2024年即將畫上句號，全球游戲和應用行業仍在如火如荼地發展，對于這些行業的出海企業而言，如何在全球市場競爭中脫穎而出，持續保持增長？今年，Meta發布了聚焦游戲生命周期策略和短劇出海的白皮書，還舉辦游戲和應用出海的營銷高峰會，匯聚行業翹楚，分享真知灼見。 年末之際，快來回顧本年度的寶貴經驗和洞察，溫故而知新，為2025年的游戲/應用出海征程做好準備。 游戲生命周期策略：預注冊、大推期、和大推后的增長密鑰 游戲市場的國際競爭日益激烈，在海外發行游戲時，如何保持長線增長？《2024年版游戲生命周期白皮書》囊括了預注冊、大推期、大推后的增長策略及游戲廣告主利用Meta開啟出海之旅的教學指南，可謂游戲出海的策略百寶箱！ (i) 預注冊 游戲出海，預熱先行 根據 Sensor Tower 的數據，預計全球手游市場2024 年收入將達到 780 億美元。以消費者支出計算，美國仍然是全球最大游戲市場，達到 200億美元，與 2022 年持平。第二位中國，第三位日本占 125 億美元，同比下降 13%。第四位韓國占 48 億美元，同比下降 7%1。 為什么建議游戲企業采取預注冊策略？ 常用的 Meta 預注冊解決方案有哪些？ (ii)?大推期 新游上線首發 14 天加大預算投入 游戲上市初期往往存在嘗鮮效應，玩家興趣和參與度較高。數據表明，首發14天內的展示千次安裝量(IPM)是平時的2倍。所以新游上線時，建議將更多預算集中在前14天，以最大化廣告價值。 靈活運用 Meta 設置優化方案 左右滑動,了解更多 借助 Reels 減少單次安裝費用 (iii)?大推后 游戲出海，長線運營，突破增長瓶頸 在游戲推廣的蜜月期結束后，維護廣告回報（ROAS）和提高收入是每個廣告主必須面對的挑戰。只有將目光放得更長遠，制定精細化的運營策略，才能在競爭激烈的海外市場中實現長期穩定的增長。 創意本地化策略的關鍵點 以競價乘數控制成本與推動再營銷 Meta 助力短劇出海：引爆全球藍海市場，搶占營銷新高地 短劇出海正以火箭般的速度騰飛，潛力無限 國內市場2023年規模達 53 億美元，同比增長近 270%2 廣告支出持續攀升：全球短視頻廣告支出預計從 2023 年的 980 億美元增至 2028 年的2250 美元3 短劇下載量以 2023 年第一季度的 10萬增長至第三季度的 300 萬，平均季度增長為 430%4 三大Meta前沿解決方案，強力助攻短劇出海 如何利用 Meta 進階賦能型廣告解決方案一步到位？ 2024 Meta 游戲應用海外營銷高峰會重點回顧 2024 Meta 游戲應用海外營銷高峰會以“聯結全球商機，引領未來增長”為主題，聚焦游戲和應用行業，面對人工智能新時代帶來的機遇和挑戰，獨家分享了明智應對之策。 查看峰會精彩內容： 當下 AI 正經歷爆發式增長，并正成為一項改變世界的超級趨勢，為企業創造著更多機會，開拓無限可能。 2024年，小游戲、重度游戲的輕度化副玩法、短劇出海和 AI 應用都是 不可忽視的關鍵趨勢。 嘗試以強有力的游戲生命周期營銷，在預注冊階段、大推期和大推結束后采取對癥下藥的策略，為游戲發展注入長足動力 深挖短劇出海增長機遇：在短劇出海經歷爆發式增長期后，下一階段可考慮將原本用于網文出海的獲客和變現經驗加以運用并優化，注重本地化的同時將注意力放在全球觀眾的共性上，引起市場共鳴。另外，游戲的短劇化改編也是值得考慮的短劇內容方向。 增強產品功能、充分運用Meta進階賦能應用廣告來拓寬受眾和采取靈活有效的廣告格式是實現 AI 應用變現的三大有效路徑。 在應用出海生態中，隱私保護和對用戶數據的把控是可以共存的，只有同時做到這兩點才能構建正向增長循環。 Meta對游戲應用行業的未來充滿期待，并將持續加大在應用、服務、人工智能和元宇宙方面的投資，致力于以與時俱進的技術和全方位的營銷解決方案，助力游戲和應用行業的廣大企業揚帆出海，開拓無限可能！ 資料來源 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
Meta根據 Reels 上500個效果最好的真人創意素材的洞察創建了一個框架，讓每一個廣告主都可以基于三大興趣主題來創建自己的娛樂腳本：點評、戲劇化展示和現實生活挑戰。使用Reels有機會讓單次購買費用和單次安裝費用分別降低15%和12%。
廣告主可通過精細的數據分析和實時調整競價策略，在保證效果的同時減少不必要的開銷，并實現：
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