又到月末啦，在今天的直播中，Facebook代理YinoLink易諾為大家詳細講解了5月Facebook產品更新，解答了關于iOS14.5的常見問題，下面跟YinoLink易諾來看下具體內容吧~點擊閱讀原文可以看直播回放哦！ 1. Facebook 開始推出“轉化潛在客戶”優化目標功能 2. Facebook APP端呈現加入“更多信息”的功能 3. iOS14 應用廣告主需要注意的兩個操作 4. Facebook 發布2021年第1季度財務報表 5. 針對廣告主的Instagram創意教育材料 6. Instagram 全新的業務定位和客戶溝通思路 7. 非醫用口罩等產品廣告投放的相關限制的修改 8. Facebook將對官方媒體廣告進行標記 9. “價格”被從Feed ads中的產品標簽中刪除 iOS 14 配置優先級事件操作流程 iOS 14.5常見問題解答 Facebook開始推出“轉化潛在客戶”優化目標功能 Facebook開始推出“轉化潛在客戶”優化目標，該目標將針對潛在客戶（即最有可能轉化的潛在客戶）的質量進行優化。現在在 Ads Manager中選擇“潛在客戶生成”目標時，“轉化潛在客戶”現在可以作為“即時表單”中的“優化和投放”選擇。 Facebook APP端呈現加入“更多信息”的功能 從2021年5月10日這周開始，Facebook發布了一個新的功能，叫“更多信息（More Info) ”，這個功能可以通過頁面下端的“i”標簽進行訪問，它可以展示鏈接相關的業務信息，比如展示相關Facebook Page上的業務信息，包括營業時間，聯系信息等等。 這個功能可以幫助用戶在不退出App的情況下，進行業務了解，幫助業務和用戶建立聯系。 iOS14 應用廣告主需要注意的兩個操作 針對 iOS 14，除了之前Facebook建議廣告主要采取的措施，以下還有兩個措施建議廣告主盡快參考執行： (1) 使用應用事件時，提供OS/iOS的版本信息 如果在使用應用時不提供OS/iOS的版本信息，將會導致事件無法追蹤，進而可能影響廣告的投放效果。 關于如何發送OS/iOS的版本信息，可以參考： https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/ (2) ATE (廣告主追蹤功能)的標簽回傳 當廣告主針對 iOS14 的用戶進行應用事件追蹤的時候，應當將“ATE”標簽進行回傳，以此告知Facebook是否應當根據事件數據進行廣告投放，并保證與廣告主的App法律和合規標準一致。如果沒有回傳該標簽，Facebook將不會使用事件數據，認為用戶不接受追蹤。這會影響受眾量和廣告優化，同時可能會導致轉化量下降和部分廣告暫停投放。 關于如何回傳ATE，可以參考： https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/ Facebook 發布2021年第1季度財務報表 2021年3月，全球平均每天約有27億人使用至少一項Facebook家族App的服務，年同比增長15%；每月有34億人至少使用一項Facebook旗下家族App的服務，年同比增長15%。截至2021年3月31日，Facebook每月活躍用戶為28.5億，同比增長10%。 針對廣告主的Instagram創意教育材料 新的Instagram故事廣告商教育材料已上線，可用于創意教育。更新包括 Instagram story步行/ 跑步/ 沖刺的三個階段，即自動版面配置，9:16的素材配置，具互動性與訂制性的廣告素材。如有需求請詢問對接優化師。 Instagram 全新的業務定位和客戶溝通思路 Instagram采用了全新的品牌定位，解決方案框架和最新的數據，這套新的思路可以讓客戶重新了解如何通過Instagram達成業務目標。 (1) 這套思路可以運用在以下場景 ? 客戶需要重新了解如何運用Instagram去達成業務目標 ? 客戶需要重點了解Instagram以及如果他們對Instagram營銷策略感興趣 (2) 內含如下新的內容 ? 全新的品牌定位：Instagram不再只是一個鏈接你感興趣的人和事的平臺，也是一個可以創造和參與文化影響的平臺。全球化的重要事件，社會運動和現象都在上面發生，對于廣告主是一個很好的參與機會。 ? 新的解決方案框架：用新的方法去思考如何在幫助廣告主在Instagram上參與社區，創造和文化。 ? 新的行業見解：一些新的數據，包括調研用戶反饋喜歡通過Instagram去和品牌溝通等等。 非醫用口罩等產品廣告投放的相關限制的修改 Facebook暫時禁止投放推廣特定醫療用品和其他與新冠疫情相關的高需求商品，例如醫用口罩、新冠病毒檢測試劑盒，因為這可能會涉及非法牟利行為。 從2021年5月12日開始，Facebook修改了非醫用口罩、免水洗手液和消毒紙巾廣告投放的地區限制，開始允許含中國在內的10個國家的廣告主將上述相關廣告投放到他們所在地以外的地區。 Facebook代理商YinoLink易諾提醒各位廣告主投放口罩或是對抗病毒等產品的相關廣告內容有較高的風險觸碰廣告政策違規，因此投放此類產品的廣告主應審視自身狀態，妥善管控相關廣告投放。 有關新冠疫情廣告發布政策的信息，請訪問： https://www.Facebook.com/business/help/1123969894625935 Facebook將對官方媒體廣告進行標記 2020年6月，Facebook開始在所有的App和服務上進行官方媒體透明化。從2021年5月17日開始，Facebook開始針對國家官方媒體的廣告投放進行標記，這個更新適用于全球的Facebook用戶，并在本周陸續完成更新。 部分廣告版位暫未添加標示的版位包括移動版視頻插播位、移動視頻版位、Instagram快拍、即閱文和移動版Watch版位。 “價格”被從Feed ads中的產品標簽中刪除 2021年4月20日起，Facebook已從Feed產品標簽中為所有用戶刪除了購物帖子和Instagram上帶有產品標簽的廣告的所有價格。這意味著帶有產品標簽的所有Feed媒體流將不再顯示價格，除非該產品正在特價，在這種情況下，產品標簽將顯示“正在特賣”。 iOS 14配置優先級事件操作流程 第一步：進入商務管理平臺，進行網域驗證 第二步：驗證的網域為該pixel追蹤的店鋪域名 第三步：可使用以下三種方式進行驗證，輸入指定配置代碼或文件到網站后臺 第四步：返回商務管理平臺，點擊“驗證”，網域驗證成功 第五步：點擊“事件管理平臺工具” 第六步：進入像素數據源后-點擊更新配置 第七步：選擇已驗證網域-編輯事件 第八步：選擇pixel，最多添加8個優化事件，將購物（Purchase）事件放在第一位，如有價值優化，設置為開-點擊提交 第九步：確認事件更改 iOS 14.5 常見問題解答 Q：廣告系列需要打開 iOS 14 開關嗎？ A：打開 iOS 14 開關的廣告系列將只提供給使用 iOS14.0 及以后版本的用戶。關閉 iOS 14 開關的廣告系列將停止向 iOS 14.5 及以上版本的用戶投放，但仍會向早期操作系統版本投放。 請注意，這意味著這兩種類型的廣告系列在 iOS 14.0- iOS 14.4 用戶之間會有重疊。 Q：Facebook 廣告受眾數量有浮動，請問這是因為iOS 14嗎，是正常的嗎？ A：Facebook的機器學習會使用多個且動態的數據來源，例如與廣告及網頁的互動等來創建廣告受眾，這些數據來源會因時間不同而改變，故廣告受眾數量會有浮動。 Q：還可以繼續使用自定義受眾嗎？ A：可以，不受影響。匹配率總是有很大差異，這取決于廣告商、具體的上傳客戶名單以及匹配過程中的系統性能。作為一種最佳做法，Facebook 建議包括盡可能多的標識符，以提高匹配率的可能性。 Q：如果看到效果波動，推薦哪些目標定位的最佳實踐策略？ A：嘗試不同的定位策略，如使用廣泛的定位（如年齡、性別和興趣定位）或定位擴展，以及其他自定義受眾選項，包括客戶名單自定義受眾和參與自定義受眾。 Q：選擇禁止追蹤的 iOS 14 用戶采取的8個優先事件（或完成的優先級最高的事件）能否用于投放個性化的動態廣告？ A：不能。如果用戶在 Facebook 看到應用追蹤透明度提示后選擇禁止追蹤其數據，我們就不能使用站外 Pixel 像素代碼事件來在動態廣告(Dynamic Ad) 中展示個性化商品，除非事件數據先經過匯總或去身份化處理。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的5月Facebook產品更新，iOS 14 配置優先級事件操作流程及常見問題解答，大家如果有什么問題可以聯系微信yinolink~ 往期推薦 三天上線Shopify課程 Facebook跨境電商白皮書 Facebook產品及業務更新 戳原文，看直播回顧！
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