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Facebook 依然是全球最重要的社交媒體平臺(tái)之一，其龐大的用戶群體為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了巨大的市場(chǎng)空間。本文將深入剖析 2025 年 Facebook 用戶畫(huà)像，助營(yíng)銷(xiāo)人員精準(zhǔn)把握目標(biāo)用戶。

1.總體規(guī)模

作為全球用戶規(guī)模最大的社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook 在 2025 年持續(xù)保持領(lǐng)先地位。截至 2025 年 Q1，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶超過(guò) 30 億。

這意味著全球每三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有兩個(gè)是 Facebook 的活躍用戶，其覆蓋范圍遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

2.地區(qū)分布

印度以 4億用戶成為最大市場(chǎng)，美國(guó)以 1.97 億用戶緊隨其后。新興市場(chǎng)如印尼、墨西哥貢獻(xiàn)顯著，占新增用戶總量的 62%。

3.增長(zhǎng)趨勢(shì)?

2021 至 2025 年，F(xiàn)acebook 全球用戶基數(shù)以每年 1.4% 的穩(wěn)定速度增長(zhǎng)，亞洲、非洲和拉丁美洲等地區(qū)是主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

1. 年齡結(jié)構(gòu)：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，年輕群體分化

25-44 歲是核心消費(fèi)群體，占比 44%，千禧一代幾乎占 Facebook 用戶的一半。

青少年用戶持續(xù)流失：只有 3% 的 13 至 17 歲青少年表示他們“幾乎一直在”使用 Facebook。

55 歲以上用戶占比 22%，形成 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 新藍(lán)海。這部分用戶更關(guān)注新聞、健康和本地社區(qū)內(nèi)容。

圖片來(lái)源：similarweb

2. 性別與興趣偏好

男性占比 54.8%，女性 45.1%。男性用戶偏好體育、科技、游戲內(nèi)容，女性更關(guān)注美妝、母嬰、生活方式。

3.日常使用?

44% 的用戶每天至少與品牌內(nèi)容互動(dòng)一次；全球用戶平均每天在 Facebook 上花費(fèi) 33 分鐘，英國(guó)用戶達(dá) 42 分鐘。

4.使用Faceook的原因

93% 的美國(guó) Facebook 用戶表示，他們使用該應(yīng)用與朋友和家人保持聯(lián)系，其次是娛樂(lè)（76％）和與有共同興趣的人聯(lián)系（74％）。

Facebook 仍然是一個(gè)以關(guān)系為導(dǎo)向的平臺(tái)，用戶主要在此與朋友、家人和基于興趣的社群建立聯(lián)系。因此專(zhuān)注于社交商務(wù)、利用 Marketplace 和個(gè)性化廣告定位的品牌，有望從其努力中獲得最高的投資回報(bào)率。

33% 的美國(guó)成年人定期從 Facebook 獲取新聞。這使得它成為新聞傳播的頂級(jí)社交平臺(tái)。YouTube 緊隨其后，占比 32%。

圖片來(lái)源：皮尤研究中心

1.短視頻頻統(tǒng)治流量

視頻內(nèi)容占據(jù)了用戶在 Facebook 上花費(fèi)時(shí)間的 60%，用戶更傾向于觀看15-60 秒的輕量化內(nèi)容，搞笑、生活技巧、知識(shí)科普類(lèi)最受歡迎。

中型賬戶的 Facebook Reels 平均參與率為1.76%，品牌賬號(hào)發(fā)布 Reels 的互動(dòng)率比圖文高3 倍，建議運(yùn)營(yíng)者每周至少更新 3 條短視頻內(nèi)容。

備注：中型賬戶指的是擁有 2,001 到 10,000 名粉絲的賬戶。對(duì)于擁有 2,000 名或更少粉絲的小型賬戶，其 Reels 互動(dòng)率為 1.55%。

對(duì)于擁有超過(guò) 50,000 名粉絲的賬戶，其互動(dòng)率為 2.18%。這很有意思，因?yàn)閷?duì)于非 Reels 內(nèi)容，隨著粉絲數(shù)量的增加，互動(dòng)率往往會(huì)下降。

2.社群經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

68% 的用戶加入至少1個(gè)群組，相當(dāng)于超10 億用戶加入至少 1 個(gè)群組，親子、職場(chǎng)、興趣愛(ài)好類(lèi)社群活躍度最高。興趣類(lèi)群組（如寵物、健身）的互動(dòng)率是普通帖子的 3 倍。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 是“美國(guó)成年人首選的社群社交應(yīng)用”。Facebook 建議人們經(jīng)常使用群組來(lái)“學(xué)習(xí)新知識(shí)或獲得有用的建議”。

私域運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)：通過(guò)群組發(fā)起話題討論、直播答疑，結(jié)合 Facebook Groups 與公眾號(hào)粉絲群聯(lián)動(dòng)，提升用戶粘性。

3.社交電商潛力

30% 的用戶通過(guò)直播購(gòu)物，美妝、家居品類(lèi)轉(zhuǎn)化率最高。

Facebook Shops 商家數(shù)突破800 萬(wàn)，用戶年均購(gòu)物頻次達(dá)12 次，美妝、家居、電子產(chǎn)品為熱銷(xiāo)品類(lèi)。建議關(guān)聯(lián) Facebook 店鋪，通過(guò) “內(nèi)容種草 + 社群促銷(xiāo) + 直播帶貨” 閉環(huán)提升轉(zhuǎn)化率。

59% 用戶通過(guò) Facebook 接觸品牌，平臺(tái)在品牌認(rèn)知和客戶服務(wù)中的關(guān)鍵作用。移動(dòng)端占比 89%，發(fā)展中國(guó)家超 95%，廣告設(shè)計(jì)需優(yōu)先適配移動(dòng)端體驗(yàn)。

67% 營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)其 Facebook 的投資回報(bào)率充滿信心。落后于 LinkedIn 和 Instagram，但領(lǐng)先于 TikTok 和 X。

圖片來(lái)源：Hootsuite 2025 年社交趨勢(shì)報(bào)告

2025 年，預(yù)計(jì) 38.5% 的美國(guó)用戶將在 Facebook 上購(gòu)物，占比在電商社交平臺(tái)中排名第二，僅次于TikTok。更讓營(yíng)銷(xiāo)人員感興趣的是，eMarketer預(yù)測(cè)，未來(lái)三年Facebook將進(jìn)一步領(lǐng)先Instagram（并更接近TikTok）。

圖片來(lái)源：eMarketer

Facebook Marketplace 的交易量也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，美國(guó)和加拿大四分之一的成年人使用 Facebook Marketplace，為電商營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊空間。這意味著所有品牌都可以從在Facebook 廣告活動(dòng)中選擇 Marketplace 展示位置中獲益。

1. 廣告價(jià)值

Facebook 全球廣告收入預(yù)計(jì)達(dá) 1165.3 億美元，位居數(shù)字廣告收入排行榜第二，視頻廣告尤其是豎屏視頻廣告效果更佳。視頻廣告點(diǎn)擊率（CTR）達(dá) 1.8%，高于圖文廣告（0.9%）。

圖片來(lái)源：eMarketer

2. 廣告觸達(dá)與轉(zhuǎn)化

帶有配音或畫(huà)外音的垂直視頻 Facebook 廣告每美元轉(zhuǎn)化率高出 3%。如果你想讓你的視頻廣告真正脫穎而出，則可以試試加入配音。

競(jìng)爭(zhēng)加劇：中小企業(yè)涌入導(dǎo)致 CPC（單次點(diǎn)擊成本）同比上漲 15%。

高收入家庭用戶廣告點(diǎn)擊率低 22%，廣告免疫性較強(qiáng)，需通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)建立信任。

跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：77.6% 的 Facebook 用戶同時(shí)使用 Instagram，62% 使用 WhatsApp，可通過(guò) Meta 家族產(chǎn)品矩（Facebook+Instagram+WhatsApp）實(shí)現(xiàn)跨渠道曝光。

最后

2025 年 Facebook 仍是全球營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，但其用戶結(jié)構(gòu)和行為的變化要求品牌重新審視策略。

了解 2025 年 Facebook 用戶畫(huà)像是營(yíng)銷(xiāo)人員制定有效策略的關(guān)鍵一步。希望本文能幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更好地把握市場(chǎng)。

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