Meta產(chǎn)品快訊 - 2月 | 進(jìn)階賦能型再添新功能，品牌權(quán)利保護工具發(fā)布

發(fā)布：進(jìn)階賦能型創(chuàng)意現(xiàn)可使用“添加目錄商品”新功能

為了持續(xù)改善官方代理商以及廣告主的廣告創(chuàng)建體驗，我們最近推出了在進(jìn)階賦能型創(chuàng)意目錄中，添加商品的新功能。"添加目錄商品 "的新功能，讓官方代理商以及廣告主可以上傳單張圖片或視頻作為主創(chuàng)意，并利用Meta的自動化功能在所選的主媒體中自動對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行排序和展示。點擊廣告的用戶將直接跳轉(zhuǎn)到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。

通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進(jìn)階賦能型目錄廣告（之前稱為動態(tài)廣告）的自動化和個性化威力，官方代理商以及廣告主既可充分利用自動化，又能控制所展示的產(chǎn)品。

這種體驗會廣泛應(yīng)用于投放到Facebook動態(tài)消息的廣告，同時我們將繼續(xù)測試投放到Instagram的廣告。

通知：發(fā)布Meta品牌保護指南和更新的品牌保護工具

我們發(fā)布了Meta品牌保護指南，為官方代理商以及廣告主提供減輕知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、品牌虛假陳述和欺詐行為的影響的信息。

該指南可指導(dǎo)企業(yè)制定全面的品牌保護戰(zhàn)略，并引領(lǐng)企業(yè)思考如何保護其品牌、監(jiān)控?fù)p害并解決問題。官方代理商以及廣告主可通過 Meta for Business 網(wǎng)頁中名為“保護企業(yè)安全”了解此指南。

此外，我們還將發(fā)布新版的品牌權(quán)利保護工具、推出新的知識產(chǎn)權(quán)舉報中心并宣布Rights Manager的數(shù)項更新、包含：

• 品牌權(quán)利保護 (BRP) - 新版本將涵蓋匹配度改進(jìn)、保存搜索歷史、跨界面搜索（在廣告、商務(wù)、賬戶和帖子中同步搜索）和參照文件庫擴展（從 50 張圖片增加到 200 張圖片），幫助提升企業(yè)效率。

• 知識產(chǎn)權(quán) (IP) 舉報中心 - 新的知識產(chǎn)權(quán)舉報中心中會提供知識產(chǎn)權(quán)舉報的狀態(tài)和歷史記錄，為定期舉報知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的企業(yè)和個人提供更好的支持。

• Rights Manager - Rights Manager的新增功能包括圖片歸屬、自動屏蔽和其他批量操作，為權(quán)利所有者提供更多從內(nèi)容中獲取價值的方式。

我們致力于通過 Meta 技術(shù)幫助企業(yè)保護其品牌，并將繼續(xù)投資于有價值的產(chǎn)品解決方案。　

發(fā)布 - 事件匹配質(zhì)量的更新以改善轉(zhuǎn)化API集成和廣告表現(xiàn)

自1月26日起，我們推出了轉(zhuǎn)化 API 事件匹配質(zhì)量分?jǐn)?shù)的更新， 希望能讓官方代理商以及廣告主更容易了解集成強度及潛在的改進(jìn)空間。

具體來說，我們將恢復(fù)1到10的量化評分。與之前的定性評分系統(tǒng)（差、一般、良、優(yōu)）相比，恢復(fù)使用數(shù)字評分后，評分范圍將更廣，這樣做的目的是以更細(xì)化的方式檢視事件匹配質(zhì)量，從而更容易評估有多大的改進(jìn)空間，以及對轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置所做的任何個別更改會產(chǎn)生什么影響。

如官方代理商以及廣告主正在尋找方法以提高事件匹配質(zhì)量分?jǐn)?shù)并加強整體的轉(zhuǎn)化 API 集成，我們建議從廣告管理工具和事件管理工具內(nèi)的新推薦工具入手，該工具包含針對業(yè)務(wù)的個性化推薦，顯示如果官方代理商以及廣告主采取特定行動，可能會產(chǎn)生多少多報告的轉(zhuǎn)化量。

發(fā)布：簡化并自動化預(yù)算調(diào)整及預(yù)算排期（現(xiàn)已全面向所有廣告主推出）

從 2024 年 2 月 7 日起，預(yù)算排期可供所有的官方代理商以及廣告主使用。

預(yù)算排期 - 這是一項新功能，可有效地自動化管理每日預(yù)算。該工具讓官方代理商以及廣告主優(yōu)化關(guān)鍵活動（如節(jié)日銷售、產(chǎn)品發(fā)布或促銷等）的花費。?

通過廣告管理工具和 API增加已計劃好的預(yù)算，讓官方代理商以及廣告主的廣告花費符合將來的業(yè)務(wù)需求。官方代理商以及廣告主可以在一個界面中管理多達(dá) 50個預(yù)算的提升，減少錯誤并確保能及時執(zhí)行。更可在廣告系列或廣告組級別的“預(yù)算”部分中采用此選項，并在設(shè)置或編輯現(xiàn)有設(shè)置期間啟用此功能。

業(yè)務(wù)消息的轉(zhuǎn)化 API 已支持 Instagram Direct

從2024年2月12日開始，業(yè)務(wù)消息的轉(zhuǎn)化API已支持 Instagram Direct。轉(zhuǎn)化API是Meta業(yè)務(wù)工具，為官方代理商以及廣告主提供了簡化的方式去共享所有渠道來源（如網(wǎng)頁、應(yīng)用和實體店）的數(shù)據(jù)，包括來自 Whatsapp、Messenger 和 Instagram 的消息。

此后，官方代理商以及廣告主可與 Meta 系統(tǒng)共享來自 Instagram Direct 直達(dá)廣告的廣告系列購買和潛客的消息事件， 這能更好地衡量業(yè)務(wù)消息廣告系列的成效，并可通過數(shù)據(jù)驅(qū)動型營銷改善廣告表現(xiàn)。

現(xiàn)有多種集成方法可供開始。官方代理商以及廣告主可以選擇自行設(shè)置或與消息合作伙伴合作，如已有集成，只需更新集成來支持消息事件。