Meta 產(chǎn)品快訊 - 4月刊 | 廣告產(chǎn)品

我們始終致力于不斷尋找各種方法，為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。為此，我們正在推出一系列改進(jìn)升級措施，通過引入 AI 創(chuàng)新技術(shù)和提供經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明的建議，幫助企業(yè)最大限度提升營銷表現(xiàn)。

此次更新將于 4 月初開始陸續(xù)推出，分階段一直持續(xù)至 6 月中旬。在這一全新體驗(yàn)中，官方代理商以及廣告主不僅可以繼續(xù)使用現(xiàn)有的廣告功能，還能在創(chuàng)建或編輯使用了銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列時(shí)，使用新的機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)功能并感受優(yōu)化后的廣告管理工具界面設(shè)計(jì)。

隆重推出機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)

機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)的范圍為 0 - 100 分，表示官方代理商以及廣告主的廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。此分?jǐn)?shù)根據(jù)采納 Meta 廣告管理工具中的建議數(shù)量計(jì)算得出。系統(tǒng)根據(jù)每條建議在提升營銷表現(xiàn)上的潛力對所有建議進(jìn)行了排序。隨著官方代理商以及廣告主采納建議或更新廣告賬戶、廣告系列、廣告組或廣告，機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)也會(huì)隨之變化。這些建議位于廣告管理工具中的下列版塊：

1. 賬戶概覽：顯示官方代理商以及廣告主的分?jǐn)?shù)和為官方代理商以及廣告主提供的建議這兩個(gè)重要元素。

2. 廣告系列視圖：頁面頂部會(huì)顯示賬戶層級分?jǐn)?shù)（范圍為 0 - 100 分）。

3. 操作列：顯示與賬戶概覽版塊相同的建議，但按廣告系列、廣告組和廣告進(jìn)行了規(guī)整。
   
   

為采用銷量、應(yīng)用和潛在客戶目標(biāo)的廣告系列推出簡化版進(jìn)階賦能型廣告系列設(shè)置流程。

1. 官方代理商以及廣告主再也無需選擇是投放手動(dòng)廣告系列，還是投放進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列 (Advantage+ Shopping Campaign) 或進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列 (Advantage+ App Campaign)。所有銷量、應(yīng)用推廣和潛在客戶廣告系列（現(xiàn)已支持）都將完全啟用經(jīng)證實(shí)可提升營銷表現(xiàn)的 AI 優(yōu)化功能，但官方代理商以及廣告主也可以根據(jù)需要使用手動(dòng)控制選項(xiàng)。

2. 機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)中新增“廣告系列機(jī)會(huì)”版塊：

• 在廣告管理工具中設(shè)置銷量（或應(yīng)用、潛在客戶）廣告系列時(shí)，官方代理商以及廣告主會(huì)看到一個(gè)新出現(xiàn)的“廣告系列機(jī)會(huì)”版塊，其中將表明進(jìn)階賦能型功能是否已開啟。

  
  

• 顯示“進(jìn)階賦能型功能開”即表明，官方代理商以及廣告主的廣告系列已開啟 AI 優(yōu)化功能并且已達(dá)到最優(yōu)水平，可幫助官方代理商以及廣告主實(shí)現(xiàn)營銷表現(xiàn)最大化。

  
  

• 為受眾、預(yù)算或版位設(shè)置采用特定的控制選項(xiàng)時(shí)，進(jìn)階賦能型功能可能會(huì)關(guān)閉，進(jìn)而可能對官方代理商以及廣告主的營銷表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。我們會(huì)實(shí)時(shí)提醒并指導(dǎo)官方代理商以及廣告主重新開啟進(jìn)階賦能型功能，讓官方代理商以及廣告主能繼續(xù)獲得 AI 優(yōu)化功能帶來的優(yōu)勢。

  
  

3. 進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列將更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告系列 (Advantage+ Sales Campaign)，此舉旨在體現(xiàn)自動(dòng)化工具可為所有采用銷量目標(biāo)的廣告主提供的更多應(yīng)用場景。

4. 復(fù)制或編輯廣告系列時(shí)，現(xiàn)有設(shè)置將保持不變，但更新后的廣告設(shè)置界面將相應(yīng)地顯示“進(jìn)階賦能型開”或“進(jìn)階賦能型關(guān)”。

如果官方代理商以及廣告主對此次功能發(fā)布有任何疑問，我們都非常樂意解答。官方代理商以及廣告主也可以閱讀這篇博文，了解更多詳情。

https://www.facebook.com/business/news/supercharge-performance-advantage-opportunity-score

很高興在此宣布，從 3 月 24 日開始，Meta 將推出對 Apple SKAdNetwork 4.0 的支持舉措。在相關(guān)舉措推出之后，我們將支持以下功能：

• 報(bào)告功能將可通過廣告管理工具、Meta 廣告成效分析 API 以及使用移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 (MMP) 的廣告主（簡稱 MMP 廣告主，前提是 MMP 已接入平臺(tái)）訪問。
  
  

• 這包括第 1、第 2 和第 3 個(gè)回傳時(shí)間窗的數(shù)據(jù)，前提是達(dá)到隱私閾值且支持設(shè)置精細(xì)/粗略值和分層來源編號(hào) (HSID)。
  
  

• 如果廣告主使用的是 16.2 版本的 Facebook SDK 且配置了 3 個(gè)或以下安裝后事件，他們將能通過自動(dòng)映射受益（詳見https://www.facebook.com/business/help/188126096313109）
  
  

• 我們還將支持在事件管理工具的用戶界面中使用粗略值，包括面向 Facebook SDK 廣告主的配置界面和面向 MMP 廣告主的設(shè)置驗(yàn)證界面。

此外，如前所述，無論官方代理商以及廣告主何時(shí)切換至 SKAN 4.0，我們預(yù)計(jì)這都會(huì)使得轉(zhuǎn)化狀態(tài)值出現(xiàn)預(yù)料之中的暫時(shí)下降，因?yàn)?SKAN 4.0 與 SKAN 3.0 的延遲時(shí)間窗存在差異。從 Apple 收到轉(zhuǎn)化值后，系統(tǒng)將發(fā)送這些數(shù)據(jù)。

請注意，無論官方代理商以及廣告主的 SKAN 4.0 狀態(tài)為何，官方代理商以及廣告主都可以繼續(xù)為 iOS 應(yīng)用推廣廣告測試和采用 AEM。

為了利用這些報(bào)告更新，廣告主將需要通過這篇幫助中心文章里介紹的步驟選擇接入對 SKAN 4.0 的支持。https://www.facebook.com/business/help/670955636925518

我們一直在尋找各種方法來提升廣告表現(xiàn)，并改善大家對我們業(yè)務(wù)工具、平臺(tái)和服務(wù)的使用體驗(yàn)。因此，我們針對即時(shí)表單推出了“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能。這是一項(xiàng)可選功能，可幫助商家通過 WhatsApp 與潛在客戶順暢交流。在用戶提交表單后，會(huì)有個(gè)點(diǎn)擊操作按鈕引導(dǎo)他們前往 WhatsApp，且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)他們在潛在客戶信息表單中填寫的信息生成一條預(yù)填了相關(guān)內(nèi)容的消息，方便官方代理商以及廣告主直接通過 WhatsApp 對話與潛在客戶即時(shí)互動(dòng)。用戶也可以編輯預(yù)填了相關(guān)內(nèi)容的消息，或是選擇不發(fā)送消息。這種即時(shí)的互動(dòng)不僅有助于培養(yǎng)潛在客戶，還可以提高潛在客戶的互動(dòng)率與轉(zhuǎn)化率。

“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”功能旨在提供一條直接的溝通渠道，幫助官方代理商以及廣告主改進(jìn)潛在客戶培養(yǎng)流程。啟用此功能有助官方代理商以及廣告主獲取最新的潛在客戶聯(lián)系信息、更輕松有效地開展跟進(jìn)，最終開發(fā)到更高質(zhì)量的潛在客戶。此功能默認(rèn)為未啟用狀態(tài)，如需啟用，官方代理商以及廣告主可在潛在客戶廣告 (Lead Ad) 的創(chuàng)建流程中選擇“通過 WhatsApp 與潛在客戶聊天”復(fù)選框。若要使用此功能，官方代理商以及廣告主必須將官方代理商以及廣告主的公共主頁綁定至官方代理商以及廣告主的 WhatsApp Business 業(yè)務(wù)賬戶。暫不支持使用 WhatsApp 個(gè)人賬戶。

官方代理商以及廣告主也可以在同樣的廣告創(chuàng)建流程中選擇“通過 Messenger 與潛在客戶建立聯(lián)系”，將 Facebook Messenger 作為官方代理商以及廣告主與潛在客戶的溝通渠道。

如果官方代理商以及廣告主有任何疑問或需要入門幫助，請聯(lián)系我們。

我們最近發(fā)布了一篇博文¹，介紹了 Meta 在后端 AI 領(lǐng)域的研發(fā)重點(diǎn)及這些技術(shù)為廣告主帶來的實(shí)際效益。

除了推出進(jìn)階賦能型產(chǎn)品系列和生成式 AI 廣告創(chuàng)意工具²等 AI 驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品外，我們的團(tuán)隊(duì)還致力于探索如何利用 AI 的威力來優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)助官方代理商以及廣告主改善業(yè)務(wù)成效。我們對目前所取得的成績備感振奮。

比如，我們最近推出了 Meta GEM（生成式廣告推薦模型），這是一款新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，功能十分強(qiáng)大，在數(shù)千個(gè) GPU 中完成訓(xùn)練，能夠提高廣告產(chǎn)品發(fā)揮的作用，有效優(yōu)化廣告表現(xiàn)。借助 GEM，Meta 的推薦系統(tǒng)能夠從海量數(shù)據(jù)中進(jìn)行學(xué)習(xí)，捕捉細(xì)微的規(guī)律特征，把握最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向用戶精準(zhǔn)展示相關(guān)度最高的廣告，同時(shí)保持低延遲。今年，生成式廣告推薦功能在 Meta Reels 首次上線后，廣告轉(zhuǎn)化率最高提升了 5%。

這篇博文還進(jìn)一步介紹了我們的 AI 驅(qū)動(dòng)型廣告檢索系統(tǒng) Meta Andromeda。該系統(tǒng)不僅將廣告品質(zhì)提升了 8%，還增強(qiáng)了進(jìn)階賦能型自動(dòng)化功能和創(chuàng)意 GenAI 工具為廣告主帶來的成效。詳細(xì)了解 Andromeda: https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/。如需深入了解這兩款產(chǎn)品及最近的一些其他更新，歡迎閱讀這篇博文。

1.?https://www.facebook.com/business/news/ai-innovation-in-metas-ads-ranking-driving-advertiser-performance

2.?https://www.facebook.com/business/news/generative-ai-features-for-ads-coming-to-all-advertisers

我們面向部分賬戶推出了新的賬戶內(nèi)容驗(yàn)證流程，此舉旨在確保這些賬戶發(fā)布的內(nèi)容針對的是 13 歲以上的用戶。官方代理商以及廣告主將在 2025 年 4 月 2 日至 4 月 15 日期間收到相關(guān)郵件和產(chǎn)品內(nèi)通知，告知官方代理商以及廣告主具體的操作流程。

根據(jù) Meta 和 Instagram 服務(wù)條款¹的規(guī)定，13 歲以下兒童不得注冊賬戶，且我們旗下平臺(tái)上的內(nèi)容也不得以此年齡段的用戶為目標(biāo)受眾。為遵守我們的條款及所有適用法律法規(guī)，我們要求部分賬戶確認(rèn)其發(fā)布的內(nèi)容針對的是 13 歲以上的用戶。

關(guān)鍵要點(diǎn)：

• 時(shí)間安排：Facebook 公共主頁和 Instagram 賬戶必須在 2025 年 9 月 30 日前完成驗(yàn)證。

• 需采取的行動(dòng)：業(yè)務(wù)管理員可在 Meta Business Suite^?中驗(yàn)證其 Facebook 公共主頁和 Instagram 賬戶。擁有多個(gè)公共主頁或賬戶的企業(yè)、開發(fā)者和創(chuàng)作者可使用批量驗(yàn)證功能進(jìn)行驗(yàn)證。

• 不驗(yàn)證賬戶會(huì)有何影響：如果適用范圍內(nèi)的 Facebook 公共主頁或 Instagram 賬戶未能在 2025 年 9 月 30 日前完成驗(yàn)證，將面臨自然內(nèi)容被隱藏等限制措施。廣告不會(huì)受此影響。

  
  

如需詳細(xì)了解此次更新，請?jiān)L問幫助中心²。

1.?https://www.facebook.com/terms/

2.?https://www.facebook.com/business/help/643305581454561