Step1：深入了解受眾和競爭對手

首先，明確目標受眾，考慮人口統計、興趣、行為和位置等因素，這有助于確定適合的關鍵詞類型。你可以使用Facebook Audience Insights工具，通過了解受眾的語言和常用關鍵詞來優化廣告。此外，研究競爭對手的廣告和內容也是有效的方法。通過分析他們廣告文案中使用的關鍵詞，了解熱門關鍵詞，發現廣告活動的機會或差距。

Step2：利用關鍵詞研究工具

使用關鍵詞研究工具將初步主題擴展為更全面的Facebook廣告關鍵詞。免費工具如Facebook Audience Insights和 Facebook Ad Library讓你可以深入了解興趣和行為關鍵詞；而付費工具如SEMrush和SpyFu則能為你提供更深入的競爭分析和廣告策略洞察。

Step3：為不同目標構建Facebook廣告關鍵詞列表

根據廣告目標，制定關鍵詞策略：

· 品牌知名度：使用廣泛匹配關鍵詞，擴大品牌曝光范圍。

· 考慮階段：結合詞組匹配和廣泛匹配關鍵詞，吸引對產品有興趣但尚未做出購買決策的用戶。

· 轉化/銷售：使用高意向的精準匹配關鍵詞，鎖定已經有明確購買意圖的用戶。

此外，別忽略長尾關鍵詞，它們能幫助你接觸到有明確需求的小眾受眾，提升轉化率。

Step4：在廣告系列中添加關鍵詞

在Facebook Ads Manager中選擇廣告系列，進入廣告組級別并在“詳細投放”部分添加關鍵詞。根據廣告目標，選擇合適的匹配類型（廣泛、詞組、精確）。你還可以將關鍵詞與人口統計和行為結合使用，進一步細化受眾。別忘了使用否定關鍵詞來過濾不相關的用戶。

Step5：監控廣告效果，優化策略

廣告發布后，可以通過Facebook Ads Manager監控廣告的展示量、點擊率、轉化等關鍵指標。定期分析關鍵詞效果，并根據數據調整匹配類型和定位策略，不斷優化廣告效果。

在掌握關鍵詞定位基礎后，以下是一些提高廣告效果的優化技巧：

1.利用Facebook Pixel和網站自定義受眾

Facebook Pixel可跟蹤用戶在網站上的行為，幫助創建自定義受眾，并通過重定向廣告吸引未轉化的用戶。你還可以使用Pixel數據創建類似受眾，精準定位與你現有客戶群特征相似的新潛在客戶。

2.將關鍵詞定位與興趣定位相結合

不要只依賴關鍵詞定位，結合Facebook的興趣定位功能，例如定位對“跑鞋”感興趣且同時對跑步品牌或健身應用有興趣的用戶，優化廣告觸達高度相關的受眾。

3.與Facebook廣告代理商合作

與Facebook廣告代理商合作，能更高效地選擇相關關鍵詞、制作引人注目的廣告內容，并通過專業工具優化廣告效果。獵豹移動作為Facebook的一級廣告代理商，能為你提供廣告優化服務和減少廣告被拒的風險。

4.利用動態產品廣告（DPA）

對于電商廣告，動態產品廣告（DPA）可自動展示根據用戶行為生成的個性化廣告。通過在產品描述中加入相關關鍵詞，優化商品目錄的展示效果。

5.根據地理位置優化廣告

Facebook Ads Manager提供了精確的地理位置定位功能，你可以定位特定城市、郵政編碼或實體店附近的區域，并結合特定地理位置關鍵詞，超定向投放廣告。

6.根據受眾行為調整廣告投放時間

用戶在一天中的特定時間或一周中的某些天更容易接受廣告。分析你的受眾以確定高峰瀏覽時間，從而安排廣告投放時間，以最大限度地提高覆蓋面和互動率。