減少客戶登陸網站時的心理負擔。記住，即使我們有了世界上最好的視頻廣告，有了正確的目標和完美的文案，如果網站沒有準備好，一切照樣是白費功夫。
平均觀眾的流失發生在大約5秒之后，所以我們必須先展示最重要的細節：產品是什么樣子的，以及它將如何改善觀眾的生活。
一定要展示人們與你的產品互動并享受你的產品，讓用戶聯想到擁護產品的好處。
你越能[展示痛點]以及你的產品如何解決這些問題--你的轉化率就越高。
想出機智的文案并不適合每個人。但如果你仔細想想，我們已經有了非常幫的文案，搜索你的收件箱，梳理通過你的社交媒體評論可以把這些話納入你的廣告文案中。
不能只是抓住任何一首你喜歡的歌曲，并在你的廣告中使用它。如果你需要幫助尋找音樂，你可以合法地使用在你的Facebook視頻廣告。[Envato Elements](https://elements.envato.com/audio)?[Jamendo](https://licensing.jamendo.com/en/royalty-free-music/project/advertising/facebook)?[Melody Loops](https://www.melodyloops.com/)?
記住，大多數Facebook視頻是在沒有聲音的情況下觀看的。正因為如此，即使在無聲的情況下觀看視頻，你也要讓視頻具有可理解性，這一點至關重要。你可以通過文字覆蓋來實現這一點。
因為這些都是潛在的廣告，我們必須假設觀眾之前從來沒有聽說過你的產品。為了克服他們的猶豫，看到一個陌生的產品，向他們展示了很多詳細的鏡頭，讓他們看到產品的內部和外部。
評論部分是一個很好的機會來完成銷售。想想看，就像人們在實體店的銷售大廳里經過一樣。他們可能會有問題，可能會有反對意見，而作為營銷人員，我們的工作就是盡快解決他們的顧慮。這樣你可能會獲得一個新客戶!讀到這里，我們希望你喜歡這篇關于Facebook視頻廣告指南。
是時候反思一下你現有的營銷和廣告策略了，看看你是否可以使用我們在本指南中提到的策略來改進它。當然，如果你認為我們遺漏了什么，請在下面的評論中告訴我們。
