Meta 降低返點之后....

開年的時候Meta返點大幅下降，可預料到的：

代理商利潤大幅壓縮，返點比例的下降，之前靠返點利潤的代理商收益大幅縮水。

廣告主成本上升與利潤下降，包含之前短劇，游戲，電商等領域，以前利潤基本就只給自己留下返點空間，現在返點減少后廣告主成本上升，進一步壓縮利潤。

一個月下來觀察到的：

1，頭部大客戶的預算，并沒有因為返點下降下調。可能中小客戶有縮小預算？

2，以前的一部分代理商，靠吃返點的影響確實大，有朋友已經放棄代理業務轉型。當然還有以前就靠海外戶+服務費盈利的代理商，他們其實基本沒多少影響，原本他們就不在國內戶跑。

一些其他影響和變化：

1，猜測會有一部分朋友為了拿到更多返點，考慮將自己的產品換成新的主體，沒直客的主體去重新開戶投放。不過據說Facebook最后還是會把這些直客關聯產品的賬戶掃出來，如果發現是故意找新主體開戶去拿返點的可能最后不會給，但是這個不知道執行會有多嚴格，技術上他們之前能搞定VAN違規也就一樣能掃出來那些產品是換主體了。

想要做的干凈不容易被查到，可以考慮W2A之類，用新的網頁域名去跑，不容易關聯上，但是大部分產品可能不適合W2A，成本上升的部分比返點還多。

2，海外戶生意確實火爆了一下，不過敏感類產品為主，之前做敏感生意的都還惦記這國內的10%返點政策，現在直接不用考慮，安心用海外戶，看到群里面討論海外戶的確實多了。

3，TT投放，至少從我們這已經開始盡量多研究TT，勻走一部分預算到了TT，GG之類。

降低返點，按照Meta的想法，可能大家一起都降低最終會通過控制出價的方式，實現新的平衡，比如雖然沒返點，但是大家的成本會下降，但是實際上返點降低后，中小客戶由于價格敏感直接撤了，代理商由于沒利潤選擇把手里客戶預算放到其他渠道，整體可能對META并不一定有好處，但是我們無法改變啥。

就不知道當年GG取消返點后，業務流水在中華區是上升還是下跌的呢。