Facebook 廣告投放指南 — 創建自定義受眾/類似受眾

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Facebook推廣，自定義受眾和類似受眾有何作用？

可以大大提高廣告成效，降低新客戶開發成本，使用自定義受眾和類似受眾可以鞏固現有的客戶關系網絡，是幫你找到精準受眾的強大武器。

Facebook 受眾類型?

Facebook 受眾類型分為三種：核心受眾、自定義受眾、類似受眾。

核心受眾：核心受眾是 Facebook 廣告的默認定位選項。定位條件在廣告組層級設置，如果想要以不同的競價面向不同的受眾群投放廣告，可以針對各組受眾細分創建單獨的廣告組。

在 Facebook 建立核心受眾有助于營銷者根據人口統計數據、地區、興趣和關系網絡調整廣告投放。

構建核心受眾時，您可以選擇根據下列任何特性向目標受眾組中添加或排除用戶。

核心受眾可保存以供今后使用，保存的受眾也可修改，以便測試和優化定位方案。
人口統計數據定位：這種方式會提取用戶在 Facebook 平臺公開分享的學歷、政治觀點、家庭/感情狀況、生活紀事、工作等信息作為定位依據。 ·
地區定位：這種方式允許營銷者按郵編、城市、州 /省/區、國家/地區或面向全球投放廣告，以及根據用戶是否居住在/新搬到/還是僅僅短暫到訪某地區等詳細的位置信息投放廣告。
細分定位：細分定位包括人口統計數據/興趣定位/行為定位。
興趣定位：了解用戶在你的品牌分享中有哪些愛好和興趣，可以幫助你根據他們的喜好來定位他們。行為定位：行為定位則可方便您根據用戶使用的設備和其他活動向他們營銷。 ·
關系網絡定位：將根據受眾與 Facebook 公共主頁、活動或應用互動的情況選擇受眾。

自定義受眾：自定義受眾可幫助您利用自己已經擁有的信息，以不損害受眾隱私的安全方式跨設備在Facebook 和 Instagram 面向目標人群開展營銷。

與核心受眾功能只會使用用戶主動與 Facebook 分享的信息不同，自定義受眾功能允許您對自己掌握的信息進行安全的匿名處理，并將其與相似的 Facebook 匿名信息結合使用。完成此步驟后，您便能以不損害隱私的安全方式在 Facebook 和Instagram 向現有客戶營銷。

為確保向目標受眾展示適當的信息，建議您在使用自定義受眾的同時搭配選擇其他定位選項（如：地區、人口統計數據、興趣、行為和關系網絡），來面向 Facebook 用戶營銷。?

此外，自定義受眾還可用于創建類似受眾，找到與現有客戶類似的人群。?

類似受眾（Lookalike Audiences）：類似受眾依靠你的客戶數據來幫助你找到與當前客戶有很多共同點的新受眾。

類似的受眾群體選項與自定義受眾群體相同，聯系人列表和網站訪問者，都是針對基于這些信息的新用戶。Facebook Lookalike Audiences 可以用來吸引與你當前客戶相似的人。它們增加了生成高質量潛在客戶的可能性，并為廣告支出提供更多價值。

Lookalike Audiences 是根據自定義受眾群體（也稱為種子受眾）形成的

自定義受眾的信息源?

參與活動包括：視頻、主要形式、畫布和收藏、Facebook 頁面、Instagram 業務簡介和活動。

如何創建自定義受眾?

→ → 進入 BM → →在左側選擇“觀眾”

→ → 點擊“創建自定義受眾” → → 根據自己業務創建種子受眾（這里信息源選擇“網站”為例）

選擇受眾的具體標準。此菜單提供三個規則選項*：

所有網站訪客：這個選項包括訪問過網站的所有人。如果您有多個網站，選擇這個選項將包括任一網站的訪客。
特定網頁的訪客：這個選項允許創建網址規則，根據訪客是否訪問過特定網站或網頁來精準定位。例如：如果您指定網址應包含“shoes”（鞋子），則將只捕獲網址帶“shoes”一詞的網頁的訪客。
按停留時間搜索訪客：此規則會包含或排除在您網站上花費時間最多的用戶。您可以按需要修改在您網站上花費時間最多的用戶的百分位數，將他們包含進受眾中。另外，您還可修改添加訪客時的回溯天數（最長 180 天）。此規則可進一步修改，以便只搜索在特定網址花費時間最多的用戶。

例如，當您有多個網域，但僅想包含在其中某個網域花費時間最多的用戶時，即可做出上述修改。