廣告素材審核機制

關于廣告素材審核機制也是一個很老的話題了，但凡優(yōu)化師基本都會遇到素材審核的問題。這么幾年下來接觸到的審核比較嚴格的平臺，基本都會有以下幾部分審核：

01

上線初期審核

廣告剛上線就會被審核，這部分大多數是以機器審核為主，極少數被特殊照顧的產品和素材會遇到人工審核的情況。

通常如果素材自己看了確認沒有問題的話，直接申訴大多數情況下都能正常上線，少數審核一直不通過的，拿素材去找對應平臺的AM也能得到原因。

02

廣告上線跑了幾天后被審核

這部分通常人工審核的情況比較多，一般是機器審核疏漏的部分，人工審核的時候覺得內容不過關，還是會被拒登。

畢竟機器審核大多數是畢竟明顯的違規(guī)關鍵詞或者是違規(guī)敏感內容會被識別出來，一些暗示性誘導性的內容機器不一定能識別，人工審核往往會篩選出這部分重新拒登，通常跑了幾天被拒登的，申訴回來的可能性會比上線初期要小很多。如果被拒登有問題的話，建議直接替換掉。

03

廣告跑著跑著被拒了

還有一種情況是跑了很久的廣告突然被拒登了。這種情況通常是這段時間內廣告審核政策的變化導致的。

比如說，有段時間，有優(yōu)化師為了谷歌AC廣告素材更多的跑視頻，文字中的就直接使用亂碼符號，導致谷歌審核在當時對符號審核嚴格了許多，后面有亂碼的直接拒登。

最近也有說會從6月份加強對素材誤導點擊的政策審核，之前這類素材大多都是黃標受限，之后會之際紅標拒登。比如最典型的是小手指引導點擊；明顯按鈕形式的CTA；Google Play & App Store 下載按鈕不可同時出現等。所以6月開始大家的素材盡量關注審核情況，注意避免誘導點擊的素材了。

基本上審核比較嚴格的平臺都是這個套路，機器+人工雙重審核。如果一些網賺，金融，社交等產品非要做一些擦邊的素材，注意平臺的審核機制和政策更新也是有必要的；當然，平臺方最樂意看到的情況就是廣告主不要自己試圖提高審核標準線，盡量使用符合平臺調性的宣傳素材。