FB更新｜ 優化這個指標幫你有效省錢增量
      

                        
      
                                                        
                                 1685 閱讀
                            
                            
                                 0 評論
                            
                            
                        
      

                    
      

                    
      
                        
                        
      
                                                        
      Hello，大家好。
      


      

      點開這篇文章的你，一定為Facebook廣告頭疼過：CPA太高，ROI很難提上去...
      


      

      而FB前段時間新推出的一個指標，可以很好地幫助廣告主查看事件抓取得是否準確，從而讓你降低廣告費的花銷。這個指標就是EMQ。
      


      1
      EMQ是什么？

      EMQ(Event Match Quality)是事件匹配質量得分，簡稱為EMQ得分。

      部分朋友可能對這個概念很陌生，這個得分和對接并正在使用Conversion API的用戶是息息相關。

      Conversion API是?種Facebook業務?具，可以使您直接通過服務器向Facebook分享關鍵?站和線下事件或顧客操作。
      


      

      將轉化API與Facebook Pixel像素代碼相結合，能有效提高Facebook?告系列的表現和成效衡量。
      


      

      還沒安裝Conversion API的朋友，如果你做的是精品獨立站，可以找到你的魯班商務經理，或私信公眾號聯系我們，魯班的小伙伴可以幫你安裝。
      


      

      后臺回復關鍵詞“API”，可免費學習轉化API安裝教程！


      好的，我們書歸正題。

      轉化API集成發送的事件匹配Facebook用戶十分有效。匹配的事件可以用于Facebook轉化優化、自定義受眾和廣告效果衡量。

      因此，提高EMQ分數可以幫助廣告主降低CPA(單次操作費用)，并更有效地衡量諸如“轉化提升測試”的增量。

      部分用戶的后臺無法出現EMQ得分，主要有兩個原因，

      1.?此Pixel沒有對接Conversion?API
      2.?此事件的接收數據量不足，導致不能顯示

      根據以上情況，我們可以這樣理解：
      EMQ得分就是對接完Conversion API的用戶使用時，出現的事件質量得分。

      得分越高，事件匹配度越高，后期收集的廣告數據就越合適。

      長此以往，你的受眾人群也就不斷得到優化，從而降低你的CPA成本。

      2
      EMQ得分在哪里查看

      1.在廣告賬戶左側找到菜單欄，并點擊Event Manager。
      2.進入后，查看如下（此處Event Match Quality就是我們說的事件質量得分）。
      根據以上數據可以看出，每個事件的EMQ質量得分都有對應的分數。

      事件匹配質量(EMQ)是1到10的分數，得分越高，事件匹配有效度越高。

      3
      EMQ得分的影響因素

      以下幾個因素都會影響到EMQ的最終得分，
      1.從服務器收到了哪些客戶信息參數
      2.所收到信息的質量
      3.與 Facebook 帳戶匹配的事件實例的百分比

      同時，想要查對應的事件得分情況，可以點擊事件，并且單擊“查看詳細信息 View Details”
      并且，選擇事件匹配選項卡“Events Matching”以查看有關EMQ分數的詳細信息。

      4
      EMQ近期更新

      在原先0-10分數的基礎上，加入了事件質量的等級評分，分別為“差 (Poor)”、“一般(Okay)”、“良 (Good)” 和“優?(Great)”。

      

      等級評分基于來自同一地區所有廣告主同一種事件的質量。?通過這一個等級信息，廣告主可以更清晰地了解哪一個事件的EMQ進步空間最大（比如EMQ評分為差或者一般的事件），從而進行改進。
      5
      EMQ評分的重要性

      我們為什么要關注EMQ得分，主要有以下幾點原因，

      1. 廣告歸因
      EMQ評分越高，事件被準確匹配到FB用戶的幾率越大。事件能否匹配決定了FB是否能將轉化事件歸因于FB廣告。

      2. 廣告優化
      高質量匹配的事件更有利于優化廣告。

      2020的一份研究表明：EMQ增加兩倍的情況下，CPA平均減少5%。

      另一份2021研究表：EMQ不低于8的Pixel+CAPI設置，與僅有Pixel的設置相比，CPA平均降低23%。
      問
      這個EMQ的得分要達到多高才能算合格呢？
      答
      建議您的EMQ分數應盡可能達到6.0或以上。
      但是，只是了解EMQ得分的意義是遠遠不夠的。我們的目標是提高EMQ得分，并且有效利用EMQ得分降低我們的廣告CPA成本。

      6
      如何改進低EMQ

      單純地靠改進產品和優化廣告，是沒法提高EMQ得分。

      不過好消息是，技術同事可以在后臺進行調整。
      以下板塊請轉發給你公司的技術大佬們閱讀！
      問
      發送的PII信息覆蓋率不足，怎么辦？
      答
      確保每一事件都攜帶足夠的PII。
      從事件管理其查看每個PII的覆蓋率，綠色即說明覆蓋OK。

      推薦的PII中除了FBC，其他PII覆蓋率都是廣告主可以嘗試提高的。IP和UA應該達到100%。
      ?
      大家在改進EMQ得分的時候，也有可能遇到如下情況：
      問
      發送的PII信息格式錯誤，會在事件管理器顯示相關診斷信息，這個如何解決？
      答
      確保發送的PII格式和加密方法是符合FB文檔要求。?
      不僅如此，針對事件得分低，BM上都會有提示更改建議。大家可以利用這個建議提升現有的EMQ得分。
      這里的解決方案較為有限。更多改善EMQ得分的方法，點擊【閱讀原文】，即可免費領取Meta官方推出的提升EMQ評分秘籍。

      關于事件質量得分官方解釋可參考以下文檔：

      https://www.facebook.com/business/help/765081237991954?id=818859032317965

      以上就是我們關于FB Pixel EMQ得分的介紹。

      更多廣告優化知識，歡迎隨時私信我們，聯系你的魯班小伙伴！我們會持續提供更多干貨給到大家。

      往期精選文章：




                              
      
                        
                    
      

                    


                    
      
                    
                
                    
                    
                    

                    

      
     點贊(1)
     打賞




      



                    






                    
      
    

    

      


                    
      
    

      


                    
      
                
      
            
      

                        
      
                
      
                    
      評論列表                        共有 0 條評論
                    
      
                
      
                
      
                                        
      
    
    
      
                
      暫無評論
      
            
      
    

    
    
      
            
      
    

    
    
    

      

                                    
      
            
      
            
        
      

        
    
      

      


      




      
    

















        
        
        
      
            
      
                
      
                    
      
                        
                        
      服務號
      
                    
      
                    
      
                        
                        
      訂閱號
      
                    
      
                    
      
                        
                        
       備注【拉群】
      
                    
      

                
      
            
      
            
            
        
      
          
        
        
        
      
            
      
            
      商務洽談
      
            
      微信聯系站長
      
        
      
          
        
        
        發表
      評論      
          
        
        
        立即
      投稿      
          
    











    
        
        返回
      頂部