關于廣告素材審核機制也是一個很老的話題了，但凡優化師基本都會遇到素材審核的問題。這么幾年下來接觸到的審核比較嚴格的平臺，基本都會有以下幾部分審核：

01

上線初期審核

廣告剛上線就會被審核，這部分大多數是以機器審核為主，極少數被特殊照顧的產品和素材會遇到人工審核的情況。

通常如果素材自己看了確認沒有問題的話，直接申訴大多數情況下都能正常上線，少數審核一直不通過的，拿素材去找對應平臺的AM也能得到原因。

02

廣告上線跑了幾天后被審核

這部分通常人工審核的情況比較多，一般是機器審核疏漏的部分，人工審核的時候覺得內容不過關，還是會被拒登。

畢竟機器審核大多數是畢竟明顯的違規關鍵詞或者是違規敏感內容會被識別出來，一些暗示性誘導性的內容機器不一定能識別，人工審核往往會篩選出這部分重新拒登，通常跑了幾天被拒登的，申訴回來的可能性會比上線初期要小很多。如果被拒登有問題的話，建議直接替換掉。

03

廣告跑著跑著被拒了

還有一種情況是跑了很久的廣告突然被拒登了。這種情況通常是這段時間內廣告審核政策的變化導致的。

比如說，有段時間，有優化師為了谷歌AC廣告素材更多的跑視頻，文字中的就直接使用亂碼符號，導致谷歌審核在當時對符號審核嚴格了許多，后面有亂碼的直接拒登。

最近也有說會從6月份加強對素材誤導點擊的政策審核，之前這類素材大多都是黃標受限，之后會之際紅標拒登。比如最典型的是小手指引導點擊；明顯按鈕形式的CTA；Google Play & App Store 下載按鈕不可同時出現等。所以6月開始大家的素材盡量關注審核情況，注意避免誘導點擊的素材了。

基本上審核比較嚴格的平臺都是這個套路，機器+人工雙重審核。如果一些網賺，金融，社交等產品非要做一些擦邊的素材，注意平臺的審核機制和政策更新也是有必要的；當然，平臺方最樂意看到的情況就是廣告主不要自己試圖提高審核標準線，盡量使用符合平臺調性的宣傳素材。