在未來幾周內(nèi)，Meta將開始向所有Meta廣告管理工具賬戶推出更靈活的單日預算。這就意味著，你的廣告在有更好投放機會的日子時，該日的廣告花費可能會在單日預算的基礎上最多上漲75%。這也意味著Meta在其他日子的花費會減少，且每周的花費不會超出你每日預算金額的7倍（即每周總花費的均值仍與當前一致）。如果你的廣告系列持續(xù)的時間少于7天，則總花費不會超過你的每日預算乘以廣告系列的持續(xù)天數(shù)。Meta預計這一更新可能會提升使用單日預算的廣告系列的表現(xiàn)并改善投放不足的情況。你可以在幫助中心文章中了解有關單日預算的更多信息。https://www.facebook.com/business/help/190490051321426?id=629338044106215于3/25開始5% roll out給到部分廣告主, 直至7月初100%roll。
常見問答問：廣告主如何知道他們的廣告系列是否包含在特定的推出階段？答：此更新應用到廣告賬戶后，廣告主將在創(chuàng)建和復制的流程中看到新的產(chǎn)品內(nèi)通知。問：如果廣告主不想超出總預算金額，他們應該考慮采取哪些緩解措施？答：雖然沒有通用的方法，但廣告主可以考慮李彤廣告系列的花費限制功能或賬戶的花費限制功能。問：一些廣告主擔心人為錯誤可能導致超支。面對此類擔憂，Meta采取了哪些緩解措施？答：雖然Meta無法完全解決人為錯誤，但Meta確實認識到，人為錯誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點。除了廣告管理工具中提供的各種花費控制選項之外，Meta還將發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)通知，其中將重點展示廣告主的平均單日花費、最高單日花費和最大單周花費的計算結果。在打開廣告組之前和之后都會出現(xiàn)這些通知，Meta預計將更好地設定預期的花費情況。答：單日預算和總預算都是為了全額花費廣告主的預算而制定的；考慮使用哪一種預算最終取決于廣告主的花費目標。如果您希望每天花費大致相同的金額來為您的廣告系列或廣告組實現(xiàn)一致的每日效果，則單日預算可以發(fā)揮很好的作用。如果您不想總花費超出一定金額，則總預算將非常實用；倘若能靈活控制每日花費，則效果最好。重要的是要記住，單日預算并不是硬性上限，而是根據(jù)一周（定義為周日至周六）的平均每日花費來調(diào)整；總預算則是一個硬性上限（不是平均值），它是您在廣告系列或廣告組的整體運行時間內(nèi)愿意花費的總金額。有些案例中，廣告主在使用總預算（特別是季節(jié)性廣告系列）時看到了更好的效果，但最終Meta鼓勵廣告主通過測試和學習來確定來決定使用哪種預算。問：在這種新的調(diào)控功能動態(tài)下，廣告主應如何考慮廣告系列的管理？答：雖然此更新旨在幫助減少投放不足的情況，但所有現(xiàn)有的廣告系列管理最佳實踐仍適用。例如，廣告主應謹慎進行不必要的編輯（包括頻繁更改預算），以免廣告組重新進入學習階段。問：當單日預算增加或減少時，Meta的投放系統(tǒng)如何調(diào)整單日預算？答：從宏觀來看，當廣告主修改單日預算時，Meta將根據(jù)新的預算金額和每周計劃中剩余的時間量，按比例分配來計算更新后的投放節(jié)奏。幫助中心中的這篇文章中引用了各種預算更改場景。
利用目錄的最佳實踐提升廣告系列表現(xiàn)
高質(zhì)量的目錄可有效為購物者提供豐富的產(chǎn)品體驗，并可在各種購物旅程和渠道中實現(xiàn)更高的回報率并收獲更好的銷售額。平均而言，通過在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告，電商企業(yè)見證廣告花費回報提高了27%。以下是Meta為您挖掘的最佳機遇：? 使用單一目錄：使用單一目錄，利用產(chǎn)品集和其他目錄解決方案根據(jù)不同的廣告目標定制并細分您的選擇。?追求高匹配率：確保您的Meta 像素代碼或SDK 已設置、連接到目錄，并擁有目錄中所有產(chǎn)品所需的數(shù)據(jù)。?保持產(chǎn)品與網(wǎng)站一致：網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品都必須列于目錄中，其詳細信息必須與網(wǎng)站上的產(chǎn)品一致。在電商管理工具中查看“可供使用”的產(chǎn)品。?確保豐富的產(chǎn)品數(shù)據(jù)：產(chǎn)品的詳細信息和高質(zhì)的視覺效果有助潛在購物者發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品，并在Meta 或您的網(wǎng)站上做出購買決定。*資料來源：對16個A/B測試的統(tǒng)計薈萃分析表明，在2023年9月9日至10月6日期間，在美國進行的使用轉(zhuǎn)化位置網(wǎng)站和商店的營銷活動的廣告花費回報提升概率為91%。企業(yè)按建議使用了廣告功能，將進階賦能型目錄廣告添加到進階賦能型智能購物廣告系列中。常見問題答：目錄是一眾表現(xiàn)良好的效果類廣告解決方案和功能（進階賦能型目錄廣告、店鋪廣告）的基礎。對于希望最大限度提升廣告效果的企業(yè)而言，高質(zhì)量的目錄可有效為購物者提供豐富的產(chǎn)品體驗，并可在各種購物旅程和渠道中實現(xiàn)更高的回報率并收獲更好的銷售額。問：在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告對提升廣告表現(xiàn)有何幫答：將帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告的企業(yè)見證了廣告表現(xiàn)改善。當您將目錄添加到廣告系列中時，Meta就可以為購物者提供個性化的產(chǎn)品推薦。這就是進階賦能型目錄廣告，也是創(chuàng)建個性化廣告最簡單的方法。答：目錄是一項商業(yè)資產(chǎn)，其中包含您想通過Meta技術宣傳或銷售的產(chǎn)品。您可以為不同類型的商品創(chuàng)建目錄，如產(chǎn)品、酒店、航班、目的地、房產(chǎn)列表或車輛。詳細了解如何在電商管理工具中創(chuàng)建目錄。
移除游戲廣告主用于請求提高每日花費上限(DSL) 的外部聯(lián)系表單
自3月11日起，Meta將取消提供給非直客游戲廣告主直接向MetaSupportPro請求每日花費上限(DSL)提升的權限。今后，Meta將只接受通過代理商的請求。請您使用官方代理商上報表單幫助非直客游戲廣告主提出請求。提交請求之前，代理商需要對廣告主進行徹底審核（包括其業(yè)務模式、應用、創(chuàng)意、Facebook公共主頁和落地頁）確保其遵守Meta廣告發(fā)布守則和政策。
