航海說明書丨進階賦能型智能購物廣告系列增強受眾報告指南

進階賦能型智能購物廣告系列的新受眾報告細分數(shù)據(jù)。

從2024年3月27日起，我們將在進階賦能型智能購物廣告系列中推出改進的受眾報告細分數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，您可在廣告賬戶設置中使用自定義受眾來定義互動客戶和現(xiàn)有客戶，使他們可以收到新客戶、互動客戶和現(xiàn)有客戶的報告細目。我們希望這項功能可以為進階賦能型智能購物廣告系 列提供更精細的報告和洞察，使您能夠更好地了解受眾群體并相應地調(diào)整廣告策略。?

請注意，這些更改僅會影響受眾報告，不會影響預算控制。您可以繼續(xù)使用 "現(xiàn)有客戶預算上限 "為現(xiàn)有客戶設置預算上限。

關于 iOS 14.5+ 應用推廣廣告系列中全事件衡量和 SKAN 的說明?

我們了解到，在運行iOS14.5+應用推廣廣告系列時，一直存在有關全事件衡量(AEM)和 SKAdNetwork (SKAN) 的混淆。特此確認，在符合全事件衡量的資格后，您可以最大化提升應用中所有iOS14.5+應用推 廣廣告系列的表現(xiàn)，不論您在設置廣告系列時選擇的是全事件衡量還是SKAN歸因。

有鑒于此，我們建議所有廣告主都具備使用全事件衡量的資格，以便從您的iOS 14.5+應用推廣 廣告系列 中能最大化獲益。我們的內(nèi)部研究發(fā)現(xiàn)，在類似的單次安裝成本或單次行動成本條件下，相比未設置 “全事件衡量”資格的廣告主，已將其移動應用安裝廣告系列設置為符合"全事件衡量"資格的廣告主，增量 轉(zhuǎn)化增加了 9.5%**。

此外，使用全事件衡量廣告系列的廣告主將享有近乎實時的報告、額外的歸因窗口和更靈活的投放。如果 廣告主利用全事件衡量報告設置了 iOS 14.5+ 應用推廣廣告系列，他們還可以靈活地查看 SKAN 報告， 并在設置了轉(zhuǎn)化模式的情況下還能查看跨廣告網(wǎng)絡報告。?

由于某些原因，包括但不限于信號設置、報告窗口以及最適合您應用的廣告系列類型，符合全事件衡量資 格的廣告主看到的全事件衡量廣告系列結(jié)果和SKAN廣告系列結(jié)果可能會有所不同。您可以繼續(xù)選擇最適合您的應用的廣告系列類型（AEM 或 SKAN）。?

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