Facebook廣告的手動優化該怎么做？

接觸過Facebook廣告投放的小伙伴都知道，廣告優化是Facebook廣告投放過程中特別重要的一步，可以提高廣告的有效性并且降低你的廣告成本。這篇文章會著重講一下手動優化該注意到的方面。

一般來說，我們有兩種方式，一種是在廣告組之間手動分配，另一種是在廣告系列級別設置總預算以進行自動分配。

①如果是在廣告組之間手動分配，那么廣告預算通常設置為廣告帳戶每日限額的 25-35% ， 但確切的百分比還是要取決于計劃的廣告組數量。舉個例子：如果每日限額為 50 美元，并且我們想要啟動 3 個廣告組，那么我們應該為每個廣告組分配 15-17 美元。

②如果是自動分配，那你無需為每個廣告組指定金額。比如：每日限額為 50 美元，你創建一個包含 3 個廣告組的廣告系列，并設置廣告系列預算為50 美元。該算法會根據你設置的目標（潛在客戶、購買量、流量等）自動確定如何更有效地在廣告組之間分配這 50 美元。

關于預算分配和擴量方面，可以去學習《Facebook廣告投放如何高效擴量？》

大多數情況下，我們只保留移動設備并禁用 Audience Network 和 Messenger。如果我們使用 Advantage+ 展示位置，那么在優化階段，我們需要查看結果并關閉明顯給出負面結果的網站。

正常來說，可以準備兩種格式的廣告素材：1:1 和 9:16，然后將每種格式上傳到適當的展示位置。也就是說，相同廣告素材的呈現效果也是你需要注意的地方。

手動優化最主要的方式還是去關閉那些無效的（昂貴的）廣告組。主要是看CPM、CPC和CTR指標。如果它們太高或點擊率太低，你都可以選擇關閉廣告組，并創建新的廣告組。一般來說，如果你的目標 CPL 為 10 美元，那么在關閉廣告組之前你至少需要花費30美元才能確定這個廣告組是否能為你帶來收益。

關于Facebook廣告優化方面，不同產品、不同受眾、不同素材，投放起來效果都是不一樣的，你需要做的就是大量的測試，不斷地優化，選出最適合你的組合方案，這會比較耗費你的時間和成本，不過你做這些都是會有回報的。或者很多時候，我們也有很多工具來幫助你完成一些工作。

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