2021上半年結(jié)束啦，在今天的直播中，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾為大家詳細(xì)講解了6月Facebook重要的產(chǎn)品更新，跟YinoLink易諾來看下具體內(nèi)容吧~點擊閱讀原文可以看直播回放哦！ 1. Instagram 動態(tài)廣告可添加產(chǎn)品標(biāo)簽 2. AAA與動態(tài)廣告整合 3. 對公銀行賬戶打款驗證操作指南 4. Facebook 廣告擴(kuò)充通話功能 5.?直播以及用戶覆蓋洞察更新 6.?商務(wù)管理平臺間產(chǎn)品目錄所有權(quán)變更 7.?2021 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)+電商大促行業(yè)資源整合 8. Facebook 營銷合作伙伴助您集成轉(zhuǎn)化API 9.?APP 誤導(dǎo)性手法政策規(guī)范更新 10.?A/B 測試的歸因窗口報告更動 11. 創(chuàng)建 WhatsApp 直達(dá)廣告 12.?Facebook 社群守則執(zhí)行報告 Instagram 動態(tài)廣告可添加產(chǎn)品標(biāo)簽 2021年7月12日開始，Instagram的動態(tài)輪播廣告可以添加產(chǎn)品標(biāo)簽。商品標(biāo)記廣告可直接將用戶帶到商品詳情頁面，詳細(xì)了解商品信息。用戶可以從這里前往您的網(wǎng)站購買商品。 創(chuàng)建動態(tài)目錄廣告的廣告主可以訪問“創(chuàng)意工具”下的產(chǎn)品標(biāo)簽，產(chǎn)品標(biāo)簽將自動生成并添加到每個輪播卡片中。具有產(chǎn)品目錄銷售、轉(zhuǎn)化和流量目標(biāo)，并針對購買或鏈接點擊進(jìn)行優(yōu)化的廣告將默認(rèn)選擇添加產(chǎn)品標(biāo)簽，在“創(chuàng)意工具”下可以選擇退出。 產(chǎn)品標(biāo)簽也可用于單圖片、視頻、輪播及品牌內(nèi)容廣告。現(xiàn)有動態(tài)廣告不會自動添加產(chǎn)品標(biāo)簽，只有7月12日后新創(chuàng)建的廣告才可以設(shè)置。 更多信息參考： https://business.instagram.com/shopping/ads AAA與動態(tài)廣告整合 2021年6月17日起，自動應(yīng)用廣告AAA 開始支持與動態(tài)廣告結(jié)合使用，為廣告主創(chuàng)建應(yīng)用廣告提供了一種全新的簡化方式。此項整合可以幫助提升Facebook廣告的預(yù)期效果，利用強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)及AI自動優(yōu)化，實現(xiàn)個性化產(chǎn)品廣告創(chuàng)意，獲得更多高價值轉(zhuǎn)化。 更多信息參考： https://www.facebook.com/business/help/309994246788275?id=1858550721111595 對公銀行賬戶打款驗證操作指南 2021年6月11日起，F(xiàn)acebook 商務(wù)管理平臺開啟了一項新的公司驗證方式——對公銀行賬戶打款驗證。具體介紹可以點擊【 Facebook BM 公司驗證方式增加“對公銀行賬戶打款驗證”】查看 Facebook 廣告擴(kuò)充通話功能 從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook開始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來電專用廣告（Call Ads），鼓勵用戶致電了解您的業(yè)務(wù)，以便獲取更多信息、下單或安排預(yù)約。 來電專用廣告僅支持在移動應(yīng)用端的Facebook 動態(tài)消息版位進(jìn)行展示，不適用于桌面設(shè)備。 通過廣告管理工具創(chuàng)建來電專用廣告： https://www.facebook.com/business/help/604687010451937 直播以及用戶覆蓋洞察更新 從2021年6月1日起，F(xiàn)acebook 將推出Instagram 應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項更新，包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面，這些更新目前僅在應(yīng)用內(nèi)。 Reels洞察：指標(biāo)包括播放次數(shù)、觸及賬戶、按贊數(shù)、評論、保存、分享 Live直播洞察：指標(biāo)包括觸及賬戶、觀看數(shù)峰值、評論、分享 覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式 Facebook 商務(wù)管理平臺間產(chǎn)品目錄所有權(quán)變更 從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook 可以從另一個商務(wù)賬戶中要求擁有產(chǎn)品目錄的所有權(quán)。如果企業(yè)終止與擁有其目錄所有權(quán)的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。合作廣告目錄仍不允許轉(zhuǎn)移。 在更改產(chǎn)品目錄權(quán)限時需注意以下幾點： - 操作者必須是BM管理員。 - 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權(quán)限。 - 如果目錄正被用于投放合作廣告，或者通過 Facebook 店鋪銷售目錄商品，則該目錄的所有權(quán)將無法轉(zhuǎn)移。 如何轉(zhuǎn)移： https://www.facebook.com/business/help/832599310690431 如何接受/拒絕目錄轉(zhuǎn)移： https://www.facebook.com/business/help/310213384003756 2021 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)+電商大促行業(yè)資源整合 2021年4、5月Facebook已在發(fā)現(xiàn)式商務(wù)平臺發(fā)布2021年全球節(jié)日行事歷，幫助廣告商洞察全球節(jié)日商機(jī)。接下去會分享的內(nèi)容有：消費者行為解析，Q3/Q4大促趨勢分析（雙十一、黑五等），iOS 14 指導(dǎo)以及行業(yè)最佳實踐，品牌創(chuàng)意最佳實踐等。 ［發(fā)現(xiàn)式商務(wù)課程］： https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN Facebook 營銷合作伙伴助您集成轉(zhuǎn)化API 隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)和監(jiān)管環(huán)境不斷的發(fā)展，轉(zhuǎn)化API (CAPI)可幫助企業(yè)與 Facebook 建立更可靠的數(shù)據(jù)連接。Facebook 介紹了三個Facebook營銷合作伙伴的電子商務(wù)平臺：BigCommerce、Adobe Commerce (前身為Magento)和Cafe24。 網(wǎng)站合作伙伴集成簡介： https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations APP 誤導(dǎo)性手法政策規(guī)范更新 2021年7月8日起，F(xiàn)acebook 將禁止任何宣傳包含誤導(dǎo)性聲明的APP廣告，從而來擴(kuò)大FB的廣告政策執(zhí)行范圍。APP需功能齊全，功能及服務(wù)與廣告宣傳相符。如果Facebook的系統(tǒng)在審核后確定FB平臺上投放廣告的應(yīng)用程序違反了廣告政策，將拒絕該廣告并禁止該APP投放廣告。 詳細(xì)了解誤導(dǎo)性陳述： https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims A/B 測試的歸因窗口報告更動 2021年5月20日起，A/B測試結(jié)果將根據(jù)廣告組級別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報告，而不是目前使用的默認(rèn)7天點擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測試報告中的指標(biāo)與Ads manager 中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。 廣告主創(chuàng)建測試時，所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。Facebook將在A/B測試與勝出模型的報告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代目前使用的7天點擊窗口。 創(chuàng)建 WhatsApp 直達(dá)廣告 2021年5月26日起， WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創(chuàng)建點擊WhatsApp的直達(dá)廣告。企業(yè)目錄中必須至少有1個已獲批準(zhǔn)的品項，并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁。 如何設(shè)置： https://www.facebook.com/business/help/199357208512411 Facebook 社群守則執(zhí)行報告 2021年5月19日，F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報告 (CSER)。Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴(kuò)大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴力圖像素材中的趨勢指標(biāo)，并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個季度下降。 報告鏈接： https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/ 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的6月Facebook產(chǎn)品更新的，大家如果有什么問題可以聯(lián)系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，看直播回顧！
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