很多人投放facebook廣告效果不好，其實在轉(zhuǎn)化的第一步曝光階段，成本就已經(jīng)過高了。衡量曝光價格的指標(biāo)叫cpm，cpm越高，就會導(dǎo)致后面的點擊價格，轉(zhuǎn)化價格都會上漲，除非你的點擊率和轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于平均水平。那么哪些原因會導(dǎo)致廣告成本較高呢？我們又該如何避免這種情況？ 1 1、新的廣告戶 如果你是剛開始跑facebook廣告，你的賬戶是一個全新的戶，沒有用戶像素積累，完全處于測試階段，你的廣告成本偏高是正常的現(xiàn)象，很多新手剛開始跑廣告都會遇到光花錢不出單的情況，不要過早放棄，給廣告足夠的探索用戶的時間，一旦轉(zhuǎn)化積累起來，廣告就會逐漸趨于穩(wěn)定。 新賬戶是非常適合用尤里改自動化廣告投放工具來做測試的，用小預(yù)算去跑，配合優(yōu)化器的投放策略，可以快速測出受眾和素材，以下是我們的實操數(shù)據(jù)，在投放第一天就實現(xiàn)了盈利，后續(xù)也可以用尤里改的批量復(fù)制功能對廣告進行快速擴量。 1 2、廣告素材不吸引人或素材疲勞 如果你的廣告內(nèi)容做的很糟糕，或者廣告多次展現(xiàn)給同一批用戶，這樣可能會激發(fā)用戶的厭煩情緒，他們可能會選擇隱藏甚至舉報你的廣告，facebook作為一個社交平臺，它也需要考慮用戶的體驗，如果你的廣告給用戶的體驗很不好，平臺就會提高你的廣告費用或者直接下架你的廣告。 我們可以從兩個方面去進行優(yōu)化，一個是不要把受眾范圍框定的太小，受眾規(guī)模太小，就會導(dǎo)致廣告頻繁推送給同一批用戶，F(xiàn)acebook現(xiàn)在更喜歡廣泛的受眾定位，我們要做的是用廣告本身去吸引正確受眾。另一方面就是廣告素材要貼合你的產(chǎn)品受眾需求，讓用戶有代入感，我們之前有過一期文章專門將素材該如何制作，大家可以復(fù)習(xí)一下講下 Facebook 的廣告素材定位。 如果你覺得制作優(yōu)質(zhì)素材對你來說有點難度，也可以使用我們尤里改的素材獲取插件功能，快速獲取同行素材和落地頁，大大減少素材產(chǎn)出的時間和人工成本。 1 3、廣告著陸頁欠佳 如果你的廣告cpm和cpc都正常，但轉(zhuǎn)化成本還是非常高，就可以考慮著陸頁的問題，一般可能有以下幾個問題： 01 網(wǎng)站加載速度慢，用戶點擊廣告后發(fā)現(xiàn)頁面加載不出來，或者加載很慢圖片無法正常顯示，他們可能會直接退出，這種情況可以找個第三方測速軟件排查一下。 02 登錄頁彈窗過多，用戶引導(dǎo)不清晰，給用戶的體驗較差，也會導(dǎo)致用戶很快退出。 03 著陸頁與廣告內(nèi)容不符，有些人為了吸引用戶，可能會在廣告中夸大產(chǎn)品折扣，或者展示與實際商品不符的廣告內(nèi)容，雖然能吸引用戶，但最終無法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化也只是浪費廣告費罷了。 以上就是facebook廣告費用過高可能存在的一些問題，但有時候原本穩(wěn)定的廣告也會莫名其妙跑飄，甚至排查不到原因，長期投放facebook廣告的小伙伴應(yīng)該多少都有碰到過這種情況，使用尤里改自動化廣告投放系統(tǒng)，可以通過設(shè)定，觀察廣告一段時間內(nèi)的效果表現(xiàn)，對于持續(xù)虧損的廣告進行及時關(guān)停止損，適用于手頭有大量賬戶需要操作的投手，可以節(jié)省人為盯盤所需的時間和人力成本，而且不容易造成遺漏，精準(zhǔn)監(jiān)測每一條廣告，如果你興趣，可以聯(lián)系客服領(lǐng)取免費試用！ 76762 歡迎掃碼關(guān)注我們 學(xué)習(xí)更多投放干貨 點擊底部“閱讀原文 ”了解更多
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