A+AC是進階賦能型應(yīng)用廣告的簡稱，它的英文原名叫 Advantage+ App Campaigns，是一款基于AI機器學(xué)習(xí)模型去提高投放效率和廣告表現(xiàn)的廣告產(chǎn)品，適用于希望提升優(yōu)化成效、維持穩(wěn)定表現(xiàn)、讓操作更簡化的廣告主們。在推出一年多的時間里，根據(jù)實踐反饋，A+AC不同于傳統(tǒng)廣告，能夠更高效智能的幫助廣告主們實現(xiàn)投放目的。

今天，飛書深諾王牌優(yōu)化團隊將基于過往A+AC的行業(yè)投放經(jīng)驗，幫助大家利用A+AC獲得更佳的廣告成效。

A+AC如何幫助廣告主獲得“進階”表現(xiàn)？

A+AC機器學(xué)習(xí)的運作方式與優(yōu)勢

進階賦能型應(yīng)用廣告旨在以更少的投入最大限度提升應(yīng)用推廣廣告的表現(xiàn)，可通過機器學(xué)習(xí)實時進行測試，在受眾定位、版位、創(chuàng)意、競價等模塊進行自動探索和學(xué)習(xí)，并在機器學(xué)習(xí)的指導(dǎo)下不斷優(yōu)化廣告投放，逐漸實現(xiàn)廣告價值的最大化。

• 創(chuàng)意探索算法：幫助減少創(chuàng)意疲勞，充分發(fā)揮廣告創(chuàng)意的潛力

  
  

進階賦能型應(yīng)用廣告自動算法可為新添加的創(chuàng)意和投放不足的現(xiàn)有創(chuàng)意尋找更多投放機會，同時通過提供以下支持，為廣告主引入全新創(chuàng)意體驗：版位素材定制（PAC）、多語言動態(tài)優(yōu)化（DLO）、輪播格式、深度鏈接和創(chuàng)意組合報告。同時支持推薦創(chuàng)意，可導(dǎo)入過往廣告系列中表現(xiàn)出色的廣告創(chuàng)意。

• 簡化結(jié)構(gòu)：增加廣告在競拍中的競爭優(yōu)勢

  
  

與手動應(yīng)用廣告對比，進階賦能型應(yīng)用廣告可以通過AI驅(qū)動的智能機器算法在更多的受眾、時段、展示版位等復(fù)雜的營銷時段中準(zhǔn)確把握最佳時機，找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)奈恢茫蚶硐氲氖鼙娋珳?zhǔn)投放廣告，并且無需手動操作。

• 機器學(xué)習(xí)模型：以擴大覆蓋范圍為訓(xùn)練目標(biāo)

  
  

進階賦能型應(yīng)用廣告內(nèi)置 Advantage+ 展示位置，會在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上盡可能多的地方向人們展示您的廣告，從而更加靈活地觸達更廣泛的受眾。

A+AC成功案例解讀

與手動應(yīng)用廣告相比，Meta A/B Test結(jié)果表明，A+AC 進階賦能型應(yīng)用廣告系列可以有效提升廣告表現(xiàn)。

A+AC產(chǎn)品憑借“進階”轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，在飛書深諾大盤的消耗占比從2022年至2024年逐年提升，環(huán)比上漲幅度達73%！在出行、社交、閱讀、工具類產(chǎn)品中占比較大，以下是A+AC實操部分成功案例：

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A+AC實操成功案例1：工具類客戶

測試A+AC搭配MAI/AEO/VO投放，達到效果：

install數(shù)量提升50%

事件成本下降33%

ROI提升20%

A+AC實操成功案例2：出行類客戶

測試A+AC搭配MAI/AEO/MIAE，達到效果：

CPI降低65%

事件成本下降40%

使用A+AC的常見 Q&A

Q：我想針對A+AC和手動應(yīng)用廣告開展測試，有哪些避坑點？

• 確保除要測試的變量以外，其他所有變量均應(yīng)保持一致。

  
  

• 不要在對比測試投放中的手動應(yīng)用廣告和進階賦能型應(yīng)用廣告時，為其他手動廣告系列定位相同的國家/地區(qū)。

  
  

• 避免同時針對同一個國家/地區(qū)開展多場拆分對比測試，因為這可能會影響調(diào)研的有效性。

  
  

Q：A+AC成效不好，如何優(yōu)化？

• 創(chuàng)意：保持每2周更新1-2次素材，并盡可能覆蓋更多的內(nèi)容種類、尺寸、格式，在更多版位觸達受眾；調(diào)整素材時盡量批量修改，避免campaign多次進入學(xué)習(xí)期。

  
  

• 受眾：建議根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵指標(biāo)對國家/地區(qū)進行分組，同時可以考慮針對不同的受眾測試新創(chuàng)意；結(jié)合使用多種優(yōu)化類型來擴大受眾規(guī)模。

  
  

• 結(jié)構(gòu)：為每個業(yè)務(wù)目標(biāo)和所定位的國家/地區(qū)分組設(shè)置一個廣告系列；合并優(yōu)化類型和國家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免手動應(yīng)用廣告和進階賦能型應(yīng)用廣告重疊。

  
  

• 預(yù)算：設(shè)置可以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化的預(yù)算，幫助廣告系列每周至少達到50次轉(zhuǎn)化，度過學(xué)習(xí)期。

  
  

• 事件：優(yōu)化深層事件表現(xiàn)不佳時，可嘗試先更改為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件幫助數(shù)據(jù)積累。

  
  

*相關(guān)建議僅供制定廣告策略時做參考之用，營銷成效取決于多種因素，且每次都可能不同。

Q：A+AC要放多少素材合適？

• 建議至少為A+AC廣告上傳至少20+創(chuàng)意素材，上傳更多的創(chuàng)意有助于減少創(chuàng)意疲勞，幫助創(chuàng)意探索算法尋到更多投放機會，增加覆蓋人群，發(fā)揮廣告創(chuàng)意的最大潛力。

  
  

Q：A+AC如何進行自定義受眾設(shè)置？

• 廣告主需要在 Business Setting 中在 App 層級設(shè)置想要排除的自定義受眾，前提是該自定義受眾人群包需要與 App 同屬于相同的 BM。如需設(shè)置，則需要使用 App 所屬 BM 下的賬戶完成自定義受眾的創(chuàng)建后再分享給投放賬號。

  
  

Q：在應(yīng)用設(shè)置中設(shè)置的年齡、地區(qū)等可以指定某個廣告嗎？

• 一旦設(shè)置，將會應(yīng)用到該 App 下的全部 A+AC 廣告，普通廣告將不受影響。自定義受眾將會在廣告的受眾設(shè)置中看到。

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