主人想看嗎丨全行業Facebook大盤CPA/CTR/CVR/CPC數據

1673 閱讀 0 評論 1 點贊

專注分享出海推廣運營干貨！

如果你是花錢在facebook上的推廣人員，無論是在甲方還是乙方公司，怎么可以不了解“大盤數據”——讓你知道目前自己的廣告投放效果（燒的錢）在行業中所處的位置，評估你的賬戶或者你的下屬團隊有多少的改進提升了空間。

在這篇文章，深入分析各行業的數據，并調研了數千個Facebook廣告賬號的效果，以此盤點了2019年Facebook廣告投放大盤數據，包括：

平均點擊率（CTR）
平均每次點擊成本（CPC）
平均轉化率（CVR）
平均行動成本（CPA）

我們根據上述指標，共收集了十多個行業的平均數據：美容與健身，工商業，金融，食品與飲料，娛樂與休閑，家居和園藝，互聯網與電信，求職與教育，新聞，社會學，寵物與動物，房地產以及科學。

廣告點擊率 CTR

在所有行業中，Facebook廣告的平均點擊率（CTR）為0.89%。

互聯網上到處都是可愛的貓貓狗狗照片，所以寵物與動物行業的廣告點擊率最高一點也不奇怪。該行業的平均點擊率（CTR）為1.68%，幾乎是所有行業平均值的兩倍。Facebook和Instagram上食品和飲料、美容和健身網紅的廣告同樣一直有較高的平均點擊率（分別為1.2%和1.02%）。具有新聞價值的廣告在Facebook上很受用戶歡迎，平均點擊率（CTR）為1.05%。

求職與教育方面的廣告很難在Facebook上吸引用戶進行互動，平均點擊率（CTR）為0.55%，大約是其它廣告平均點擊率的一半。科學方面的廣告主表現最差，平均點擊率（CTR）僅為0.45%。這些廣告主如果在領英這樣的社交網站上投放廣告，或許能收到更好的效果。

廣告點擊成本 CPC

所有行業在Facebook上的廣告平均點擊成本（CPC）為1.68美元。

金融業廣告主在Facebook上的平均點擊成本最高，為3.89美元。即便成本如此之高，跟谷歌上的點擊成本比起來也算不了什么。很多金融術語在谷歌的關鍵詞中都屬于最貴的那一檔，每次點擊要花費約50美元。其他在Facebook上廣告點擊成本較高的行業，比如互聯網與電信行業、工商業，在谷歌上點擊成本同樣很高。

而Facebook上平均點擊成本最低的行業，恰恰是平均點擊率最高的行業。食品與飲料行業的平均點擊成本為0.42美元，而寵物與動物行業為0.61美元。這充分說明了設計高點擊率的廣告多么重要，因為這些廣告能極大地降低你的廣告成本。

廣告轉化率 CVR

所有行業在Facebook上的廣告平均轉化率（CVR）為9.11%。