近日 Meta 發布四項重要更新：暫停針對俄羅斯的廣告和俄羅斯廣告主的投放、覆蓋和頻次廣告的廣告目標和視頻觀看量計費的變化、影響轉化提升測試的信號問題、全事件衡量的更新。
因為目前俄羅斯境內運營問題，Meta 將暫停針對俄羅斯地區的廣告，以及俄羅斯廣告主的廣告投放，這一措施包括 Meta 全系列產品，Facebook、Instagram、Audience Network。這意味著俄羅斯的廣告主將無法創建廣告，同時其他地區的廣告主也無法針對俄羅斯地區的受眾進行投放。
在未來幾天，Meta 將暫停針對俄羅斯地區的廣告，以及俄羅斯廣告主的廣告投放。同時 Meta 根據情況進行判斷，如果廣告功能恢復，會再次進行通知。
二、覆蓋和頻次廣告的廣告目標和視頻觀看量計費的變化
-使用視頻觀看目標時，針對視頻觀看量和“持續觀看視頻達2秒的次數”為優化目標使用 ThruPlay 計費模式2022年3月14日：廣告主無法再創建具有任何上述不可用功能的新廣告系列。Meta 將支持廣告活動中期修改，但廣告主將無法將廣告活動日期延長到以下日期之后。2022年6月15日：針對視頻觀看次數進行計費的現有廣告系列（包括針對視頻觀看次數和2秒連續視頻觀看次數的ThruPlay計費）將暫停。2022年9月22日：使用覆蓋和頻次購買類型的現有轉化和應用安裝活動將暫停。API 將遵循上面的時間線。受影響的 API 開發人員將收到通知和電子郵件。答：Meta 認識到使用覆蓋和頻次的廣告主通常會提前幾個月購買廣告。為了留出適當的準備時間，Meta 會提前數月通知廣告主，然后暫停所有已棄用功能的廣告系列。答：廣告主可以繼續優化 THRUPLAY 并在棄用后按展示（IMPRESSION）計費。視頻觀看量的 THRUPLAY CPA 計費的棄用消除了廣告主優化 THRUPLAY 和按轉化計費的能力。問：REACH 和 FREQUENCY 的 2 秒視頻觀看優化會受到怎樣的影響？答：覆蓋和頻次廣告的 2 秒連續視頻觀看優化目標將被完全棄用，因為它僅作為按轉化計費的方式提供。當 Meta 棄用視頻觀看的 CPA 計費時，它將不再受支持。問：由于這些選項不可用，廣告主應該使用哪些替代策略？答：最佳替代策略將取決于廣告主的廣告系列目標。一般來說，Meta 建議當前使用“覆蓋”和“轉化”以及“應用安裝優化”目 標的廣告主考慮使用 Meta 的競價購買類型。競價購買類型將指導 Meta 的投放系統更好地優化廣告主的業務目標，而不會因頻次上限而犧牲效率。對于在視頻觀看的覆蓋和頻率廣告下利用 THRUPLAY 計費類型的廣告主，Meta 的一般指導是考慮利用覆蓋和頻率下的展示（IMPRESSION）次數計費類型，假設廣告活動目標是可預測的、優化的覆蓋面和受控的頻率。
Meta 最近發現了三個可能影響轉化提升測試結果的后端事件收集和重復數據刪除問題。
1. Web 事件的轉換 API 重復數據刪除問題。最近，配置更改暫時阻止了某些廣告主的事件重復數據刪除，從 Pixel 和 Conversions API 發送重復事件。這可能導致 2022 年 2 月 9 日至 15 日期間網絡轉化事件指標可能被高估。該問題現已解決。2. CAPI 事件和子事件不匹配。特定子事件類型（比如訂閱）被錯誤地計為標準事件（比如購買）。這影響了少數轉化提升報告。當在測試中使用 8 個特定的子事件和事件對時，不匹配會導致標準事件的過度報告和子事件的報告不足。該問題已于 2022 年 2 月 7 日解決。3. CAPI 和轉換 API 網關 (CAPI-G) 重復數據刪除問題。2022 年 2 月 7 日，當確定不會針對從 CAPI 和 CAPI-G 發送重復事件的廣告客戶進行事件重復數據刪除時，CAPI-G 暫時從轉化提升中禁用。對事件的影響介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之間。通過從轉化提升中禁用 CAPI-G 可以緩解此問題。請注意，Private Lift中的 CAPI-G 使用不受影響，并且仍然有效。
2022 年 3 月 3 日，Meta 宣布推出全事件衡量的更新，作為 Meta 旨在為廣告客戶提供更大的廣告活動管理、衡量和優化靈活性的一部分。
Meta 最新的改進是放寬 72 小時限制，該限制限制廣告客戶對其 Web 事件配置進行多項更改。盡管完全取消了此限制，但 Meta 建議廣告主不要頻繁更改，因為這可能會影響報告和投放。Meta 正在通過產品改進積極做出這些改變，以幫助解決廣告主的痛點。當廣告主在事件配置工具中對其事件設置進行任何更改時，將通過產品內通知收到通知。Meta 還計劃通過企業幫助中心強調這一變化并提供最佳實踐。目前，APP AEM 僅部分取消了 72 小時限制。對于應用程序，如果廣告主有空的事件槽，他們將能夠添加新事件，而不會觸發 72 小時限制。移除或重新調整事件優先級將觸發 72 小時限制。Meta 將繼續尋找機會取消對應用事件的 72 小時限制。問：此更新是否消除了 ADS MANAGER 和 MARKETING API 中的報告延遲？不會，廣告管理工具和營銷 API 中的報告將繼續延遲。
