Facebook廣告優化師必讀 | 8月重要產品&政策更新匯總

1550 閱讀 0 評論 9 點贊

又到月末，四海想采訪一下，這個月在投Facebook的小伙伴還有多少？

同比7月Facebook廣告投放其實可圈可點，相比較7月封戶、封主頁的瘋狂，8月相對要好很多，雖然前一周也出現了大量封主頁的問題，但實際上也有跡可循，對于跑正規產品的小伙伴還是找到了一些對應的解決方案。

但封主頁封號問題依舊嚴峻，因此四海建議不論是做垂直站還是普貨擦邊的廣告主，近期還是要嚴格把控自己的廣告及廣告素材，避免得不償失。

今天這期內容，四海為各位Facebook廣告主整理了本月的一些政策及產品更新調整，希望能夠幫到各位廣告主！

政策更新

1、電商

推廣產品不得涉及有第三方侵權行為，包括版權，商標權，隱私權，形象權或其他人身權、所有權，如：低價售賣運動品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；
網站質量較低且網站內內容及其他售賣產品與正規運動品牌完全無關；
未經授權使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；
推廣產品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內容不明確的產品。
網站內產品詳情不得出現效果的前后對比圖，不得出現夸大效果或承諾的描述，如xx天達到xxx效果。
不得使?巨?的折扣吸引?戶點擊，且?站內多數為仿冒?牌的眼鏡及飾品等；
產品廣告（含素材文案及產品本身）切勿夸張描述誤導消費者（近期主頁被封原因）
禁止主頁post素材或文案擦邊違規

2、社交/約會類Social&dating

1）social：

不得出現love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single等有約會暗示導向的字眼及愛心圖標
不得出現找到了靈魂伴侶mate/約會/datepartner 等描述
不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實際距離

2）Dating（約會類APP需在開戶成功后申請白名單）：

必須僅針對18歲以上的年齡組用戶
不得出現casualencounters（萍水相逢）&hook up （約炮）的字眼，須男女配對（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用），須免費可選（要vip才能看到其他女生-dating白名單會不過），須一對一匹配（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用）
附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現的真人

注意事項:約會交友類app，需要先開戶，然后開下來賬戶ID后去通過表單申請dating認證，然后再投放。認證鏈接：

https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

3、通用

1)一樣的廣告素材，用多個廣告賬戶在推，算作違規

2)多級分銷：推廣賺錢機會的廣告必須詳細說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷，諸如以下:

測試下載軟件即可獲得線下活動及工作機會
社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現金獎勵（earnmoney）
軟件聲稱已經有X人獲得現金獎勵，平均每日可賺X金額的錢
APP內聲稱下載并使用APP既可以賺到很多錢
唱歌軟件APP，文字描述里出現可以收錢
收集問卷APP，手機完成問卷就可以收到各種獎品，包括現金券、游戲機等，日進斗金或手機完成幾個任務，賺外快，手機聲稱可以贏錢，大量金幣撒下畫面

產品更新

?將帶有產品標簽的內容添加到賣家SHOPS主頁

8月18日起Meta開始進行測試，將帶有產品標簽的內容（特別是賣家創建的相關相片和帶有產品標簽的InstagramReels ）添加到賣家的shop主頁，作為Meta持續投資改善買家購物體驗的一部分。通過使用賣家創建的相片和帶有產品標簽的InstagramReels ，這些新體驗將幫助買家更好地了解賣家的品牌和產品。

帶有產品標簽的Instagram Reels ：此實驗將在全球范圍內面向Instagram商店上的所有買家和賣家進行。Meta將顯示最少3個至最多10個帶有產品標簽的IGReels，當中展示的會是過去3個月內賣家資料中最新的產品標簽。

帶有產品標簽的圖片：這項實驗將面向Facebook和Instagram商店的所有買家和賣家在全球范圍內運行。Meta將顯示最近6周內至少獲得10次贊的圖片。

適用范圍：適用于在Facebook和Instagram上有shop的所有合作伙伴和客戶。

?Facebookbug修復

8月10日，Facebook發現了一些技術問題，導致廣告轉化積壓，導致一些廣告客戶看到一些廣告系列的效果和廣告轉化信息不準確。該問題已于8月11日修復，客戶可以與Ads Manager 報表里獲取更準確的轉化數字。

關于“廣告客戶投遞和報表是否會受到問題的影響”的問題，Facebook仍在調查這個問題，包括評估對投遞與報表的全面影響。廣告客戶不會再在AdsManager 報告中看到投放減少的情況。

?在移動應用安裝廣告Campaign中啟用自定義產品頁面（CPP）

從8月11日開始，Facebook推出了在移動應用安裝活動中使用Apple的自定義產品頁面（CPP）的功能。CPP允許開發者創建附加版本的APPStore 產品頁面，以突出或指定某些功能或內容，此類頁面將使用CPPID 作鏈接和引用。廣告主現在可以在Facebook上選擇連接相對的CPPID 以進一步自定義和個性化他們的Campaign，以實現更好的效果。

此功能目前可用于移動應用安裝廣告系列
在Adlevel 中新增加了可以輸入CPPID?

?Facebook?Ads Insights API 增強功能-更深入了解SKAN廣告系列

從2022年8月9日開始，Facebook將通過Adsinsights API?里的“total_postbacks_detailed”提供對于SKADNetwork廣告系列的一些數據。

數據包含以下的細分：

“is_conversion_id_modeled”

“skan_campaign_id”

（在“breakdown”參數下）

“skan_click/skan_view”

（在“action_attribution_windows”參數下）

請注意，這將適用于自2022年8月1日起投放的現有或新廣告系列。

這些新的數據應該為Facebook的廣告主和MMP（MobileMeasurement Partners）提供對 SKAdNetwork活動的更多見解：SKAN轉化ID是否建模，SKAN和Facebook的CampaignID 之間的關連，以及SKAN轉化的點擊率與瀏覽率細分。

?Facebook直播帶貨功能將在10月1日關閉

近日Facebook宣布，從今年10月1日起，其直播帶貨功能將停止服務。屆時用戶仍能使用FacebookLive進行直播活動，但不能在其中創建產品列表或標記產品，也就是說用戶將不能在該平臺舉行任何新的或計劃中的直播帶貨。與此同時，Facebook未來將把更多精力放在其短視頻產品Reels上。

?創建廣告自動選擇為A+AC廣告（原AAA廣告）

7月25日起，Advantage+ APP Campaign （原AAA廣告）會在Adsmanager 中改版成一個獨立的廣告產品，并逐漸更新的所有廣告主的Adsmanager 上。更新之后，廣告主在Adsmanager 中創建APP廣告，默認會選擇A+AC（原AAA）廣告。9月19日當周會100%roll out！

A+AC Campaign 在廣告主創建廣告時會被默認選擇。廣告主可以通過點擊默認選項或者通過懸浮的對話框中的“編輯”按鈕去修改默認選擇。

這個產品功能是為了幫助廣告主獲得更好的廣告效果、節約創建廣告實踐、用最低的價格去獲得客戶。在9月19日那一周，這個功能會推廣到全球所有的廣告賬戶！

?A+AC廣告增加了ViewThrough 歸因選項以及自動歸因選擇功能

目前對于A+AC的Appinstall 廣告，Facebook僅支持1-dayclick 歸因。7月25日起，Facebook將支持針對Android和non-SKANIOS 的Appinstall 的1dayclick + 1 day view attribution歸因窗口。廣告主在創建廣告流程中會看到這個歸因選項。如果廣告主希望改變這個歸因選項，則可以通過Appsetting 里面的歸因事件進行修改。

如何訪問Appsetting ，可以參考：

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

以上即本次全部內容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點擊文末閱讀原文咨詢。