新功能 | Meta 生成式 AI 廣告創意

此功能將開啟創意新時代，最大限度提升所有廣告主的工作效率、個性化程度以及營銷表現。

這款新功能（背景生成、擴圖功能和文本改寫）將給我們持續為企業打造的 AI 體驗和工具帶來錦上添花的效果。

• 背景生成：創建多個背景以便與出海廣告主的商品圖片相輔相成，讓出海廣告主可以面向不同受眾定制創意素材。

  
  

• 擴圖功能：巧妙地調整創意素材，使其適應多種界面（例如動態或 Reels）的不同寬高比，減少廣告主為創意素材再加工而投入的時間和資源。

  
  

• 文本改寫：根據出海廣告主的原始文案生成多個版本的廣告文本，突出其商品/服務的賣點，并為他們提供多種文本選擇，以便更好地觸達受眾。

去年我們宣布推出AI 沙盒，并在其中與一小部分擁有多元化背景的海外廣告主測試了這些生成式 AI 功能。

這些海外廣告主一直在為我們提供寶貴的反饋意見，包括幫助我們確保這些產品是以負責任的方式打造的。

以下是他們對 Meta 的廣告生成式 AI 功能的看法：

生成式 AI 可以節省時間和資源，同時提高工作效率?– 面向參與早期測試的海外廣告主開展的一項調查顯示，此功能可以為大多數海外廣告主節省寶貴的時間。

據半數海外廣告主預估，生成式 AI?一周之內可為他們節省至少 5 小時（相當于一年節省一個月的時間），同時指出他們只需點擊一下按鈕，即可創建多個版本的素材，從而減少創意和素材團隊在耗時的編輯任務上花費的時間，這樣他們便可集中精力處理更具戰略性的工作。^1?

幾乎所有海外廣告主還一致認為，在 AI 沙盒中測試的產品最終將幫助營銷人員加快批量制作不同版本廣告創意的速度，從而提升廣告表現。

陽獅媒體內容創新部執行副總裁、創新主管 Keith Soljacich 表示：“作為 Meta AI 沙盒的搶先試用者，陽獅很開心能夠體驗如何將生成式 AI 應用于重要客戶用例。借助此功能，廣告創意的開發速度更快，方法更智能，而且此功能還可集成到規模更大的 Meta 廣告平臺，這將改變游戲規則。”

生成式 AI 能夠緩解創意疲勞，但仍有定制空間?– 創意對廣告表現有很大的影響，^2?但是海外廣告主發現，想要批量找出表現最佳的創意非常具有挑戰性。

借助生成式 AI，可以更快速地推出新的廣告創意，但是在根據每個品牌的業務特色和視覺風格提供定制化創意輸出方面仍有許多工作要做。我們需要確定與品牌和代理商合作的新方式，幫助從品牌的獨特視角來訓練這些模型。

Meta 對生成式 AI 的投入旨在幫助營銷人員加快發布和測試廣告創意的速度并輕松觸達重要受眾，從而收獲最理想的工作成果。

目前的生成式 AI 廣告功能只是起步階段，我們計劃為廣告主提供更多生成廣告文案的方法，以便突出商品賣點，或在幾分鐘內生成具有定制主題的背景圖片，例如運動休閑品牌的戶外圖片。

正如我們在 Connect 大會上分享的那樣，企業很快便可在 Messenger 和 WhatsApp 上使用 AI 發送業務消息，吸引客戶參與互動——這有助于他們發展電商業務、與受眾互動并提供支持，還可讓他們即時回復對話消息。我們正在攜手少數企業開展 Alpha 測試，并將計劃面向更多企業推廣。

鑒于有數百萬的企業在我們的平臺投放廣告，我們將繼續采取協作方式開發相關功能和體驗，以便讓企業和用戶從中獲得價值。