Facebook 資產(chǎn)注冊全攻略：打造專業(yè)營銷陣地

在數(shù)字營銷的廣袤領(lǐng)域中，F(xiàn)acebook 憑借其龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的營銷功能，成為企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力的關(guān)鍵平臺。然而，要充分發(fā)揮 Facebook 的營銷潛力，系統(tǒng)且正確地完成 Facebook 資產(chǎn)注冊是首要任務(wù)。

本文將詳細(xì)且深入地闡述從 Facebook 個(gè)人賬戶注冊，到商務(wù)管理平臺（BM）注冊與驗(yàn)證、公共主頁創(chuàng)建，再到廣告賬戶開通的全流程，為企業(yè)在 Facebook 上構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的營銷基礎(chǔ)提供全方位指導(dǎo)。

一、Facebook 個(gè)人賬戶注冊：開啟營銷之旅的第一步

1.1 前期準(zhǔn)備：打造安全穩(wěn)定的注冊環(huán)境

在注冊 Facebook 個(gè)人賬戶前，需確保擁有干凈且穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。強(qiáng)烈建議使用國外 IP 地址，國內(nèi) IP 由于政策限制等原因，無法直接用于注冊。同時(shí)，準(zhǔn)備一臺從未登錄過 Facebook 賬號的新電腦，避免因電腦中殘留的登錄痕跡導(dǎo)致賬號關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)。若使用舊電腦，務(wù)必全面清理瀏覽器緩存、Cookie 等數(shù)據(jù)，以保證注冊環(huán)境的純凈。

瀏覽器的選擇也至關(guān)重要，谷歌瀏覽器因其穩(wěn)定性和兼容性成為注冊的首選。在注冊或登錄新賬號前，務(wù)必再次清理谷歌瀏覽器的緩存，并確保網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定，避免網(wǎng)絡(luò)頻繁波動。頻繁跳動的網(wǎng)絡(luò)可能使 Facebook 系統(tǒng)檢測到異常登錄行為，增加賬號被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

注冊所需資料包括常用且有效的郵箱或手機(jī)號、真實(shí)姓名、準(zhǔn)確的出生年月日以及一張清晰的本人真人照片。郵箱建議使用國際知名郵箱服務(wù)提供商，如 Gmail、Outlook 等，以確保能順利接收 Facebook 的驗(yàn)證郵件和通知。手機(jī)號需保證能正常接收短信驗(yàn)證碼，且在注冊后能長期使用。

1.2 注冊流程：嚴(yán)謹(jǐn)操作，確保注冊成功

打開 Facebook 官網(wǎng)，國內(nèi)用戶可能會因網(wǎng)絡(luò)限制在訪問時(shí)遇到困難，此時(shí)可通過合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)代理工具進(jìn)行訪問。進(jìn)入官網(wǎng)后，頁面將顯示登錄界面，點(diǎn)擊 “新建賬戶”。在彈出的注冊窗口中，依次準(zhǔn)確填寫姓名、郵箱賬號、設(shè)置強(qiáng)度較高的密碼（包含字母、數(shù)字、特殊字符）、出生年月以及性別等信息。填寫完成后，點(diǎn)擊 “注冊”。

注冊成功后，系統(tǒng)會提示前往注冊郵箱查收驗(yàn)證郵件。登錄郵箱，找到 Facebook 發(fā)送的驗(yàn)證郵件，郵件中包含驗(yàn)證碼。返回注冊窗口，輸入驗(yàn)證碼，驗(yàn)證成功后點(diǎn)擊 “確定使用這個(gè)郵箱登陸”，至此完成注冊并自動登錄到 Facebook 主頁面。

1.3 注冊注意事項(xiàng)：避免常見錯(cuò)誤，保障賬號安全

頭像作為賬號的重要標(biāo)識，需格外注意。切勿使用寵物、風(fēng)景、卡通圖片或明星照片作為頭像，F(xiàn)acebook 的臉部辨識功能會識別出盜用照片的行為，這將極大地提高賬號被封的風(fēng)險(xiǎn)。建議使用本人清晰的正面照片，確保五官清晰可辨，以便在后續(xù)可能的照片驗(yàn)證中順利通過。

注冊完成后的初期，應(yīng)避免密集修改賬號資料。頻繁更改密碼、姓名、郵箱、居住地、性別等信息，極易觸發(fā) Facebook 的算法偵測，被判定為異常賬號。若確需修改資料，建議在養(yǎng)號階段結(jié)束后，每隔一段時(shí)間修改一項(xiàng)，且在修改姓名后，需注意 Facebook 會限制下次更改期限為 60 天。

新手常犯的錯(cuò)誤是在賬號注冊后立即進(jìn)行批量操作，如大量加好友、加小組、私信等。這種急于引流的行為會被 Facebook 系統(tǒng)視為異常，導(dǎo)致賬號被封禁。養(yǎng)號是 Facebook 營銷的基礎(chǔ)，在賬號初期，應(yīng)模擬真實(shí)用戶的日常行為，逐步提升賬號的活躍度和可信度。

二、注冊商務(wù)管理平臺（BM）：高效管理營銷資產(chǎn)

2.1 BM 概述：理解其功能與重要性

商務(wù)管理平臺（Business Manager，簡稱 BM）是 Facebook 為廣告主團(tuán)隊(duì)打造的核心管理工具，可視為一個(gè)功能強(qiáng)大的營銷資產(chǎn)管理中心。通過 BM，企業(yè)能夠?qū)?Facebook 公共主頁、廣告賬戶、像素等一系列重要資產(chǎn)進(jìn)行集中綁定和管理。這意味著企業(yè)可以在一個(gè)后臺操作和管理所有已綁定的資產(chǎn)，極大地提高了管理效率。此外，BM 還支持與團(tuán)隊(duì)成員、外部合作伙伴、代理商等共享訪問權(quán)限，方便協(xié)同工作。

2.2 BM 注冊流程：逐步操作，順利創(chuàng)建

確保 Facebook 個(gè)人賬號已成功登錄，打開 BM 網(wǎng)址https://business.facebook.com/?。點(diǎn)擊右上角的 “創(chuàng)建賬戶”，進(jìn)入創(chuàng)建頁面。

在創(chuàng)建頁面中，準(zhǔn)確填寫對應(yīng)信息。業(yè)務(wù)郵箱務(wù)必使用公司郵箱，后續(xù) Facebook BM 賬戶的通知信息將發(fā)送至此郵箱。需注意，同一個(gè)公司后綴郵箱無法創(chuàng)建多個(gè) BM。填寫的 BM 名稱應(yīng)與公司的公開名稱一致，且避免使用特殊字符。同時(shí)，填寫本人在 BM 中的姓名。

接著，填寫公司的具體信息，包括公司的真實(shí)名稱、地址、聯(lián)系方式等，確保信息的真實(shí)性和時(shí)效性。信息填寫完成后，點(diǎn)擊提交。跳出創(chuàng)建成功頁面后，前往注冊時(shí)填寫的公司郵箱，點(diǎn)擊驗(yàn)證鏈接，完成 BM 的創(chuàng)建。

2.3 創(chuàng)建失敗的原因與解決方法：應(yīng)對常見問題

一個(gè) Facebook 個(gè)人賬號最多只能申請 2 個(gè) Facebook BM。若已創(chuàng)建過 2 個(gè) BM，再次申請創(chuàng)建新的 BM 將不會成功。此時(shí)，若企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)建更多 Facebook BM，可以與組織中的其他人員合作，使用他們的 Facebook 個(gè)人賬號創(chuàng)建額外的 BM。

有時(shí)創(chuàng)建 BM 失敗可能是由于系統(tǒng)出現(xiàn) Bug。遇到這種情況，可嘗試以下解決方法：首先，清除瀏覽器的系統(tǒng)緩存與 Cookies 后刷新頁面，以清除可能影響注冊的臨時(shí)數(shù)據(jù)；其次，移除瀏覽器中安裝的第三方附加元件或擴(kuò)充程式，避免這些插件干擾注冊過程；若問題仍未解決，可以更換不同的瀏覽器或電腦進(jìn)行注冊；此外，還可以請朋友或同事用他們的 Facebook 賬戶進(jìn)行測試，以確定是否是自身賬戶或設(shè)備的問題。

2.4 添加管理員及資產(chǎn)：完善 BM 管理架構(gòu)

在注冊完 BM 后，為保障管理的安全性和高效性，應(yīng)盡快添加管理員。建議至少添加兩個(gè) Facebook 個(gè)人賬號為管理員，因?yàn)橹挥泄芾韱T具備添加用戶、分配以及創(chuàng)建資產(chǎn)的權(quán)利。在 BM 中，點(diǎn)擊 “用戶”-“個(gè)人用戶”-“添加”，輸入 Facebook 個(gè)人賬號注冊用的郵箱，并選擇其身份（個(gè)人賬號需綁定郵箱才能被邀請進(jìn) BM），同時(shí)選擇要為此用戶分配的資產(chǎn)和任務(wù)權(quán)限。被邀請用戶會在郵箱中收到邀請，可通過郵箱中的邀請鏈接或管理員復(fù)制的邀請鏈接短鏈直接進(jìn)入 BM。在添加用戶時(shí)，務(wù)必注意只邀請公司員工，以保障公司信息及資產(chǎn)的安全。

在 “賬戶” 列表下，企業(yè)可以添加多種資產(chǎn)，以 Facebook 公共主頁為例，有三種添加方式。若已擁有某個(gè)主頁或需要獲得主頁所有權(quán)，可選擇 “添加主頁”；如果 BM 需要代表另一公司使用某個(gè)主頁，則選擇 “申請主頁的訪問權(quán)限”；若 BM 需要?jiǎng)?chuàng)建新主頁，可選擇 “新建主頁”。通過合理添加資產(chǎn)，企業(yè)能夠在 BM 中實(shí)現(xiàn)對各類營銷資源的集中管理。

三、BM 公司驗(yàn)證：增強(qiáng)賬戶安全性與可信度

3.1 驗(yàn)證的必要性：保障賬戶穩(wěn)定運(yùn)營

完成 BM 公司驗(yàn)證對于賬戶的穩(wěn)定運(yùn)營至關(guān)重要。驗(yàn)證成功的 BM 更安全，能夠有效降低被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。并且，若 BM 不幸被封，只有先通過公司驗(yàn)證才能進(jìn)行申訴。因此，進(jìn)行 BM 公司驗(yàn)證是企業(yè)在 Facebook 營銷過程中不可或缺的步驟。

3.2 所需資料：準(zhǔn)備齊全，確保驗(yàn)證順利

公司詳細(xì)信息，包括公司名稱、地址、電話號碼和郵箱。建議使用以公司網(wǎng)站域名結(jié)尾的企業(yè)郵箱，以增強(qiáng)信息的專業(yè)性和可信度。公司名稱和地址需與營業(yè)執(zhí)照上的信息完全一致。

提供清晰的公司營業(yè)執(zhí)照掃描件或照片，確保營業(yè)執(zhí)照上的公司名稱、公章、企業(yè)備案號等信息清晰可見。營業(yè)執(zhí)照是驗(yàn)證公司身份的重要依據(jù)。

準(zhǔn)備水電單、帶有地址的銀行賬單或帶有地址或電話號碼的營業(yè)執(zhí)照其中之一。這些文件用于驗(yàn)證公司的地址或電話號碼信息，文件上需清晰顯示公司地址和名稱。

公司網(wǎng)域，即公司的官方網(wǎng)站域名，網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)與公司業(yè)務(wù)相關(guān)，且在驗(yàn)證過程中需確保網(wǎng)站可正常訪問。

3.3 驗(yàn)證步驟：按部就班，完成驗(yàn)證流程

登錄 BM 后臺https://business.facebook.com/?，在商務(wù)管理平臺設(shè)置的安全中心，查看公司驗(yàn)證按鈕是否可用。若新注冊的 BM 公司驗(yàn)證顯示為灰色，無法直接點(diǎn)擊認(rèn)證，需按照以下解決方案進(jìn)行操作。

登錄網(wǎng)站https://developers.facebook.com/?，點(diǎn)擊右上角 “我的應(yīng)用”。若沒有應(yīng)用，需點(diǎn)擊 “創(chuàng)建應(yīng)用”。創(chuàng)建應(yīng)用時(shí)，電商客戶應(yīng)選擇 “商務(wù)” 類型，然后點(diǎn)擊 “繼續(xù)”。接著，填寫應(yīng)用顯示名、應(yīng)用聯(lián)系郵箱、應(yīng)用用途，商務(wù)管理平臺賬戶非必填項(xiàng)。填寫完成后，點(diǎn)擊 “繼續(xù)” 完成應(yīng)用創(chuàng)建。創(chuàng)建完成后，回到 BM 安全中心，此時(shí) BM 公司驗(yàn)證按鈕將變?yōu)榭牲c(diǎn)擊狀態(tài)，點(diǎn)擊 “繼續(xù)” 開始 BM 公司驗(yàn)證。

BM 公司驗(yàn)證分為 5 步。第一步，按照要求輸入公司詳細(xì)信息，公司名稱和地址必須與營業(yè)執(zhí)照上相同，電話可填個(gè)人手機(jī)號，網(wǎng)站域名需與營業(yè)執(zhí)照名稱對應(yīng)，且網(wǎng)站內(nèi)容要和業(yè)務(wù)相關(guān)。輸入完成后，點(diǎn)擊 “繼續(xù)”。

第二步，進(jìn)行公司地址或電話號碼驗(yàn)證，驗(yàn)證時(shí)選擇的語言要跟營業(yè)執(zhí)照的語言一致，上傳的營業(yè)執(zhí)照掃描件或原件要求清晰可見，帶有公司地址、公章、企業(yè)備案號。將文件拖放到指定區(qū)域即可上傳。

第三步，填寫公司地址或電話號碼認(rèn)證，提供的文件須是帶有公司地址和名稱的文件，如水電單、銀行對賬單或營業(yè)執(zhí)照。同樣將文件拖放到指定區(qū)域上傳。

第四步，選擇一種驗(yàn)證方式，可選擇郵箱或網(wǎng)域驗(yàn)證。若選擇郵箱驗(yàn)證，系統(tǒng)將發(fā)送驗(yàn)證碼到注冊時(shí)填寫的郵箱；若選擇網(wǎng)域驗(yàn)證，則需按照提示進(jìn)行相應(yīng)操作。

第五步，輸入收到的驗(yàn)證碼，點(diǎn)擊 “提交”。提交之后，系統(tǒng)會提示 “感謝你提交公司驗(yàn)證信息，我們會審核你的提交內(nèi)容，并在完成審核后通知你”。一般審核時(shí)間為一周左右，審核結(jié)果將在 BM 后臺通知。

3.4 驗(yàn)證不通過的原因及解決方法：解決問題，確保驗(yàn)證成功

若營業(yè)執(zhí)照和網(wǎng)站不匹配，可能導(dǎo)致驗(yàn)證不通過。例如法定名稱與證明文件信息不一致，此時(shí)需返回公司驗(yàn)證程序，重新按支持性文件顯示的信息準(zhǔn)確輸入公司法定名稱。若公司和網(wǎng)站不匹配，即無法驗(yàn)證公司網(wǎng)站與公司的關(guān)聯(lián)，可能是因?yàn)榫W(wǎng)站上未顯示法定公司名稱。解決方法為返回公司驗(yàn)證程序，上傳新的支持性文件，或者確保法定名稱顯示在網(wǎng)站上。建議在網(wǎng)站前端的 “contact us” 頁面，準(zhǔn)確填寫公司名（中英文）、營業(yè)執(zhí)照地址（中英文）、手機(jī)號碼等信息，以增強(qiáng)網(wǎng)站與公司信息的一致性。

四、創(chuàng)建公共主頁：塑造品牌形象的重要窗口

4.1 創(chuàng)建流程：簡單幾步，搭建品牌陣地

登錄 Facebook 賬號，點(diǎn)擊右上角的加號，在下拉選項(xiàng)中選擇 “公共主頁”；也可直接打開頁面創(chuàng)建鏈接：facebook.com/pages/create?。

在創(chuàng)建頁面，輸入主頁名稱，選擇與業(yè)務(wù)相關(guān)的類別，并填寫詳細(xì)的說明。主頁名稱應(yīng)簡潔明了，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌或業(yè)務(wù)的核心信息。類別選擇要精準(zhǔn)，以便 Facebook 能夠?qū)⒅黜撏扑]給相關(guān)用戶。說明部分可詳細(xì)介紹業(yè)務(wù)范圍、特色等，幫助用戶更好地了解品牌。輸入完成后，點(diǎn)擊 “創(chuàng)建主頁”。

創(chuàng)建網(wǎng)頁后，需為主頁添加頭像和封面照片。頭像建議使用業(yè)務(wù)徽標(biāo)，便于用戶將主頁與業(yè)務(wù)掛鉤，頭像會顯示在主頁以及所創(chuàng)建的每一篇帖子的左上方。添加頭像時(shí)，前往主頁，將鼠標(biāo)懸停在左上方的頭像位置，點(diǎn)擊 “更新”，選擇要從哪里導(dǎo)入頭像，選好后點(diǎn)擊 “保存”。封面照片可使用放大版的徽標(biāo)或獨(dú)具業(yè)務(wù)特色的圖片，位于主頁頂部。添加封面照片的操作與添加頭像類似，前往主頁，將鼠標(biāo)懸停在封面照片位置，選擇 “更換封面”，選擇導(dǎo)入照片后點(diǎn)擊 “保存”。有封面照片的主頁往往能獲得更多贊，提升主頁的吸引力。

4.2 主頁基本設(shè)置：優(yōu)化細(xì)節(jié)，提升品牌展示效果

頭像作為品牌在 Facebook 上的重要標(biāo)識，應(yīng)具有辨識度和專業(yè)性。除了選擇業(yè)務(wù)徽標(biāo)外，還需注意頭像的清晰度和尺寸。Facebook 對頭像尺寸有一定要求，建議按照官方要求進(jìn)行設(shè)置，以確保在不同設(shè)備和頁面上都能清晰顯示。定期檢查頭像的顯示效果，如有模糊或變形等情況，及時(shí)進(jìn)行更換。

封面照片是主頁的重要視覺元素，能夠直觀地展示品牌形象和特色。選擇封面照片時(shí)，要確保圖片質(zhì)量高、與品牌形象相符，且能夠吸引用戶的注意力。可以根據(jù)不同的營銷活動或季節(jié)，定期更換封面照片，保持主頁的新鮮感。同時(shí)，注意封面照片與頭像、主頁整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。

每個(gè)主頁都有一個(gè)帳號，創(chuàng)建簡單明了的帳號有助于用戶快速找到主頁。帳號只能包含字母、數(shù)字和小數(shù)點(diǎn)，不包含特殊字符（例如 $%&!）、.com、.net 等常規(guī)擴(kuò)展名，且不得短于 5 個(gè)字符，小數(shù)點(diǎn)和大寫字母不能用來區(qū)分帳號。選擇帳號時(shí)，盡量與品牌名稱或業(yè)務(wù)相關(guān)，方便用戶記憶和搜索。

行動號召（CTA）按鈕能夠引導(dǎo)主頁訪客采取相應(yīng)的操作，如預(yù)約、聯(lián)系商家、下載應(yīng)用、購物等。根據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)和用戶需求，選擇合適的 CTA 按鈕。例如，電商企業(yè)可選擇 “購物” 按鈕，引導(dǎo)用戶進(jìn)入商品購買頁面；服務(wù)型企業(yè)可選擇 “聯(lián)系我們” 按鈕，方便用戶咨詢業(yè)務(wù)。定期測試不同的 CTA 按鈕，觀察用戶的點(diǎn)擊行為，優(yōu)化按鈕的設(shè)置。

主頁 “簡介” 版塊是向用戶傳達(dá)業(yè)務(wù)信息的重要渠道，可分享聯(lián)系方式、營業(yè) 時(shí)間、商品或服務(wù)介紹等。在撰寫簡介時(shí)，語言要簡潔明了、重點(diǎn)突出，能夠準(zhǔn)確地向用戶傳達(dá)品牌的價(jià)值和特色。同時(shí)，注意關(guān)鍵詞的使用，提高主頁在搜索結(jié)果中的排名。定期更新簡介內(nèi)容，確保信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性。

五、開通廣告賬戶：開啟精準(zhǔn)營銷之門

5.1 開戶所需資料：全面準(zhǔn)備，加快開戶進(jìn)程

提供公司的官方網(wǎng)站網(wǎng)址，網(wǎng)站需正常運(yùn)行且內(nèi)容符合 Facebook 的廣告政策。網(wǎng)站是用戶了解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的重要渠道，因此要確保網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、內(nèi)容和用戶體驗(yàn)良好。

準(zhǔn)確填寫公司名稱，需與營業(yè)執(zhí)照上的名稱一致。公司名稱是廣告賬戶的重要標(biāo)識，確保名稱準(zhǔn)確無誤有助于順利開戶。

提供公司的詳細(xì)地址，包括街道、城市、省份、郵編等信息。地址信息需與營業(yè)執(zhí)照或其他證明文件上的一致。

準(zhǔn)備清晰的公司營業(yè)執(zhí)照掃描件或照片，營業(yè)執(zhí)照需在有效期內(nèi)，且信息完整、清晰可辨。營業(yè)執(zhí)照是驗(yàn)證公司合法性的重要文件。

提供法人身份證掃描件或照片，需確保身份證上的信息清晰可見，包括姓名、照片、身份證號碼等。法人身份證用于驗(yàn)證賬戶的主體身份。

填寫聯(lián)系人姓名、聯(lián)系電話和聯(lián)系人郵箱，確保聯(lián)系方式準(zhǔn)確有效，以便 Facebook 工作人員在開戶過程中與企業(yè)溝通。

若使用三方支付平臺進(jìn)行廣告費(fèi)用支付，需提供支付賬戶資料，如三方平臺后臺截圖，截圖中需顯示賬戶信息、余額等相關(guān)內(nèi)容。確保支付賬戶正常可用，避免因支付問題影響廣告投放。

5.2 開戶流程：聯(lián)系官方，完成開戶操作

Facebook 廣告開戶需聯(lián)系店匠官方，可通過掃描指定二維碼與店匠官方取得聯(lián)系。店匠官方將協(xié)助企業(yè)完成廣告賬戶的開通流程，在這個(gè)過程中，企業(yè)需按照店匠官方的要求提供上述開戶所需資料，并配合完成相關(guān)的審核和驗(yàn)證步驟。店匠官方會將企業(yè)提交的資料提交給 Facebook 進(jìn)行審核，審核通過后，企業(yè)即可成功開通廣告賬戶。

開通廣告賬戶后，企業(yè)還需進(jìn)行充值操作，以便投放廣告。根據(jù)自身的營銷預(yù)算和投放計(jì)劃，選擇合適的充值金額和支付方式。常見的支付方式包括信用卡、PayPal 等，企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇便捷、安全的支付方式。充值完成后，企業(yè)即可在 Facebook 上創(chuàng)建廣告活動，開始精準(zhǔn)營銷之旅。

通過以上全面且詳細(xì)的 Facebook 資產(chǎn)注冊流程，企業(yè)能夠在 Facebook 平臺上搭建起專業(yè)、穩(wěn)定的營銷陣地。從個(gè)人賬戶注冊到 BM 注冊與驗(yàn)證，再到公共主頁創(chuàng)建和廣告賬戶開通，每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連，共同構(gòu)成了企業(yè)在 Facebook 上開展?fàn)I銷活動的基礎(chǔ)。在注冊過程中，企業(yè)需嚴(yán)格按照要求準(zhǔn)備資料、進(jìn)行操作，確保注冊的順利進(jìn)行，為后續(xù)的營銷工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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