【發布】進階賦能型智能購物廣告系列推出新受眾報告細分數據 【通知】澄清iOS 14.5+應用推廣廣告系列中全事件衡量和SKAN之間的關系 進階賦能型智能購物廣告系列推出 新受眾報告細分數據 自2024年3月27日起，Meta官方將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出改進的受眾報告細分數據。現在廣告主可在廣告賬戶設置中使用自定義受眾來定義互動客戶和現有客戶，使他們可以收到新客戶、互動客戶和現有客戶的報告細分類目。Meta官方希望這項功能可以為進階賦能型智能購物廣告系列提供更精細的報告和洞察，使廣告主能夠更好地了解受眾群體并相應地調整廣告策略。 廣告主需注意的是，這些更改僅會影響受眾報告，不會影響預算控制。廣告主可以繼續使用 "現有客戶預算上限"為現有客戶設置預算上限。 常見問題Q&A 答：廣告主可以在廣告賬戶設置中定義他們的互動客戶和現有客戶。這些設置適用于廣告賬戶內的所有進階賦能型智能購物廣告系列。 答：互動客戶是廣告主在廣告賬戶設置中所定義的受眾，他們知道廣告主的企業，或與廣告主的產品或服務有過互動，但未曾購買。 答：現有客戶是指廣告主在廣告賬戶設置中所定義的受眾，即購買過產品或注冊過廣告主服務的人。 答：如果廣告主將客戶同時定義為互動客戶和現有客戶，我們會將該客戶視為現有客戶。 澄清iOS14.5+應用推廣廣告系列中 全事件衡量和SKAN之間的關系 因廣告主在運行iOS14.5+應用推廣廣告系列時，一直存在有關全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork(SKAN) 的混淆。所以特意發此通知，不論廣告主在設置廣告系列時選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因，在符合全事件衡量的資格后，廣告主可以最大化地提升應用中所有iOS14.5+應用推廣廣告系列的表現。 Meta官方建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從iOS 14.5+應用推廣廣告系列中能最大化獲益。據Meta官方研究發現，在類似的單次安裝成本或單次行動成本條件下，相比未設置“全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動應用安裝廣告系列設置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量轉化增加了 9.5%。 此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果廣告主利用全事件衡量報告設置了iOS 14.5+應用推廣廣告系列，廣告主還可以靈活地查看SKAN報告，并在設置了轉化模式的情況下還能查看跨廣告網絡報告。 常見問題Q&A 答：廣告主如希望最大限度提升iOS 14.5+應用推廣廣告系列成效，就應考慮成為全事件衡量的合資格用戶。無論您在設置廣告系列時選擇全事件衡量還是SKAN歸因，只要符合了全事件衡量的資格，就可激活全事件衡量的優勢。廣告主將可繼續查看SKAN跨渠道報告，并運行最適合其業務需求的SKAN廣告系列。 答：只要應用符合全事件衡量的條件且信號設置正確，您應用中的所有iOS14.5+應用推廣廣告系列便都可獲得表現優勢。換句話說，一旦設置完成，就無須采取其他操作了。
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