Meta 產品快訊 I 2024年12月刊

在歐洲下調無廣訂閱價格，并推出個性化程度較低的廣告選項

我們宣布在歐盟、歐洲經濟區和瑞士對 Facebook 和 Instagram 做出重要變更，包括下調無廣訂閱價格，以及提供額外選擇，允許用戶通過觀看個性化程度較低的廣告來免費使用 Facebook 和 Instagram。對于選擇觀看個性化程度較低的廣告的用戶，我們還引入了廣告插播，這類廣告在幾秒鐘內無法跳過。

一年前，我們在歐洲地區推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監管要求，特別是《通用數據保護條例》(GDPR) 和《數字市場法》(DMA) 的規定。然而，我們不斷收到監管機構提出的額外要求，這些要求超出了法律規定。鑒于這些反饋，我們將從今天開始推出這些變更。

為 Instagram 快拍鏈接貼圖引入增強版行動號召文案

對于在 Instagram 快拍中投放的非動態廣告和進階賦能型目錄廣告（以前稱為“動態廣告”[Dynamic Ad]），我們為這些廣告中的行動號召鏈接貼圖引入了額外信息，通過強調關鍵優勢和優惠來幫助人們做出更明智的購買決定。

文案為“去逛逛”和“詳細理解”的行動號召將添加額外信息：在符合條件時顯示“X% 折扣”或“包郵”。利用增強版行動號召，官方代理商以及廣告主可提升人們對商品的興趣、贏得顧客的信任，并創造更有吸引力的購物體驗。

在進階賦能型素材的創意控制選項版塊中，您可在“增強行動號召”下查看和調整您的偏好設置，選擇是否要在行動號召貼圖上顯示這些額外信息，作為激勵受眾采取行動的信號。

“添加目錄商品”：新產品手冊和全球產品更新

一直以來，我們都在想方設法優化廣告格式，希望可以在我們旗下平臺上提升官方代理商以及廣告主的表現以及為消費者提供個性化的購物體驗。今年早些時候，我們在全球推出了“添加目錄商品”功能。借助此功能，官方代理商以及廣告主可以上傳單張圖片或單個視頻作為主打創意，讓 Meta 的自動化系統來對相關商品進行排序，并在有望提升表現時將其與他們所選的主打創意一起展示。購物者在點擊廣告后將直接前往官方代理商以及廣告主指定的網址，從而縮短購物歷程。

今天，我很高興在此分享 Meta 新推出的“添加目錄商品”功能手冊。作為一個一站式的工具包，該手冊旨在幫助您成功設置和使用“添加目錄商品”功能，以此來最大程度改善廣告表現和提升業務成效。這份實用手冊包含以下內容：

相比投放單一素材廣告，官方代理商以及廣告主在使用“添加目錄商品”功能時取得了更好的表現。通過結合利用單圖片和視頻廣告 (Single Image and Video Ad) 的故事營銷能力以及進階賦能型目錄廣告（Advantage+ Catalog Ad，以前稱為動態廣告 [Dynamic Ad]）在自動化和個性化方面的優勢，官方代理商以及廣告主可在展示商品時，既獲得掌控權，又享受到自動化帶來的好處。

從該功能的首發之日起，我們已推出多項重要的產品更新，包括兼容 4:5 寬高比的素材（原先只支持 1:1）、支持各類目錄，以及支持通過市場營銷 API 使用此功能。

期待您仔細研讀這份新的“添加目錄商品”功能手冊，詳細了解向廣告添加哪些可購買的商品有助您提升業務成效！

推出一項進階賦能型素材新功能 —“適應多圖格式”

2024 年 10 月 30 日，我們推出了一項進階賦能型素材功能，可通過創建類似幻燈片的視頻，讓多照片靜圖變得更具沉浸感。此功能可打造多樣化創意，讓 Meta 能在預計有望提升廣告表現時，向用戶多展示一種視頻格式的創意。這項新功能最初命名為“格式自動化”，現已更名為“適應多圖格式”。

“適應多圖格式”功能目前支持以下廣告格式：

您過去可能已注意到，在編輯現有廣告或新建廣告時可以看到這項新功能，且該功能默認為“開”的狀態。自 2024 年 11 月 13 日起，該功能不再默認為“開”，而是將顯示為“關”，并提供啟用的選項。您可以隨時啟用此功能，方法是選擇新建廣告或是編輯現有廣告，然后前往“素材美化”，將“適應多圖格式”的開關切換到“開”。如果您依然看到此功能默認為“開”，則請聯系您的銷售團隊。