Meta官方認可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關，記得一定要看呦~ Meta針對潛在客戶廣告 (Lead Ad) 推出了一個新的轉化發生位置組合 自定義受眾(CA)和自定義轉化事件(CC)的潛在違禁信息和限制 針對在Instagram Reels版位投放的輪播格式進階賦能型目錄廣告推出目錄商品視頻 (CPV) 輪播格式的進階賦能型目錄廣告將能以精品欄的形式顯示 有關WhatsApp的部分更新內容 廣告組預算共享已推廣至全球50%的廣告主 Meta官方面向所有廣告主推出一項名為“優化網站目標位置”的全新自動功能 價值規則的新產品最新動態：目標擴展、多個規則集和其他新功能 有關合創廣告的更新 Meta針對潛在客戶廣告推出了 新的轉化發生位置組合 Meta官方針對潛在客戶廣告 (Lead Ad)?推出了一個新的轉化發生位置組合。廣告主可以在Meta廣告管理工具中的廣告組選項卡下，找到該設置，即“網站和即時表單”。該功能能為廣告主的潛在客戶廣告設置新的或現有即時表單，并添加潛在客戶信息表單或網頁的網址。使用此設置選項時，廣告主通過單個廣告系列就能優化廣告在多個轉化發生位置（網站和即時表單）的投放，受眾則會自動跳轉到他們最可能發生轉化的位置。如果想要查看廣告成效，可以將鼠標懸停在廣告管理工具的“成效”列，了解來自網站和即時表單的潛在客戶。 自定義受眾(CA)和自定義轉化事件(CC) 的潛在違禁信息和限制 Meta官方將于9月2日起，對部分自定義受眾、類似受眾以及部分自定義轉化事件進行主動限制。例如系統將標記任何暗示特定健康狀況（例如“關節炎”、“糖尿病”、“糖尿病患者”）或財務狀況（例如“信用評分”、“高收入”）的自定義受眾和自定義轉化事件并禁止將其用于新的和正在投放的廣告系列。 Meta官方不會因為這些限制而暫停廣告主正在投放的廣告系列，如果廣告主目前正在使用被標記的自定義受眾，那么自2025年9月初起，被標記的自定義受眾將不能用于新廣告系列，投放中的廣告系列所使用的這類受眾中也不會添加新用戶，而且使用這類受眾的任何投放中的廣告系列可能會逐漸減少投放。而如果廣告主目前正在使用被標記的自定義轉化事件投放廣告，該事件將不再與用戶進行匹配，而且使用這類事件的任何廣告系列都會停收新的轉化數據。 如果廣告主目前在使用被標記的自定義受眾和自定義轉化事件，將收到郵件并在廣告管理工具中收到產品內通知。Meta官方建議廣告主在9月初限制生效之前解決任何問題，以免廣告投放次數和成效下滑。廣告主也可以在廣告管理工具中追蹤限制開始生效的日期。如果廣告主通過第三方管理受眾， 請直接與對方合作，以確保在限制生效之前采取任何必要的措施。 常見問題Q&A 答：任何網站、移動應用、線下和數據文件自定義受眾若暗示Meta官方條款所禁止的信息，例如健康狀況或財務狀況信息，則可能受到這些限制。此外，這些限制還適用于基于上述自定義受眾（即網站自定義受眾、移動應用自定義受眾、線下自定義受眾、數據文件自定義受眾）創建的類似受眾。這些限制目前不適用于互動自定義受眾。 答：否，包含與排除自定義受眾所受到的限制是一樣的。 答：Meta官方不會因為這些限制而暫停廣告主正在投放的廣告系列。廣告主會受到怎樣的影響主要取決于當前是否在用這些被標記的受眾及使用情況如何。 情景示例：我們試想一下這樣的情景，廣告主有一個廣告系列使用的自定義受眾包含違禁的健康信息（例如有關 “糖尿病患者”的信息）。 推薦行動：如果廣告主正在投放的廣告系列使用了被標記的受眾，Meta官方建議按照列出的步驟解決問題。若未能在限制生效之前解決這些問題，可能會導致廣告投放次數和成效逐漸下滑。 答：自2025年9月初限制生效以后，廣告主新建廣告系列時將無法使用被標記的自定義受眾。 6、自定義受眾相關變更對我的新廣告系列有何影響？ Meta官方一直在針對Reels版位的各廣告解決方案設計新穎的格式，使廣告更易于互動和瀏覽并更加自然地融入Reels版位，從而幫助提升廣告表現。目前Meta官方已經將目錄商品視頻這一產品拓展到Instagram Reels版位投放的輪播格式進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog?Ad)。 常見問題Q&A 2、如何防止我的目錄商品視頻素材被裁剪？ 輪播格式的進階賦能型目錄廣告 將能以精品欄的形式顯示 Meta官方為了讓廣告主可以輕松將現有創意素材（無論是單一素材還是商品目錄中的商品素材）用于不同的廣告格式，對于使用輪播格式的進階賦能型目錄廣告推出了“還能以精品欄形式顯示”功能選項。在選擇此選項時，Meta官方會靈活地以輪播或精品欄格式投放廣告，具體取決于Meta官方認為哪種格式最能引起每位用戶的共鳴。 此功能之前作為進階賦能型素材中的“進階賦能型目錄素材”增強功能的一部分提供，對于大多數廣告主，此功能會自動開啟。廣告主可以直接在廣告創意設置流程中勾選或取消勾選“還能以精品欄形式顯示”方框，控制對此功能的使用。 常見問題Q&A 答：此次發布是為廣告主提供更大的創意靈活性，讓他們可以輕松利用現有目錄商品素材，以多種格式展示同一廣告。 答：目前在進階賦能型素材中啟用“進階賦能型目錄素材”的廣告主會看到，此功能已更名為“添加商品標記”，并且仍保持啟用，能在功能拓展的基礎上啟用商品標記組件。另外，廣告主還會在廣告層級的廣告創意版塊中看到，“還能以精品欄形式顯示”復選框也已被選中，以便啟用該格式。 答：您將能在廣告層級的預覽中看到廣告預覽，從而了解廣告創意的展示方式。我們在這些預覽的頂部添加了“精品欄”標簽，以便您輕松找到。 答：不會，此更新只會應用于新廣告或復制的廣告。已經發布的現有廣告不會受到影響。 答：廣告主可以直接在廣告層級管理此功能，只需在“廣告創意”版塊選擇或取消選擇“還能以精品欄形式顯示”即可。 7月1日Meta官方在美國邁阿密舉辦了對話峰會，這也是Meta官方今年規模最大的消息主題會議。在會上Meta官方更新了一系列有關WhatsApp的更新內容，具體如下： 1、引流獲客有新招：除了WhatsApp直達廣告 (Ad that Click to WhatsApp)，外貿賣家還可以利用動態中的廣告、推廣的頻道和頻道訂閱，直接在WhatsApp中提升發現率和建立客戶關系。 2、為處于成長階段的企業提供更多高級工具：隨著外貿賣家的發展，其需求可能變得愈加復雜，因此Meta官方讓外貿賣家可以靈活地同時使用WhatsApp Business開放平臺和WhatsApp Business應用中提供的各種功能，且無需切換電話號碼。 3、全新語音功能：使用WhatsApp Business開放平臺的外貿賣家現在可以接聽客戶來電并在獲得客戶允許的情況下致電客戶，還可發送語音消息，將來甚至還能進行視頻通話。Meta官方目前正著手在Messenger推出基于AI的語音通話摘要和轉錄文字。 4、更便捷靈活的交易相關體驗：WhatsApp上的企業很快就能使用全新的Direct Send API，借助現有的一套技術快速發送交易消息。此外，我們還在幫助電商企業通過與電商平臺Shopify、VTEX和WooCommerce集成，更輕松地實現訂單追蹤管理。 5、拓展AI為企業創造的價值：很快，Meta官方就會向更多使用WhatsApp的墨西哥商企，以及使用Messenger的菲律賓商企推出Business AI。Meta官方還會與一些精選的美國商企合作，直接在電商網站上測試Business AI，向客戶提供個性化的商品推薦并促進銷售。 Meta官方正在廣告管理工具中逐步推出一項名為“廣告組預算共享”的全新預算功能。該功能在啟用后，若系統發現有機會提升廣告表現，廣告主將可以把最多20%的廣告組預算與同一廣告系列中的其他廣告組共享。在選擇廣告組預算時，符合條件的廣告主將默認啟用預算共享。廣告主可隨 時取消勾選此選項，轉而使用常規廣告組預算。 常見問題Q&A 答：進入廣告系列后，在 “預算策略”下選擇“廣告組預算”選項，然后勾選方框，即可與其他廣告組共享最多20%的預算。需要多個廣告組才能啟用廣告組預算共享。 答：廣告主仍可控制80%的單日預算，系統只會在有機會提升表現時，將最多20%的剩余預算靈活地與廣告系列中的其他廣告組共享。 答：可以，只需取消勾選方框，即可停止與其他廣告組共享預算。這樣一來，廣告主將僅使用廣告組預算。 答：是，此功能將于2025年8月中旬前在市場營銷API中推出。 Meta官方在Meta廣告管理工具中面向所有廣告主推出一項名為“優化網站目標位置”的全新自動功能。“優化網站目 標位置”功能使用機器學習，能智能識別用戶意圖，將點擊廣告的用戶動態引導至最合適的目標位置，可能是網站首頁，也可能是具體的商品頁面。這款工具能夠幫助廣告主準確把握客戶在體驗歷程各階段的需求，并深入了解網站落地頁的表現數據，從而最大限度提升營銷活動帶來的成效。 常見問題Q&A 答：優化網站目標位置旨在根據每位用戶的具體意圖自動識別最有效的落地頁目標位置，從而提升廣告成效。 答：啟用“優化網站目標位置”后，廣告主可能會發現廣告表現有所提升。此外，還可以將此解決方案用作測試工具，從中獲得不同網站落地頁表現的成效分析。 答：廣告主只需在為廣告選擇主要網站目標位置時，在廣告管理工具的 “目標位置”卡片中啟用此功能即可。 答：通過賦能型目標位置，Meta可以自動確定要將用戶直接引導至廣告主的網站、應用或應用商店的哪個目標位置。而通過優化網站目標位置，Meta官方只專注于優化用戶點擊廣告后的網站落地頁選擇。 Meta官方推出多項價值規則功能，具體內容如下：
常見問題Q&A 答：Meta代表可以幫忙確認廣告主是否可以使用價值規則功能，或者，廣告主也可以在使用廣告管理工具新建廣告系列時直接確認。如果已獲得使用權限，廣告主將會在廣告組層級的“轉化”卡片中看到“價值規則”選項。 答：利用價值規則功能，廣告主可以增加或減少競價來優先爭取對業務最重要的受眾。這有助于推動最有可能帶來長期價值的用戶實現更多轉化。 Meta官方針對合創廣告進行了一系列的更新，具體內容如下： 1、以更多方式將進階賦能型目錄與合創廣告整合在一起：廣告主在投放單素材（常規）合創廣告時，可以利用進階賦能型素材優化中的“展示商品”優化功能（又稱“添加目錄商品”）。相較于未應用進階賦能型素材優化中的“展示商品”的合創廣告，應用該優化功能的合創廣告的點擊率提升了4%，轉化量提升了3%，轉化率提升了3.8%。此外，廣告主還可以利用合創廣告作為動態輪播廣告 ?(Carousel Ad) 的介紹圖卡，或作為精品欄廣告 ?(Collections Ad) 的主素材。 2、使用現有內容創建啟用合創廣告的應用廣告，包括利用現有的自然帖子作為廣告創意。在Instagram上，相較于未啟用合創廣告的應用廣告，啟用合創廣告的應用廣告的單次成效費用降低了3.6%。 3、使用主頁訪問量作為合創廣告的目標。 4、在合創廣告中添加創作者感言。該產品現已面向全球所有廣告主推出。 常見問題Q&A 答：Meta官方提供了不同的格式，讓廣告主能夠做出適合自己的選擇：無論是通過精品欄（使用IX作為落地頁目標位置），通過“展示商品”（進階賦能型素材中的輕量級一鍵優化），還是作為進階賦能型目錄輪播廣告的介紹圖卡。Meta官方為“展示商品”優化功能的使用情況提供了以下佐證數據，并將在2025年8月為其他不同格式提供更多佐證數據。 答：創作者感言會作為精選評論隨合創廣告一起展示。輕觸后，精選評論將顯示“贊助內容”標簽。
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