Facebook 依然是全球最重要的社交媒體平臺之一，其龐大的用戶群體為營銷人員提供了巨大的市場空間。本文將深入剖析 2025 年 Facebook 用戶畫像，助營銷人員精準(zhǔn)把握目標(biāo)用戶。
Facebook基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計
1.總體規(guī)模
作為全球用戶規(guī)模最大的社交平臺，F(xiàn)acebook 在 2025 年持續(xù)保持領(lǐng)先地位。截至 2025 年 Q1，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶超過 30 億。
這意味著全球每三個互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有兩個是 Facebook 的活躍用戶，其覆蓋范圍遠(yuǎn)超其他平臺。
2.地區(qū)分布
印度以 4億用戶成為最大市場，美國以 1.97 億用戶緊隨其后。新興市場如印尼、墨西哥貢獻顯著，占新增用戶總量的 62%。
3.增長趨勢?
2021 至 2025 年，F(xiàn)acebook 全球用戶基數(shù)以每年 1.4% 的穩(wěn)定速度增長，亞洲、非洲和拉丁美洲等地區(qū)是主要增長驅(qū)動力。
1. 年齡結(jié)構(gòu)：銀發(fā)經(jīng)濟崛起，年輕群體分化
25-44 歲是核心消費群體，占比 44%，千禧一代幾乎占 Facebook 用戶的一半。
青少年用戶持續(xù)流失：只有 3% 的 13 至 17 歲青少年表示他們“幾乎一直在”使用 Facebook。
55 歲以上用戶占比 22%，形成 “銀發(fā)經(jīng)濟” 新藍(lán)海。這部分用戶更關(guān)注新聞、健康和本地社區(qū)內(nèi)容。
圖片來源：similarweb
2. 性別與興趣偏好
男性占比 54.8%，女性 45.1%。男性用戶偏好體育、科技、游戲內(nèi)容，女性更關(guān)注美妝、母嬰、生活方式。
3.日常使用?
44% 的用戶每天至少與品牌內(nèi)容互動一次；全球用戶平均每天在 Facebook 上花費 33 分鐘，英國用戶達(dá) 42 分鐘。
4.使用Faceook的原因
93% 的美國 Facebook 用戶表示，他們使用該應(yīng)用與朋友和家人保持聯(lián)系，其次是娛樂（76％）和與有共同興趣的人聯(lián)系（74％）。
Facebook 仍然是一個以關(guān)系為導(dǎo)向的平臺，用戶主要在此與朋友、家人和基于興趣的社群建立聯(lián)系。因此專注于社交商務(wù)、利用 Marketplace 和個性化廣告定位的品牌，有望從其努力中獲得最高的投資回報率。
33% 的美國成年人定期從 Facebook 獲取新聞。這使得它成為新聞傳播的頂級社交平臺。YouTube 緊隨其后，占比 32%。
圖片來源：皮尤研究中心
1.短視頻頻統(tǒng)治流量
視頻內(nèi)容占據(jù)了用戶在 Facebook 上花費時間的 60%，用戶更傾向于觀看15-60 秒的輕量化內(nèi)容，搞笑、生活技巧、知識科普類最受歡迎。
中型賬戶的 Facebook Reels 平均參與率為1.76%，品牌賬號發(fā)布 Reels 的互動率比圖文高3 倍，建議運營者每周至少更新 3 條短視頻內(nèi)容。
備注：中型賬戶指的是擁有 2,001 到 10,000 名粉絲的賬戶。對于擁有 2,000 名或更少粉絲的小型賬戶，其 Reels 互動率為 1.55%。
對于擁有超過 50,000 名粉絲的賬戶，其互動率為 2.18%。這很有意思，因為對于非 Reels 內(nèi)容，隨著粉絲數(shù)量的增加，互動率往往會下降。
2.社群經(jīng)濟爆發(fā)
68% 的用戶加入至少1個群組，相當(dāng)于超10 億用戶加入至少 1 個群組，親子、職場、興趣愛好類社群活躍度最高。興趣類群組（如寵物、健身）的互動率是普通帖子的 3 倍。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 是“美國成年人首選的社群社交應(yīng)用”。Facebook 建議人們經(jīng)常使用群組來“學(xué)習(xí)新知識或獲得有用的建議”。
私域運營關(guān)鍵點：通過群組發(fā)起話題討論、直播答疑，結(jié)合 Facebook Groups 與公眾號粉絲群聯(lián)動，提升用戶粘性。
3.社交電商潛力
30% 的用戶通過直播購物，美妝、家居品類轉(zhuǎn)化率最高。
Facebook Shops 商家數(shù)突破800 萬，用戶年均購物頻次達(dá)12 次，美妝、家居、電子產(chǎn)品為熱銷品類。建議關(guān)聯(lián) Facebook 店鋪，通過 “內(nèi)容種草 + 社群促銷 + 直播帶貨” 閉環(huán)提升轉(zhuǎn)化率。
對營銷人員有用的商業(yè)數(shù)據(jù)
59% 用戶通過 Facebook 接觸品牌，平臺在品牌認(rèn)知和客戶服務(wù)中的關(guān)鍵作用。移動端占比 89%，發(fā)展中國家超 95%，廣告設(shè)計需優(yōu)先適配移動端體驗。
67% 營銷人員對其 Facebook 的投資回報率充滿信心。落后于 LinkedIn 和 Instagram，但領(lǐng)先于 TikTok 和 X。
圖片來源：Hootsuite 2025 年社交趨勢報告
2025 年，預(yù)計 38.5% 的美國用戶將在 Facebook 上購物，占比在電商社交平臺中排名第二，僅次于TikTok。更讓營銷人員感興趣的是，eMarketer預(yù)測，未來三年Facebook將進一步領(lǐng)先Instagram（并更接近TikTok）。
圖片來源：eMarketer
Facebook Marketplace 的交易量也呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，美國和加拿大四分之一的成年人使用 Facebook Marketplace，為電商營銷提供了廣闊空間。這意味著所有品牌都可以從在Facebook 廣告活動中選擇 Marketplace 展示位置中獲益。
1. 廣告價值
Facebook 全球廣告收入預(yù)計達(dá) 1165.3 億美元，位居數(shù)字廣告收入排行榜第二，視頻廣告尤其是豎屏視頻廣告效果更佳。視頻廣告點擊率（CTR）達(dá) 1.8%，高于圖文廣告（0.9%）。
圖片來源：eMarketer
2. 廣告觸達(dá)與轉(zhuǎn)化
帶有配音或畫外音的垂直視頻 Facebook 廣告每美元轉(zhuǎn)化率高出 3%。如果你想讓你的視頻廣告真正脫穎而出，則可以試試加入配音。
競爭加劇：中小企業(yè)涌入導(dǎo)致 CPC（單次點擊成本）同比上漲 15%。
高收入家庭用戶廣告點擊率低 22%，廣告免疫性較強，需通過內(nèi)容營銷建立信任。
跨平臺聯(lián)動：77.6% 的 Facebook 用戶同時使用 Instagram，62% 使用 WhatsApp，可通過 Meta 家族產(chǎn)品矩（Facebook+Instagram+WhatsApp）實現(xiàn)跨渠道曝光。
最后
2025 年 Facebook 仍是全球營銷的核心戰(zhàn)場，但其用戶結(jié)構(gòu)和行為的變化要求品牌重新審視策略。
了解 2025 年 Facebook 用戶畫像是營銷人員制定有效策略的關(guān)鍵一步。希望本文能幫助營銷人員更好地把握市場。
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