不少企業做海外推廣時，第一個想到的就是Meta投流廣告（涵蓋Facebook、Instagram等平臺）。相比轉化廣告，投流廣告的核心目標是提升品牌曝光和觸達率，讓更多潛在客戶“看見你”，而不是直接追求成交。 如果你只是想讓更多人認識你的品牌、關注你的社媒賬號，或者為后續轉化鋪路，那這篇文章正好適合你。 什么是Meta投流廣告？ 投流廣告的目的不是立刻賣貨，而是通過提高展示量、視頻觀看量或互動量，讓目標人群逐漸熟悉你的品牌和產品。 常見投流廣告目標包括： ·?知名度 ·?流量 ·?互動 應用場景： ·?新品上市前的預熱 ·?品牌故事傳播 ·?節日活動造勢 ·?賬號粉絲增長 投流廣告的核心要點 （1）受眾精準vs覆蓋廣 投流廣告追求觸達面，但不代表隨便放給所有人看。 建議： ①初期：可以設定較寬泛的興趣標簽，讓系統有更大優化空間 ②中后期：可根據數據篩選高互動人群，做定向二次投放 （2）素材創意要吸睛 投流廣告的第一步是讓人停下滑動的手指。 技巧： ①開頭3秒用沖擊性畫面或提問抓住注意力 ②視頻比例用豎屏（9:16）適配手機瀏覽 ③配合字幕，提升無聲觀看時的留存 （3）預算與頻率控制 ①不建議一次性砸太多預算，可以先小額測試，逐步放大 ②關注頻次（Frequency），太高容易造成廣告疲勞 ③建議控制在2\~3之間，并定期換素材 如何衡量投流廣告效果？ 因為投流廣告不是以轉化為目的，所以關鍵指標是： ·?CPM（每千次展示成本） ·?CTR（點擊率） ·?互動率/視頻完成率 ·?受眾覆蓋人數和地域分布 這些數據能幫助你評估： ·?廣告是否吸引人 ·?受眾是否精準 ·?后續是否需要轉向轉化廣告 投流廣告+轉化廣告，組合更高效 投流廣告可以為轉化廣告“暖場”，讓受眾對你有印象，降低后續點擊和轉化成本。 例如： 1.先用投流廣告鋪開品牌和新品曝光 2.再用轉化廣告針對互動過的受眾精準推送優惠信息 總結 Meta投流廣告適合想要快速提升品牌曝光、積累種子受眾的企業和賣家。它不是直接成交的工具，而是營銷鏈路中的第一步。 記住——好的投流廣告，就是幫你在客戶的心里種下“第一顆種子”。 LoveAd“愛競作為一家擁有15年經驗的專業出海營銷服務提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導，如果您有更多廣告投放相關問題或需要更多幫助，請聯系LoveAd愛競! 本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除。 資深優化師答疑群 掃碼開戶咨詢
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