作為全球最活躍的社媒平臺，Facebook是商家不可錯過的廣告投放渠道，投放之前，作為Facebook廣告服務商，愛競就帶大家就先來了解一下這個大平臺。

截至今年4月份，Facebook的月活用戶已經達到29.36億，每天使用的人數大約19.6億，全球廣告受眾更是達到21.41億。

從地理分布來看，印度大約有3.4億，美國1.8億，印尼1.3億，其次為巴西、墨西哥、菲律賓、越南等國家。用戶年齡分布方面，18至24歲的占比大約22.4%，25至34歲大約30.1%，35至44歲之間的大約18.7%。

大致了解之后，就需要知曉一下其廣告類型，細分來看的話，Facebook廣告形式多種多樣，愛競作為Facebook代理，今天就給大家介紹一下常見的六大廣告類型。

在這個“顏值經濟”當道的時代，有趣的靈魂固然重要，好看的皮囊同樣珍稀。一句魔性喊話，讓無數消費者瘋狂下單！從“延續青春”的永恒追求，到“表達自我”的個性化渴望，化妝品已從“可選”變為“剛需”。

單張圖片是常見的Facebook廣告類型，可以搭配文案和明顯的CTA（Call To Action，號召用戶點擊），適用于各種類目產品的宣傳，而且能展示在Facebook廣告形式的大部分位置。

圖片要求上，建議為jpg或png格式，寬高比為1.91:1至1:1，分辨率至少為1080*1080像素。商家還可以將全景照片和360度全景照片作為互動體驗一起使用。

圖文廣告包括上方正文、中間圖片和下方標題、CTA說明，正文建議不超過125個字符，標題不超過27字符，說明信息不超過27字符。圖片上可以添加文字，但需要保持在圖片20%以下，過多的文字不僅會分散用戶的注意力，還可能導致廣告內容不過審或影響投放效果。

圖片廣告是最簡單直接的廣告形式，Facebook的一項調查顯示，一系列純圖片形式在流量方面優于其它廣告形式。

音樂搭配畫面，優質的視頻內容很容易吸引人們觀看，并且能生動地將內容傳達給用戶。視頻廣告的文件大小最多4GB，長度時長在1秒至241分鐘，但15-30秒短視頻效果會更佳，如果想要視頻也可以在Instagram上展示，則需要在60秒以下。

字符要求與圖片廣告一樣。如果想要達到身臨其境的體驗，商家還可以上傳360度視頻廣告，用戶可以拖動手指從不同角度瀏覽視頻。comScore的數據顯示，64%的消費者更有可能在觀看視頻后購買產品。

視頻廣告在新聞源中播放時并不會有聲音，需要用戶手動設置，因此很多廣告也會配有字幕，便于用戶更直觀地了解內容。

單個廣告中可添加2-10個圖片或視頻，圖片最大文件大小為30MB，視頻最大為4GB，每個圖片或視頻都能夠添加單獨的標題和CTA鏈接。如果想要自動展示表現最好的單個內容，可以通過勾選“首先自動顯示最佳卡片”選項實現。

正文不超過125字符，標題32字符，說明18字符，同時要注意，落地頁網址為必填選項。

除了實體產品，商家還可以通過輪播廣告進行產品演示、產品亮點、宣傳促銷、品牌講述等多方面，能夠同時滿足商家的多方面使用需求。

最多可添加10張圖片，分辨率要求在1280*720以上，比例分為16:9、1:1和4:5。上傳之后Facebook會將圖片以幻燈片的形式循環播放，比起視頻加載速度更快，動態展示的同時又不需要太多流量，播放時間最多持續15秒。

標題要求在25個字符以內，鏈接描述在30個字符，文本為125個字符。需要注意的是，幻燈片使用的音樂要獲得授權，不得隨意將購買或下載的音樂插入到幻燈片中。

精品欄廣告包括封面圖片或視頻，以及下方的3張展示圖片，利用圖片和視頻結合的方式打造沉浸式體驗，適用于手機移動端。當用戶點擊廣告時，系統會將其指引至即時體驗，提升他們的參與度和購買意向。

要求方面，正文建議不超過125字符，標題不超過40字符，最大圖片文件大小為30MB，最大視頻文件為4GB，落地頁網址和即時體驗為必填內容。

商家可以直接使用后臺現成的模板來新建，或者通過點擊“使用高級創建器”獲取更多模板。

用戶點擊廣告后打開的全屏體驗，用戶觀看視頻和圖片、滑動瀏覽輪播圖片、填寫表單、快速查看產品、探索包含被標記產品的生活類圖片等，這一廣告形式可以用于幾乎所有廣告形式，包括上述的圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告。

圖片素材方面，系統會默認使用全屏寬度的圖片，最多支持20張圖片，支持png和jpg格式，視頻應該用來模擬gif動圖效果。圖片可使用兩種尺寸調整選項：適應屏幕寬度，確保圖片為全寬，高度可變；適應屏幕高度，強制圖片填滿屏幕的整個高度，如果圖片有水平溢出，則可傾斜查看。

視頻方面，必須使用mp4或mov格式，最低分辨率為720p，即時體驗對視頻數量沒有限制，但多個視頻加起來的時長不能超過兩分鐘，系統會將視頻的第一幀作為縮略圖或預覽封面。所以為了避免視頻播放發生沖突，不要同時設置兩個自動播放視頻。

這就是今天介紹的Facebook六大廣告類型，如果大家對此還有疑問，歡迎在線咨詢愛競，我們后續也會給大家分享更多Facebook廣告投放干貨，如果想上門拜訪，愛競在上海、深圳、合肥、鄭州都有辦公區，隨時歡迎大家光顧~

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