2025年第三季度，服飾行業(yè)全面回暖——行業(yè)流量同比增長(zhǎng)15%，秋冬上新與換季促銷(xiāo)帶動(dòng)消費(fèi)活躍。

但復(fù)蘇背后也有隱憂(yōu)：用戶(hù)決策周期變長(zhǎng)、同質(zhì)化產(chǎn)品扎堆、廣告成本上漲。許多出海品牌的共同痛點(diǎn)是——

“有預(yù)算、有貨品，卻找不到真正能爆的投放機(jī)會(huì)。”

而Q4，是全年流量最高、轉(zhuǎn)化率最強(qiáng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役期。

從往年趨勢(shì)看，11月-12月的購(gòu)物季占全年電商銷(xiāo)售額的30%以上；誰(shuí)能提前布局內(nèi)容和廣告策略，誰(shuí)就能吃到這一波“全球服飾流量紅利”。

??為此，獵豹移動(dòng)推出《2025服飾行業(yè)洞察報(bào)告》——這份報(bào)告集合了Meta出海數(shù)據(jù)+全球消費(fèi)趨勢(shì)分析+投放行動(dòng)清單三大模塊，幫助服飾品牌鎖定高潛賽道，規(guī)劃素材與預(yù)算節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)ROI最大化。

掃碼立即免費(fèi)下載

01.

行業(yè)全面回暖：Q3增速+15%，流量高峰即將來(lái)臨

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年9月服飾行業(yè)流量同比增長(zhǎng)15%，主要得益于秋季上新與換季促銷(xiāo)啟動(dòng)。美國(guó)依然是流量核心，占全球24.7%，但印度和英國(guó)等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。

??核心信號(hào)：?行業(yè)已進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期，Q4將迎來(lái)全年最高流量峰值，是品牌沖刺投放與新品上新的黃金窗口。

02.

消費(fèi)趨勢(shì)：舒適與個(gè)性主導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策

報(bào)告指出，消費(fèi)者正在從“正式審美”轉(zhuǎn)向“多場(chǎng)景舒適穿搭”，T恤、緊身褲、運(yùn)動(dòng)泳裝類(lèi)目持續(xù)上升。

• 核心消費(fèi)群體為25–34歲的女性，占比高達(dá)62%；

• “舒適+功能”成為關(guān)鍵詞，戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)、通勤三類(lèi)穿搭場(chǎng)景正在融合。

??投放啟示：?年輕女性的“自我表達(dá)”與“舒適實(shí)穿”并重，素材應(yīng)強(qiáng)化真實(shí)穿搭+功能亮點(diǎn)，減少過(guò)度包裝。

03.

大熱賽道：定制T恤與功能鞋服領(lǐng)漲

報(bào)告提到兩大增長(zhǎng)引擎：

1???定制T恤印刷市場(chǎng)年增10%，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)98億美元。消費(fèi)者偏好小批量、原創(chuàng)設(shè)計(jì)與環(huán)保材質(zhì)（有機(jī)棉、水性墨水）。

2???功能鞋服市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋、徒步鞋增速最快，反映出“健康生活方式”成為服飾行業(yè)新主線(xiàn)。

??關(guān)鍵詞：?小批量定制、環(huán)保溢價(jià)、舒適科技、戶(hù)外融合。

掃碼立即免費(fèi)下載

04.

品牌格局：新玩家崛起，傳統(tǒng)巨頭承壓

Shein與Myntra在Q3環(huán)比上漲超28%，反映出“快時(shí)尚+高頻更新”模式依舊強(qiáng)勢(shì)。

相比之下，Nike、H&M、Zara流量略有下滑。

另一個(gè)亮點(diǎn)是“節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)”與“輕奢平價(jià)”品牌崛起：

• SpiritHalloween流量暴增700%，節(jié)慶主題驅(qū)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)；

• COS與Quince代表的“極簡(jiǎn)高質(zhì)”風(fēng)格迎來(lái)增長(zhǎng)窗口。

??啟示：?節(jié)慶爆發(fā)+內(nèi)容節(jié)奏+性?xún)r(jià)比設(shè)計(jì)品牌是下階段增長(zhǎng)三要素。

05.

創(chuàng)新趨勢(shì)：虛擬試衣、智能紡織、循環(huán)再造成新風(fēng)口

報(bào)告第6章展示了三大創(chuàng)新方向：

• 虛擬試衣：AR/3D建模讓用戶(hù)線(xiàn)上“穿上”服裝，提升轉(zhuǎn)化體驗(yàn)；

• 智能紡織：嵌入溫度、濕度、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)傳感器，拓展可穿戴市場(chǎng)；

• 循環(huán)再造：廢舊紡織品回收再利用，推動(dòng)低碳供應(yīng)鏈。

這些技術(shù)將在未來(lái)三年成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心資產(chǎn)。

06.

品牌行動(dòng)清單：三步打好年末大促戰(zhàn)

1???選品策略：?核心版型+季節(jié)面料，打造復(fù)購(gòu)款；節(jié)慶節(jié)點(diǎn)打造“限定系列”。
2???素材策略：?強(qiáng)調(diào)“日常穿搭+功能亮點(diǎn)”，視覺(jué)突出舒適、環(huán)保與包容性。
3???投放節(jié)奏：?節(jié)前故事化種草 → 節(jié)中高頻轉(zhuǎn)化 → 節(jié)后再營(yíng)銷(xiāo)清庫(kù)存。

??結(jié)論：?“提前部署+創(chuàng)意更新+智能再營(yíng)銷(xiāo)”是Q4贏(yíng)得ROI高點(diǎn)的關(guān)鍵。

? 年末購(gòu)物節(jié)倒計(jì)時(shí)，服飾行業(yè)已進(jìn)入決勝階段。

完整版獵豹移動(dòng)《2025服飾行業(yè)洞察報(bào)告》內(nèi)含數(shù)據(jù)趨勢(shì)、品類(lèi)細(xì)分、競(jìng)爭(zhēng)格局與實(shí)操投放方案。

掃碼立即免費(fèi)下載

全球市場(chǎng)突變，Lazada漲傭、TikTok爆單、亞馬遜上新……出海人穩(wěn)得住嗎？

AI“造圖”一小時(shí)，智能穿戴facebook廣告提效60%！獵豹移動(dòng)這波真敢玩！

最新出海動(dòng)態(tài)！關(guān)稅風(fēng)波再起，TikTok Shop啟動(dòng)黑五大促，熱門(mén)商品周榜揭曉......

出海圈又炸了！本周稅務(wù)新規(guī)、平臺(tái)爆發(fā)、GMV狂飆，跨境生態(tài)大洗牌中！

Meta發(fā)布年末大促報(bào)告：兩大策略、三大品類(lèi)、五大市場(chǎng)全解析！