2024年，facebook廣告有哪些新變化

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前段時間，facebook推出了一系列的功能更新，著重在自動化上，其實這幾年Meta也一直在強調他們對于AI發展的重視，AI技術也是Meta技術的核心，facebook廣告的AI賦能就主要體現在成效最佳化，效率最優化，體驗個人化這三個方面。

廣告成效上，facebook有像素和轉化api工具，幫助提升 Facebook 廣告系列的表現和成效衡量。在年初，facebook推出了轉化API事件匹配質量分數（EMQ）的更新，希望能幫助廣告主更容易了解集成強度和潛在的改進空間，簡單概括一下就是把之前的定性評分系統（差、一般、良、優）改成1-10數字評級，這樣做的目的是以更細化的方式檢視廣告主的事件匹配質量，從而更容易評估廣告有多大的改進空間。

效率優化上，facebook近期推出了預算排期功能，這是一項可有效自動化的管理每日預算的新功能。廣告主可借用該工具優化關鍵活動（如節日銷售、產品發布或促銷等）的花費。

除此以外呢，facebook還將推出自動化素材生成功能，包括背景，圖片和文案的自動生成，可以幫助廣告主節省很大的廣告素材制作時間，這個功能已經在陸續上線了，有些廣告主可能已經開始體驗到了。

用戶體驗優化上，facebook發現大部分的網購用戶都希望購物體驗能夠依照他的興趣愛好私人定制，所以在廣告展現上，facebook也將根據用戶喜好私人定制，具體會體現在推送時間，推送廣告文案，跳轉頁面等上，簡單解讀一下，A用戶比較習慣在晚上下單，那系統就會在晚間給他推送廣告，并且系統會根據用戶特點，引導消費者到它最有可能購買的頁面，這就是未來facebook廣告的發展趨勢了。

由此我們也可以看出，facebook是非常認可廣告要往智能化，自動化的方向發展，這與尤里改的理念是一致的，比如尤里改的廣告批量創建功能，可以提升廣告效率；自動控制預算，可以減少無用消耗提升廣告效果。

雖然facebook的自動化功能還沒有完全上線，但我們現在可以借助自動化的廣告系統，達到同樣的效果。