【Meta避坑】預算變更邏輯調整

先前印象中寫過一次，Meta修改了自己的預算邏輯。Facebook廣告系列/組消耗超出設置的預算問題

這兩天發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象，更嚴重了。

具體表現(xiàn)：
以前比如中午，下午下調預算后，全天預算基本不會超過前面設置的預算。如今全天消耗預算基本為早上10點附近設置的預算的總額。（可能也不一定是10點，僅個人觀察到...畢竟沒起更早）

比如原先設置200美金預算，中午覺得數(shù)據(jù)不好下調到了150，不出意外，正常當天消耗就不會跑超150。

然而當前預算邏輯調整后，哪怕早上200，中午設置150，下午再設置到100，當你下調100的時候，還沒超過100消耗，到晚上不出意外的，他還是會給你消耗到200附近，可能在180-190附近。

如圖所示，有一個單日花費上限，這個邏輯和UAC很相似。

設置單日預算即是設置一周時間內平均每日的花費。也就是說，我們每天都會盡力為您帶來價值接近單日預算的優(yōu)化成效。不過，某些日期可能有更佳廣告投放機會。屆時，廣告花費可能在單日預算的基礎上最多上漲 75%。比如，如果您的單日預算是?$100，我們在某一天的實際花費最多可為?$175。不過，您的花費會在一個日歷周（從周日到周六）的時間內趨向平均化。這意味著，截至周六午夜，您每周的花費金額不會超過您單日預算的 7 倍。

示例

如果您的單日預算是 $100，一個日歷周的總花費不會超過 $700。某些投放日的花費可能會高達 $175，而有些投放日的花費可能會不足 $100。下表是我們如何花費這 $700 預算的簡化示例。藍色曲線顯示每日花費的總體趨勢。藍色圓圈代表指定日期的實際花費，總花費為 $700，平均每天 $100。

簡單說，Meta能幫你花更多錢了，哪怕你覺得數(shù)據(jù)不好，要減少預算，但是Meta不同意！花！

并且，你會發(fā)現(xiàn)減少預算不靠譜，但是加預算他靠譜??！

哪怕你在晚上11點加了預算，剩下一小時他也可以把所有預算都消耗完。

具體影響：

改變自己調整預算習慣。

1，減少預算的操作可以盡早，比如在前一天23點附近做減少（程序操作），我沒試過比如早上四五點操作是否可行，但是穩(wěn)妥一點，直接程序在23點開始根據(jù)當天數(shù)據(jù)做調整。

2，增加預算的操作，也需要更早，比如上午，盡量避開在18點之后增加預算，畢竟系統(tǒng)真能跑完你設置的，并且還可以租到175%的消耗，更容易翻車。

猜測原因：

1，賣不動了。

2，算法上希望大家減少微操，能更容易有長線穩(wěn)定算法，保不準這是在為了iOS+安卓沙盒之類做準備，調整的算法，更往UAC方向去。