Facebook廣告主都希望通過最少的廣告費(fèi)用為實(shí)現(xiàn)最高的產(chǎn)品收益，從而得到最好的轉(zhuǎn)化效果，那么如何達(dá)到最好的轉(zhuǎn)化效果，則需要廣告素材方面多做優(yōu)化。比如:廣告圖片。廣告文字，以及創(chuàng)意素材等方面進(jìn)行優(yōu)化。

那么如何優(yōu)化Facebook的廣告素材呢？

首先必須有吸引力，必須植根于客戶的喜好，給人眼前一亮的感覺， 圖片內(nèi)容及文字要與產(chǎn)品內(nèi)容緊密相關(guān)，不能虎頭蛇尾。初期要針對不同的產(chǎn)品多做幾組圖片，分批測試數(shù)據(jù)結(jié)果，以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，決定后面所要用的圖片素材。素材的定期更新也是很重要的，避免大眾長時(shí)間接受一類圖片，造成審美疲勞，影響廣告效果。

根據(jù)受眾的興趣愛好，年齡段和平時(shí)經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型，選擇針對性的文字內(nèi)容，選擇有觸動(dòng)發(fā)的文字或者煽情性的內(nèi)容來吸引點(diǎn)擊。

以簡潔，明了，突出賣點(diǎn)和核心，多角度進(jìn)行創(chuàng)意，盡可能突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡，盡可能的再能表達(dá)自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)行創(chuàng)新，包括文字圖片等。基于數(shù)據(jù)積累，有規(guī)律地有計(jì)劃的定期更新素材，但頻率不宜過高。針對花費(fèi)多而轉(zhuǎn)化率低的素材，及時(shí)暫停或者刪除，對轉(zhuǎn)化效果好的廣告素材，則可加大推廣力度。

優(yōu)秀的創(chuàng)意不僅能吸引受眾的關(guān)注，而且對實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。值得慶幸的是，打造具有吸引力且與業(yè)務(wù)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不需要付出高昂的成本。只要注入一些心思和創(chuàng)意，您的圖片廣告 (Image Ads) 和視頻廣告 (Video Ads) 就可能獲得令人驚喜的成效。

制作視頻素材時(shí)，可以參考以下實(shí)用的視頻格式和版位范例。構(gòu)思營銷信息傳遞方式，并選擇最符合視頻觀看行為的解決方案。對于動(dòng)態(tài)消息壞境，可以考慮使用時(shí)長較短的格式，如動(dòng)圖、短視頻、輪播廣告 (Carousel Ads)、精品欄廣告 (Collection Ads)、Stories 廣告和全屏廣告 (Canvas Ads)。對于用戶在空閑時(shí)觀看視頻的情況，可以考慮在 Facebook 站內(nèi)和站外使用時(shí)長較長的視頻插播廣告 (In-stream Videos Ads)。

快速抓住受眾注意力，將信息濃縮在 15 秒內(nèi)

設(shè)計(jì)時(shí)考慮靜音播放效果，但有聲播放應(yīng)更讓人愉悅

為視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)圖，采用縱向格式

多嘗試，勤總結(jié)，利用創(chuàng)意館測試創(chuàng)意

要想吸引受眾的關(guān)注，您的內(nèi)容就需要能夠吸引他們的眼球。但獲得受眾關(guān)注后，如何保持他們的參與度呢？Facebook 360 提供觀感震撼的全景內(nèi)容，極富吸引力，能幫您打造沉浸式宣傳體驗(yàn)。它以有趣的互動(dòng)方式在 Facebook 生動(dòng)展現(xiàn)各類場景，幫助新聞機(jī)構(gòu)將現(xiàn)場見聞與受眾分享。

如果您剛剛接觸 Facebook 360，我們建議您從 360 度全景照片入手。制作 360 度全景照片比制作 360 度全景視頻更容易上手，而且所需的硬件設(shè)備也更少，因此可以首先嘗試制作和上傳全景照片，熟悉這種講述故事的方式。您需要考慮如何將觀眾代入您的故事。熟悉 360 度全景照片，有了一定的基礎(chǔ)后，便可嘗試制作 360 度全景視頻。

以下是360度全景照片的建議：

視點(diǎn)：把觀眾放在中心位置，確保各個(gè)角度都有內(nèi)容可供觀看和體驗(yàn)

鼓勵(lì)探索：在照片中融入故事，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行360度全景探索

吸引互動(dòng)和制造驚喜

創(chuàng)建一個(gè)循環(huán)播放的類視頻素材。

通常而言，幻燈片廣告對網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求很低，非常有利于傳遞品牌信息。

靈活利用手頭已有的素材，例如商品目錄和平面廣告中的圖片。最多可添加 10 張圖片。

利用手頭已有的視頻片段創(chuàng)建幻燈片廣告。

利用極具吸引力的單張圖片創(chuàng)建廣告。

利用商品圖片制作廣告，覆蓋在您的網(wǎng)站上查看過商品的人群。

利用反映商品使用場景的圖片覆蓋潛在客戶。

測試各種廣告創(chuàng)意策略（如商品圖片或反映商品使用場景的圖片），找出效果最佳的創(chuàng)意方案。

利用 2-10 份可點(diǎn)擊的圖片或視頻創(chuàng)建廣告*，在輪播格式提供的更多創(chuàng)意空間里展示。

圍繞同一個(gè)主題制作輪播圖片。

利用反映商品使用場景的圖片覆蓋潛在客戶。

測試各種廣告創(chuàng)意策略（如講述品牌故事，展示商品圖片或反映商品使用場景的圖片），找出最有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的創(chuàng)意方案。

創(chuàng)建更為形象生動(dòng)的廣告，打造沉浸式體驗(yàn)，提升移動(dòng)端銷量。

利用主打視頻或照片講述品牌故事，吸引用戶詳細(xì)了解您的商品。

展示與主打視頻或照片最契合的商品，并設(shè)計(jì)吸引人的標(biāo)題。

尋找不同主題，例如圍繞不同季節(jié)、特定目標(biāo)受眾、風(fēng)格、促銷和推廣活動(dòng)以及贈(zèng)禮指南展開設(shè)計(jì)。

哈哈哈，都看到這里，點(diǎn)個(gè)贊同再走唄！

往下看，后面還有彩蛋! ！！