此功能將開啟創(chuàng)意新時(shí)代，最大限度提升所有廣告主的工作效率、個(gè)性化程度以及營銷表現(xiàn)。

這款新功能（背景生成、擴(kuò)圖功能和文本改寫）將給我們持續(xù)為企業(yè)打造的 AI 體驗(yàn)和工具帶來錦上添花的效果。

• 背景生成：創(chuàng)建多個(gè)背景以便與出海廣告主的商品圖片相輔相成，讓出海廣告主可以面向不同受眾定制創(chuàng)意素材。

  
  

• 擴(kuò)圖功能：巧妙地調(diào)整創(chuàng)意素材，使其適應(yīng)多種界面（例如動(dòng)態(tài)或 Reels）的不同寬高比，減少廣告主為創(chuàng)意素材再加工而投入的時(shí)間和資源。

  
  

• 文本改寫：根據(jù)出海廣告主的原始文案生成多個(gè)版本的廣告文本，突出其商品/服務(wù)的賣點(diǎn)，并為他們提供多種文本選擇，以便更好地觸達(dá)受眾。

去年我們宣布推出AI 沙盒，并在其中與一小部分擁有多元化背景的海外廣告主測(cè)試了這些生成式 AI 功能。

這些海外廣告主一直在為我們提供寶貴的反饋意見，包括幫助我們確保這些產(chǎn)品是以負(fù)責(zé)任的方式打造的。

以下是他們對(duì) Meta 的廣告生成式 AI 功能的看法：

生成式 AI 可以節(jié)省時(shí)間和資源，同時(shí)提高工作效率?– 面向參與早期測(cè)試的海外廣告主開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，此功能可以為大多數(shù)海外廣告主節(jié)省寶貴的時(shí)間。

據(jù)半數(shù)海外廣告主預(yù)估，生成式 AI?一周之內(nèi)可為他們節(jié)省至少 5 小時(shí)（相當(dāng)于一年節(jié)省一個(gè)月的時(shí)間），同時(shí)指出他們只需點(diǎn)擊一下按鈕，即可創(chuàng)建多個(gè)版本的素材，從而減少創(chuàng)意和素材團(tuán)隊(duì)在耗時(shí)的編輯任務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間，這樣他們便可集中精力處理更具戰(zhàn)略性的工作。^1?

幾乎所有海外廣告主還一致認(rèn)為，在 AI 沙盒中測(cè)試的產(chǎn)品最終將幫助營銷人員加快批量制作不同版本廣告創(chuàng)意的速度，從而提升廣告表現(xiàn)。

陽獅媒體內(nèi)容創(chuàng)新部執(zhí)行副總裁、創(chuàng)新主管 Keith Soljacich 表示：“作為 Meta AI 沙盒的搶先試用者，陽獅很開心能夠體驗(yàn)如何將生成式 AI 應(yīng)用于重要客戶用例。借助此功能，廣告創(chuàng)意的開發(fā)速度更快，方法更智能，而且此功能還可集成到規(guī)模更大的 Meta 廣告平臺(tái)，這將改變游戲規(guī)則。”

生成式 AI 能夠緩解創(chuàng)意疲勞，但仍有定制空間?– 創(chuàng)意對(duì)廣告表現(xiàn)有很大的影響，^2?但是海外廣告主發(fā)現(xiàn)，想要批量找出表現(xiàn)最佳的創(chuàng)意非常具有挑戰(zhàn)性。

借助生成式 AI，可以更快速地推出新的廣告創(chuàng)意，但是在根據(jù)每個(gè)品牌的業(yè)務(wù)特色和視覺風(fēng)格提供定制化創(chuàng)意輸出方面仍有許多工作要做。我們需要確定與品牌和代理商合作的新方式，幫助從品牌的獨(dú)特視角來訓(xùn)練這些模型。

Meta 對(duì)生成式 AI 的投入旨在幫助營銷人員加快發(fā)布和測(cè)試廣告創(chuàng)意的速度并輕松觸達(dá)重要受眾，從而收獲最理想的工作成果。

目前的生成式 AI 廣告功能只是起步階段，我們計(jì)劃為廣告主提供更多生成廣告文案的方法，以便突出商品賣點(diǎn)，或在幾分鐘內(nèi)生成具有定制主題的背景圖片，例如運(yùn)動(dòng)休閑品牌的戶外圖片。

正如我們?cè)?Connect 大會(huì)上分享的那樣，企業(yè)很快便可在 Messenger 和 WhatsApp 上使用 AI 發(fā)送業(yè)務(wù)消息，吸引客戶參與互動(dòng)——這有助于他們發(fā)展電商業(yè)務(wù)、與受眾互動(dòng)并提供支持，還可讓他們即時(shí)回復(fù)對(duì)話消息。我們正在攜手少數(shù)企業(yè)開展 Alpha 測(cè)試，并將計(jì)劃面向更多企業(yè)推廣。

鑒于有數(shù)百萬的企業(yè)在我們的平臺(tái)投放廣告，我們將繼續(xù)采取協(xié)作方式開發(fā)相關(guān)功能和體驗(yàn)，以便讓企業(yè)和用戶從中獲得價(jià)值。