在全球化的浪潮下，中國消費(fèi)電子品牌正以前所未有的速度嶄露頭角，諸如Anker、DJI等知名品牌，憑借其卓越的產(chǎn)品性能和創(chuàng)新的科技實(shí)力，逐漸獲得了越來越多海外消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。這些先鋒品牌在海外市場展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力和影響力，而他們的成功也吸引了越來越多的消費(fèi)電子品牌走上出海之路。

對于志在拓展海外市場的中國品牌而言，了解和把握海外市場的重要購物節(jié)日至關(guān)重要。每年的“黑色星期五”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”以及亞馬遜Prime Day等購物節(jié)，都為中國科技品牌提供了難得的流量紅利和銷售高峰。在這些關(guān)鍵時刻，精準(zhǔn)的投放廣告能夠讓品牌充分展示產(chǎn)品的創(chuàng)新性和優(yōu)勢，與全球消費(fèi)者建立深度聯(lián)系，進(jìn)而提升品牌影響力和市場競爭力。

針對如何精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告投放，今天飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將深入探討Meta廣告投放技巧，助力企業(yè)更優(yōu)質(zhì)高效的完成廣告投放流程。

好的廣告源于對消費(fèi)者的深度理解

以Meta為例的北美市場投放技巧

人群定位

對于消費(fèi)電子品牌而言，科技人群無疑是廣告投放的重點(diǎn)對象。這群人熱衷于追求最新的科技產(chǎn)品，對新技術(shù)保持著敏銳的洞察力。在Meta的廣告投放中，精準(zhǔn)定位科技人群至關(guān)重要。品牌可以通過設(shè)置特定的受眾屬性，如年齡、性別、興趣等，來篩選出與科技產(chǎn)品相關(guān)的潛在消費(fèi)者。

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廣告內(nèi)容

在美國進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)顯示超過70%的消費(fèi)者更傾向于通過短視頻獲取產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息。亞馬遜的研究進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)，指出視頻廣告與常規(guī)展示型廣告相結(jié)合，對品牌知名度的提升效果遠(yuǎn)勝于單獨(dú)推廣常規(guī)展示型廣告。

對于出海廣告主而言，想要更好的吸引目標(biāo)用戶，可以更多地采用視頻廣告這一形式，更全面地展示產(chǎn)品的特性和使用場景。在制作視頻廣告時，應(yīng)牢記黃金3秒法則，確保廣告在開頭的短短幾秒內(nèi)就能吸引觀眾的注意力。

此外，如果與知名KOL有合作視頻的機(jī)會，更應(yīng)充分利用，通過品牌廣告和轉(zhuǎn)化廣告的雙賽道策略，最大化地擴(kuò)大廣告營銷的效果。

廣告形式

采用ASC廣告形式，無疑是提升轉(zhuǎn)化廣告預(yù)算的優(yōu)選途徑。通過自動展示創(chuàng)意，系統(tǒng)能夠智能地組合廣告主的所有創(chuàng)意素材，并在表現(xiàn)最為出色的版位進(jìn)行投放。這種策略有助于緩解創(chuàng)意疲勞，確保廣告能夠長期維持出色的表現(xiàn)。因此，利用ASC廣告形式，不僅能夠提高廣告的轉(zhuǎn)化率，還能有效優(yōu)化預(yù)算分配，實(shí)現(xiàn)更高效的廣告投放。

ASC廣告投放也有不少小技巧，例如：

• 增加ads數(shù)量，簡化廣告賬戶結(jié)構(gòu)；定期把普通廣告的好ads追加到ASC去

• 給予較長時間的測試期，允許ASC的前期成本偏高，積攢更多轉(zhuǎn)化后數(shù)據(jù)會穩(wěn)定增長

• 預(yù)算充足，幫助機(jī)器盡快度過學(xué)習(xí)期，以獲得穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化效果

預(yù)算設(shè)置

投放初期要突破常規(guī)印象，多方向擴(kuò)展受眾興趣詞，延展人群受眾定位，在增加多個新廣告組時開啟CBO按鈕自動分配預(yù)算。無需設(shè)置單個廣告組預(yù)算，而是可以集中設(shè)置單筆廣告系列的預(yù)算。這筆預(yù)算可以靈活地為表現(xiàn)最佳的廣告組分配更多預(yù)算，而減少在成效欠佳的廣告組上花費(fèi)的預(yù)算，讓我們在投放過程上更加便捷和高效。

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