在Meta廣告系統不斷進化的2025年，平臺的每一次更新都可能成為廣告主新的增長機會。
上周，Meta發布了四項重要功能更新，覆蓋網站轉化優化、成效衡量、廣告價值規則與電商目錄管理四大方向。
本文為你拆解關鍵變化及其對投放策略的影響。
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01
網站目標優化全面升級
AI自動選出“最會轉化”的頁面
Meta廣告管理工具中的自動化功能——“優化網站目標位置”迎來重大升級。
此前系統僅能在首頁和商品頁間做跳轉選擇，如今算法可自動識別用戶最可能轉化的落地頁，包括：
首頁
商品詳情頁（PDP）
系列商品頁
網站內其他關鍵轉化頁面
啟用條件：
僅適用于?“銷量”目標 + 網站轉化?類型廣告系列；
當輸入網站地址后，系統將自動啟用；
若希望手動指定落地頁，可隨時關閉該功能。
??影響解析：
這一更新意味著，廣告主可讓系統根據AI學習結果動態選擇落地頁，減少人為判斷誤差。對擁有大量商品頁的電商網站而言，可顯著提高廣告轉化效率。
02
成效衡量指標調整
數據保留與細分方式更新
Meta宣布優化廣告指標體系，精簡部分低使用率或高冗余的數據細分維度。
主要變化包括：
“獨立用戶”類指標（如獨立點擊人數）歷史數據保留期縮短為?13個月；
“每小時”及“頻次分布”數據細分保留期分別為?13個月與6個月；
API接口保持一致調整，未應用細分的指標總值保留期仍為?37個月。
??影響解析：
對依賴長期多維數據分析的廣告主（如做MMM模型的品牌）而言，需要提前規劃數據留存；但常規廣告優化和短周期分析不受影響。
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03
特殊廣告類別新增“價值規則”
隱私類投放也能精細化優化
Meta正式將**“價值規則（Value Rules）”**功能擴展至特殊廣告類別（住房、就業、金融服務）。
廣告主可為不同受眾細分群體賦予不同價值權重，優先觸達高價值人群。
可用維度：
地區（國家、省級）
操作系統（iOS、Android）
版位
設備平臺（移動端、桌面端）
限制條件：
不可使用年齡、性別、城市或郵編等精細定位；
每個廣告賬戶最多創建1個價值規則集，含最多10條規則。
??影響解析：
這意味著，過去受政策限制的隱私類廣告，現在也能在合規范圍內進行ROI優化。金融、地產、招聘類客戶可通過“價值規則”重新拉開投放效率差距。
04
電商目錄同步新功能
網站商品自動補齊
電商廣告主迎來重大便利功能——可通過網站自動同步目錄缺失商品。
Meta會檢測網站與目錄間的差異，并自動同步缺失產品，實現目錄動態更新。
適用對象包括：
GBG In-Market廣告主：可直接在廣告管理工具中點擊“立即同步”；
SMB & Mid-Market廣告主：系統將自動將網站添加為數據源，保持定期同步。
同步完成后：
新商品會自動進入廣告目錄；
不希望投放的商品可隨時“歸檔”或斷開連接；
對擁有Facebook或Instagram店鋪的廣告主，新增商品默認隱藏，防止曝光沖突。
??影響解析：
對于SKU眾多或頻繁上新的電商廣告主，這一功能能顯著減少目錄維護工作量，提升進階賦能型目錄廣告的準確性與商品覆蓋率。
? 結語：廣告系統更智能，投放操作更輕量
本周的Meta更新再次體現出平臺在AI智能化與數據精簡化方向的持續投入：
從“優化網站目標位置”到“價值規則”擴展，AI在幫助廣告主決策；
從指標留存調整到目錄自動同步，系統在幫助團隊提升效率。
對廣告主而言，現在是檢查賬戶結構、啟用自動化功能的最佳時機。
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