我們始終致力于不斷尋找各種方法，為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。為此，我們正在推出一系列改進(jìn)升級(jí)措施，通過(guò)引入 AI 創(chuàng)新技術(shù)和提供經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營(yíng)銷表現(xiàn)。

此次更新將于 4 月初開始陸續(xù)推出，分階段一直持續(xù)至 6 月中旬。在這一全新體驗(yàn)中，官方代理商以及廣告主不僅可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告功能，還能在創(chuàng)建或編輯使用了銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列時(shí)，使用新的機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)功能并感受優(yōu)化后的廣告管理工具界面設(shè)計(jì)。

隆重推出機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)

機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)的范圍為 0 - 100 分，表示官方代理商以及廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。此分?jǐn)?shù)根據(jù)采納 Meta 廣告管理工具中的建議數(shù)量計(jì)算得出。系統(tǒng)根據(jù)每條建議在提升營(yíng)銷表現(xiàn)上的潛力對(duì)所有建議進(jìn)行了排序。隨著官方代理商以及廣告主采納建議或更新廣告賬戶、廣告系列、廣告組或廣告，機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)也會(huì)隨之變化。這些建議位于廣告管理工具中的下列版塊：

1. 賬戶概覽：顯示官方代理商以及廣告主的分?jǐn)?shù)和為官方代理商以及廣告主提供的建議這兩個(gè)重要元素。

2. 廣告系列視圖：頁(yè)面頂部會(huì)顯示賬戶層級(jí)分?jǐn)?shù)（范圍為 0 - 100 分）。

3. 操作列：顯示與賬戶概覽版塊相同的建議，但按廣告系列、廣告組和廣告進(jìn)行了規(guī)整。
   
   

為采用銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列推出簡(jiǎn)化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置流程。

1. 官方代理商以及廣告主再也無(wú)需選擇是投放手動(dòng)廣告系列，還是投放進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有銷量、應(yīng)用推廣和潛在客戶廣告系列（現(xiàn)已支持）都將完全啟用經(jīng)證實(shí)可提升營(yíng)銷表現(xiàn)的 AI 優(yōu)化功能，但官方代理商以及廣告主也可以根據(jù)需要使用手動(dòng)控制選項(xiàng)。

2. 機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)中新增“廣告系列機(jī)會(huì)”版塊：

• 在廣告管理工具中設(shè)置銷量（或應(yīng)用、潛在客戶）廣告系列時(shí)，官方代理商以及廣告主會(huì)看到一個(gè)新出現(xiàn)的“廣告系列機(jī)會(huì)”版塊，其中將表明進(jìn)階賦能型功能是否已開啟。

  
  

• 顯示“進(jìn)階賦能型功能開”即表明，官方代理商以及廣告主的廣告系列已開啟 AI 優(yōu)化功能并且已達(dá)到最優(yōu)水平，可幫助官方代理商以及廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷表現(xiàn)最大化。

  
  

• 為受眾、預(yù)算或版位設(shè)置采用特定的控制選項(xiàng)時(shí)，進(jìn)階賦能型功能可能會(huì)關(guān)閉，進(jìn)而可能對(duì)官方代理商以及廣告主的營(yíng)銷表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。我們會(huì)實(shí)時(shí)提醒并指導(dǎo)官方代理商以及廣告主重新開啟進(jìn)階賦能型功能，讓官方代理商以及廣告主能繼續(xù)獲得 AI 優(yōu)化功能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

  
  

3. 進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列將更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告系列 (Advantage+ Sales Campaign)，此舉旨在體現(xiàn)自動(dòng)化工具可為所有采用銷量目標(biāo)的廣告主提供的更多應(yīng)用場(chǎng)景。

4. 復(fù)制或編輯廣告系列時(shí)，現(xiàn)有設(shè)置將保持不變，但更新后的廣告設(shè)置界面將相應(yīng)地顯示“進(jìn)階賦能型開”或“進(jìn)階賦能型關(guān)”。

如果官方代理商以及廣告主對(duì)此次功能發(fā)布有任何疑問(wèn)，我們都非常樂(lè)意解答。官方代理商以及廣告主也可以閱讀這篇博文，了解更多詳情。

https://www.facebook.com/business/news/supercharge-performance-advantage-opportunity-score

很高興在此宣布，從 3 月 24 日開始，Meta 將推出對(duì) Apple SKAdNetwork 4.0 的支持舉措。在相關(guān)舉措推出之后，我們將支持以下功能：

• 報(bào)告功能將可通過(guò)廣告管理工具、Meta 廣告成效分析 API 以及使用移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的廣告主（簡(jiǎn)稱 MMP 廣告主，前提是 MMP 已接入平臺(tái)）訪問(wèn)。
  
  

• 這包括第 1、第 2 和第 3 個(gè)回傳時(shí)間窗的數(shù)據(jù)，前提是達(dá)到隱私閾值且支持設(shè)置精細(xì)/粗略值和分層來(lái)源編號(hào) (HSID)。
  
  

• 如果廣告主使用的是 16.2 版本的 Facebook SDK 且配置了 3 個(gè)或以下安裝后事件，他們將能通過(guò)自動(dòng)映射受益（詳見https://www.facebook.com/business/help/188126096313109）
  
  

• 我們還將支持在事件管理工具的用戶界面中使用粗略值，包括面向 Facebook SDK 廣告主的配置界面和面向 MMP 廣告主的設(shè)置驗(yàn)證界面。

此外，如前所述，無(wú)論官方代理商以及廣告主何時(shí)切換至 SKAN 4.0，我們預(yù)計(jì)這都會(huì)使得轉(zhuǎn)化狀態(tài)值出現(xiàn)預(yù)料之中的暫時(shí)下降，因?yàn)?SKAN 4.0 與 SKAN 3.0 的延遲時(shí)間窗存在差異。從 Apple 收到轉(zhuǎn)化值后，系統(tǒng)將發(fā)送這些數(shù)據(jù)。

請(qǐng)注意，無(wú)論官方代理商以及廣告主的 SKAN 4.0 狀態(tài)為何，官方代理商以及廣告主都可以繼續(xù)為 iOS 應(yīng)用推廣廣告測(cè)試和采用 AEM。

為了利用這些報(bào)告更新，廣告主將需要通過(guò)這篇幫助中心文章里介紹的步驟選擇接入對(duì) SKAN 4.0 的支持。https://www.facebook.com/business/help/670955636925518

我們一直在尋找各種方法來(lái)提升廣告表現(xiàn)，并改善大家對(duì)我們業(yè)務(wù)工具、平臺(tái)和服務(wù)的使用體驗(yàn)。因此，我們針對(duì)即時(shí)表單推出了“通過(guò) WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能。這是一項(xiàng)可選功能，可幫助商家通過(guò) WhatsApp 與潛在客戶順暢交流。在用戶提交表單后，會(huì)有個(gè)點(diǎn)擊操作按鈕引導(dǎo)他們前往 WhatsApp，且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)他們?cè)跐撛诳蛻粜畔⒈韱沃刑顚懙男畔⑸梢粭l預(yù)填了相關(guān)內(nèi)容的消息，方便官方代理商以及廣告主直接通過(guò) WhatsApp 對(duì)話與潛在客戶即時(shí)互動(dòng)。用戶也可以編輯預(yù)填了相關(guān)內(nèi)容的消息，或是選擇不發(fā)送消息。這種即時(shí)的互動(dòng)不僅有助于培養(yǎng)潛在客戶，還可以提高潛在客戶的互動(dòng)率與轉(zhuǎn)化率。

“通過(guò) WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能旨在提供一條直接的溝通渠道，幫助官方代理商以及廣告主改進(jìn)潛在客戶培養(yǎng)流程。啟用此功能有助官方代理商以及廣告主獲取最新的潛在客戶聯(lián)系信息、更輕松有效地開展跟進(jìn)，最終開發(fā)到更高質(zhì)量的潛在客戶。此功能默認(rèn)為未啟用狀態(tài)，如需啟用，官方代理商以及廣告主可在潛在客戶廣告 (Lead Ad) 的創(chuàng)建流程中選擇“通過(guò) WhatsApp 與潛在客戶聊天”復(fù)選框。若要使用此功能，官方代理商以及廣告主必須將官方代理商以及廣告主的公共主頁(yè)綁定至官方代理商以及廣告主的 WhatsApp Business 業(yè)務(wù)賬戶。暫不支持使用 WhatsApp 個(gè)人賬戶。

官方代理商以及廣告主也可以在同樣的廣告創(chuàng)建流程中選擇“通過(guò) Messenger 與潛在客戶建立聯(lián)系”，將 Facebook Messenger 作為官方代理商以及廣告主與潛在客戶的溝通渠道。

如果官方代理商以及廣告主有任何疑問(wèn)或需要入門幫助，請(qǐng)聯(lián)系我們。

我們最近發(fā)布了一篇博文¹，介紹了 Meta 在后端 AI 領(lǐng)域的研發(fā)重點(diǎn)及這些技術(shù)為廣告主帶來(lái)的實(shí)際效益。

除了推出進(jìn)階賦能型產(chǎn)品系列和生成式 AI 廣告創(chuàng)意工具²等 AI 驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品外，我們的團(tuán)隊(duì)還致力于探索如何利用 AI 的威力來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)助官方代理商以及廣告主改善業(yè)務(wù)成效。我們對(duì)目前所取得的成績(jī)備感振奮。

比如，我們最近推出了 Meta GEM（生成式廣告推薦模型），這是一款新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，功能十分強(qiáng)大，在數(shù)千個(gè) GPU 中完成訓(xùn)練，能夠提高廣告產(chǎn)品發(fā)揮的作用，有效優(yōu)化廣告表現(xiàn)。借助 GEM，Meta 的推薦系統(tǒng)能夠從海量數(shù)據(jù)中進(jìn)行學(xué)習(xí)，捕捉細(xì)微的規(guī)律特征，把握最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向用戶精準(zhǔn)展示相關(guān)度最高的廣告，同時(shí)保持低延遲。今年，生成式廣告推薦功能在 Meta Reels 首次上線后，廣告轉(zhuǎn)化率最高提升了 5%。

這篇博文還進(jìn)一步介紹了我們的 AI 驅(qū)動(dòng)型廣告檢索系統(tǒng) Meta Andromeda。該系統(tǒng)不僅將廣告品質(zhì)提升了 8%，還增強(qiáng)了進(jìn)階賦能型自動(dòng)化功能和創(chuàng)意 GenAI 工具為廣告主帶來(lái)的成效。詳細(xì)了解 Andromeda: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/。如需深入了解這兩款產(chǎn)品及最近的一些其他更新，歡迎閱讀這篇博文。

1.?https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance

2.?https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers

我們面向部分賬戶推出了新的賬戶內(nèi)容驗(yàn)證流程，此舉旨在確保這些賬戶發(fā)布的內(nèi)容針對(duì)的是 13 歲以上的用戶。官方代理商以及廣告主將在 2025 年 4 月 2 日至 4 月 15 日期間收到相關(guān)郵件和產(chǎn)品內(nèi)通知，告知官方代理商以及廣告主具體的操作流程。

根據(jù) Meta 和 Instagram 服務(wù)條款¹的規(guī)定，13 歲以下兒童不得注冊(cè)賬戶，且我們旗下平臺(tái)上的內(nèi)容也不得以此年齡段的用戶為目標(biāo)受眾。為遵守我們的條款及所有適用法律法規(guī)，我們要求部分賬戶確認(rèn)其發(fā)布的內(nèi)容針對(duì)的是 13 歲以上的用戶。

關(guān)鍵要點(diǎn)：

• 時(shí)間安排：Facebook 公共主頁(yè)和 Instagram 賬戶必須在 2025 年 9 月 30 日前完成驗(yàn)證。

• 需采取的行動(dòng)：業(yè)務(wù)管理員可在 Meta Business Suite^?中驗(yàn)證其 Facebook 公共主頁(yè)和 Instagram 賬戶。擁有多個(gè)公共主頁(yè)或賬戶的企業(yè)、開發(fā)者和創(chuàng)作者可使用批量驗(yàn)證功能進(jìn)行驗(yàn)證。

• 不驗(yàn)證賬戶會(huì)有何影響：如果適用范圍內(nèi)的 Facebook 公共主頁(yè)或 Instagram 賬戶未能在 2025 年 9 月 30 日前完成驗(yàn)證，將面臨自然內(nèi)容被隱藏等限制措施。廣告不會(huì)受此影響。

  
  

如需詳細(xì)了解此次更新，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)幫助中心²。

1.?https://www.facebook.com/terms/

2.?https://www.facebook.com/business/help/643305581454561