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這段時間做國內，發現個有意思的現象，國內手機廠商店內流量比重比以前更大了，而且控制預算情況下，拿到的量也不至于太糟糕。從廠商商店本身設計上看，其實和GP的邏輯比較相似，下載后推薦相似產品，首頁各類推薦產品等，不確定是不是榜單其實本身也都是可以花錢...，搜索結果里面也有廣告，但是也不確定下面的其他相關搜索結果是不是算廣告（沒標記，但是保不準只是沒標記）看不太出來，了解到商店位置的投放其實只要填寫一些關鍵詞之類，其實相對Google UAC也比較相似，商店不太需要太多的素材，能有一些關鍵詞輔助定位應該就能找到準確一些的用戶，廣告系統的難度要低很多。從用戶的使用看，用戶開始習慣主動去商店搜索下載（然后再被商店推送的相似產品引導下載其他產品）。在推廣國內產品的時候觀察到KOL，PR等途徑也能帶動大量的用戶主動下載，商店從自然量也能吃到一部分轉化算自己功勞，大廠也知道，不過不重要，大廠會傾斜很多預算給到KOL，PR之類去，總體分給信息流媒體的預算比重就會下降。??我們看海外的情況：
Google Play本身內部的流量現在是在UAC里面投放，實質上大家投APP的時候其實有非常大比重的轉化來自于商店內的相似推薦（消耗另說，好的搭著差的一起賣），尤其是工具屬性的產品在商店的量級占比更大。蘋果比較拉垮，但是以后應該也都能再跟上來，讓自己的商店廣告跑起來，ASA和其他相似推薦位置等等。Google沒有GP商店的優勢后再iOS平臺上的廣告效果也沒見得好到多少，admob變現也一樣，在iOS平臺效果也不好，主要原因是之前的”隱私政策問題“。
海外大家在KOL，PR上差點意思，但是估計遲早大家都會重視，并且補上能力。
接下來的趨勢猜測商店流量占比會更大，安卓系統也要沙盒，可能就和iOS系統一樣（反正搞了隱私政策”政治正確”，還能打壓其他廣告平臺，何樂不為！），那么現有的廣告平臺的效果在安卓也會下降（除了Google自己之外），蘋果廣告給力一點優化好，也能慢慢提高自己的廣告效果，大家預算也會再過去一些。廣告平臺也會有自己的方案去想辦法解決歸因，比如AEM，或者Google在iOS的自歸因邏輯，不過整體肯定會被打壓。
所以現有廣告平臺估計后面是不是投放占比還會下降（Google除外）？優化師們后面是不是要考慮下改變點什么？畢竟以后都和UAC一樣傻瓜化，可就不太好靠”技術“去糊弄老板。原有的廣告平臺投放占比會小，但是競爭不會小，大家拼啥去？畢竟沒數據歸因便利后算法不占便宜了，拼素材去？做個調研，不論產品在什么平臺，什么地區，大家現在廣告預算在Facebook上和Google上的分配比例如何？（不帶TikTok）調研沒細分行業之類，單純的看個大概，不做參考，沒有趨向性。
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